蘋(píng)果空間計算的下半場(chǎng)瞄準B端市場(chǎng) 庫克:百強企業(yè)中有一半已采納Vision Pro

/ VRAR星球 Vivi

近日,備受關(guān)注的蘋(píng)果2024年春季發(fā)布會(huì )在諸多關(guān)注中登場(chǎng),這也是蘋(píng)果2024年的第一場(chǎng)正式發(fā)布會(huì )。雖然此次發(fā)布會(huì )以 iPad 系列為核心,但令人意外的是,蘋(píng)果 CEO 蒂姆·庫克特別向觀(guān)眾介紹了 Vision Pro 自 2 月份正式上市以來(lái),在 To B 市場(chǎng)取得的階段性成果。

而就在發(fā)布會(huì )前幾天,庫克就透露《財富》100強中有半數以上的企業(yè)已采納Vision Pro,探索其在商業(yè)環(huán)境中的應用潛力。此外,早前蘋(píng)果還專(zhuān)門(mén)發(fā)表了一篇叫做“Vision Pro為企業(yè)帶來(lái)了空間計算的新時(shí)代”為題的文章,詳細介紹Vision Pro是如何賦能企業(yè)業(yè)務(wù)的。

從目前的市場(chǎng)布局來(lái)看,相較于C端(個(gè)人消費者市場(chǎng)),蘋(píng)果似乎更加看重Vision Pro在B端市場(chǎng)(商業(yè)客戶(hù)市場(chǎng))的表現。是無(wú)奈地妥協(xié)還是努力做出新的嘗試?這場(chǎng)發(fā)布會(huì )后,Vision Pro 在 B 端又將如何書(shū)寫(xiě)自己的答卷,其面向的主要市場(chǎng)又將迎來(lái)怎樣的新走向?

C 端轉 B 端?Vision Pro B 端觸角帶來(lái)哪些驚喜

從剛上市就狂攬一大波關(guān)注,到戴著(zhù) Vision Pro 走街串巷、隔空比劃的“新人類(lèi)”,網(wǎng)上熱梗無(wú)數,讓大家再次見(jiàn)識了蘋(píng)果 Vision Pro 的品牌號召力。

然而,隨著(zhù)各大媒體的深入評測和用戶(hù)的真實(shí)體驗,Vision Pro 的優(yōu)缺點(diǎn)無(wú)死角的展現在了大眾面前。再加上高達 3500 美元(折合人民幣約2.53萬(wàn))的售價(jià),讓不少普通消費者望而卻步。

此前,知名分析師郭明錤更是透露,蘋(píng)果已將今年Vision Pro的訂單量下調至40萬(wàn)至45萬(wàn)臺,遠低于此前普遍預期的 70 萬(wàn)至 80 萬(wàn)臺。而在蘋(píng)果發(fā)布的最新財報中,Vision Pro 首個(gè)完整季度銷(xiāo)售額也被涵蓋其中,但財報全文中僅兩次提及 Vision Pro,且均未披露任何與銷(xiāo)量相關(guān)的具體數字。

再加上近年來(lái),蘋(píng)果公司面臨股價(jià)下跌、銷(xiāo)量下滑、被巴菲特減持等多重壓力,這些挑戰讓蘋(píng)果不得不重新審視市場(chǎng)策略。在此背景下,蘋(píng)果 Vision Pro 似乎開(kāi)始將目光投向 B 端市場(chǎng),尋找新的增長(cháng)點(diǎn)。

而在5月這場(chǎng)春季發(fā)布會(huì )中,對于 Vision Pro 自 2 月份正式上市以來(lái)的階段性 To B 成果,庫克表示,Vision Pro 已經(jīng)成為保時(shí)捷展廳體驗的重要組成部分,這家汽車(chē)巨頭斥巨資圍繞 Vision Pro 及其汽車(chē)建立空間體驗中心。潛在買(mǎi)家可以佩戴 Vision Pro,在 VR 中輕松快速地查看汽車(chē)的所有顏色選項,而無(wú)需查看目錄中的圖像或樣本。

此外,庫克還談到 Tommy Korn 醫生使用 Vision Pro 通過(guò)模擬和可視化來(lái)改善眼科手術(shù)護理,而導演 Jon M. Chu 則使用 Vision Pro 監督他即將上映的電影《魔法壞女巫》的整個(gè)后期制作過(guò)程。

其實(shí),除了這些,2024年2月,漢莎航空培訓 (LAT)與3spin Learning攜手通過(guò)Vision Pro對機組人員進(jìn)行培訓。雙方利用 Vision Pro 在“空間計算”方面的功能,在虛擬艙環(huán)境和培訓中心的真實(shí)世界疊加的情況下模擬真實(shí)場(chǎng)景。通過(guò)融合人工智能算法,根據機組人員的需求量身定制培訓內容,實(shí)現有效、高效的培訓。

