全都要！PICO新一代VR頭顯下半年發(fā)布，同時(shí)也在積極布局AR眼鏡

文/ VRAR星球 Vivi

今年以來(lái)，關(guān)于PICO即將推出其新款頭顯產(chǎn)品的傳聞絡(luò)繹不絕，此前就有消息稱(chēng)產(chǎn)品名或定為 PICO 4S/PICO 5。今年1月，PICO則申請(qǐng)了名為“PICO 4S”的商標(biāo)，申請(qǐng)?zhí)枮?6282766。

近日，一份名為“Pico A9210”的頭顯新品 Geekbench 6 的跑分圖在網(wǎng)絡(luò)上曝光。

據(jù)傳，這款產(chǎn)品在多核性能上表現(xiàn)搶眼，與搭載驍龍 XR 2 Gen 2 處理器的 Quest 3 相差無(wú)幾。然而，在單核跑分上，Pico A9210 相較于 Quest 3 存在約 20% 的差距，這引發(fā)了業(yè)界的猜測(cè)，即 PICO 4S 可能會(huì)采用與 Quest 3 相同的處理器。

此外，PICO 4S 在內(nèi)存配置上進(jìn)行了升級(jí)，配備了高達(dá) 12GB 的 RAM，相較于 Quest 3 的8 GB RAM，無(wú)疑大大增強(qiáng)了 PICO 4S 的多任務(wù)處理能力。其他方面，PICO 4S在硬件配置上還有另一大亮點(diǎn)——預(yù)計(jì)將搭載無(wú)追蹤環(huán)手柄，而這款手柄在去年9月已有展示。

PICO 的市場(chǎng)沉浮：輝煌與困境的交織

2021年，字節(jié)跳動(dòng)以大手筆的收購(gòu)，將PICO攬入懷中，這一舉動(dòng)成就了中國(guó)VR行業(yè)迄今為止最大的一筆收購(gòu)案。而后更是被寄予厚望，被視為中國(guó)VR行業(yè)的新希望。

當(dāng)時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)可以說(shuō)給予了大量的資金、人力、技術(shù)、市場(chǎng)等方面的投入。那段時(shí)間，PICO免費(fèi)體驗(yàn)、打卡免費(fèi)送的廣告，從微信朋友圈、到抖音開(kāi)屏、直播間、再到微博，各種社交媒體平臺(tái)幾乎無(wú)孔不入，甚至同時(shí)通過(guò)綜藝《王牌對(duì)王牌》、VR演唱會(huì)等娛樂(lè)內(nèi)容大量砸錢(qián)宣傳。

大舉投入的同時(shí)意味著對(duì)其銷(xiāo)量的“野心勃勃”，根據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年全年，中國(guó)VR頭顯出貨量為110.3萬(wàn)臺(tái)，其中TOP5的產(chǎn)品與銷(xiāo)量分別為：Pico Neo 3（50.5萬(wàn)臺(tái)）、PICO 4（21.7萬(wàn)臺(tái)）、Nolo CM1（6.6萬(