并且,Vision Pro還能跟酒聯(lián)系起來(lái),2024年3月,帝亞吉歐宣布將與Trigger XR合作,為Vision Pro帶來(lái)沉浸式故事敘述體驗,從而帶來(lái)基于龍舌蘭酒的視覺(jué)和味覺(jué)盛宴,并改變龍舌蘭酒愛(ài)好者這一烈酒的互動(dòng)方式。(更多內容,可點(diǎn)擊:《這些企業(yè)都開(kāi)始應用蘋(píng)果Vision Pro 涉及醫療、汽車(chē)、航空等諸多領(lǐng)域》)

B端真香?Vision Pro在B端行業(yè)早有布局

其實(shí),從今年年初,蘋(píng)果高管邁克·羅克韋爾(Mike Rockwell)便表達了對Vision Pro在醫療、培訓和教育等企業(yè)市場(chǎng)應用的殷切期望。

此后,蘋(píng)果在企業(yè)市場(chǎng)的布局上開(kāi)始發(fā)力。在2月發(fā)布的visionOS 1.1軟件更新中,蘋(píng)果增加了移動(dòng)設備管理的功能,這一舉措極大地便利了企業(yè)用戶(hù)對Vision Pro的管理,使其能夠像處理iPhone、iPad和Mac一樣輕松管理Vision Pro的移動(dòng)設備管理帳戶(hù),從而解鎖了更多在工作場(chǎng)景中使用Vision Pro的可能性。

進(jìn)入4月,蘋(píng)果更是宣布成立Enterprise Spatial Design Lab企業(yè)空間設計實(shí)驗室,該實(shí)驗室的成立不僅為企業(yè)提供了官方的支持和指導,還協(xié)助企業(yè)將創(chuàng )新的應用程序從概念變?yōu)楝F實(shí),為企業(yè)的數字化轉型提供了強大的技術(shù)支撐。這一舉措進(jìn)一步體現了蘋(píng)果對B端市場(chǎng)的重視。

顯然,Vision Pro作為蘋(píng)果在B端市場(chǎng)的重要布局,正逐步展現出其巨大的潛力和價(jià)值。目前,蘋(píng)果已經(jīng)官宣了Vision Pro在B端應用的領(lǐng)域,包括醫療健康、教育培訓、設計協(xié)作等。特別是在醫療健康領(lǐng)域,Vision Pro的引入無(wú)疑為企業(yè)帶來(lái)了新的機遇和驚喜。

通過(guò)不斷的創(chuàng )新和完善,Vision Pro 正在為B端市場(chǎng)帶來(lái)革命性的變革,同時(shí)也為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展動(dòng)力。

不止蘋(píng)果,這些VR企業(yè)也在轉向B端

在 VR 領(lǐng)域,B端市場(chǎng)正逐漸成為各大企業(yè)競相爭奪的新寵。除了蘋(píng)果外,Meta、微軟、索尼、聯(lián)想、PICO等知名企業(yè)也紛紛轉向B端市場(chǎng),尋求新的增長(cháng)點(diǎn)。

·Meta:早在2022年底,Meta推出高端XR頭顯Quest Pro,目標人群也是專(zhuān)業(yè)用戶(hù)、開(kāi)發(fā)者和企業(yè),其還與微軟進(jìn)行合作,將微軟旗下的Teams、Office、Windows以及Xbox云游戲全部引入Meta的VR頭顯。

·微軟:微軟的HoloLens 系列,從一開(kāi)始就明確了自己的B端市場(chǎng)定位?!爸鞔駼端市場(chǎng)、聚焦工業(yè)元宇宙”是HoloLens一直以來(lái)秉持的重點(diǎn)。 此外,微軟還針對軍事領(lǐng)域推出了軍用版HoloLens,展現了其在B端市場(chǎng)的深厚實(shí)力。

·PICO:2023年4月,在法國舉辦的 Laval Virtual 會(huì )議上,PICO 推出新款 VR 頭顯PICO G3,主要面向教育、醫療、培訓和營(yíng)銷(xiāo)等B端市場(chǎng)。

·聯(lián)想:2022年,聯(lián)想推出ThinkReality VRX頭盔,主要面向B端企業(yè)市場(chǎng),當時(shí),聯(lián)想將這款頭顯定位為“適用于各地員工的 VR 解決方案”,其頭顯專(zhuān)注于改善員工培訓、虛擬協(xié)作以及 3D 設計和工程等任務(wù)。

·創(chuàng )維VR:創(chuàng )維VR積極布局C端市場(chǎng)的同時(shí),也在持續深化商業(yè)場(chǎng)景,深耕B端市場(chǎng)。目前,B端主要用于VR+醫療、VR+教育、VR+文旅等相關(guān)行業(yè)應用。在醫療領(lǐng)域,創(chuàng )維XR推出的5G VR遠程診療應用,有效節約患者就醫時(shí)間

B端市場(chǎng),正悄然加速。

小結

VR技術(shù)的獨特性和潛力,使得它在B端市場(chǎng)具有廣泛的應用前景。隨著(zhù)技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)需求的演變,VR行業(yè)也在迎來(lái)從C端到B端的轉型潮流。不過(guò),不管是C端還是B端,對于企業(yè)而言,把握機遇、積極擁抱變革、不斷創(chuàng )新和完善產(chǎn)品和服務(wù),才是實(shí)現持續發(fā)展的關(guān)鍵所在。

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2024-06-20
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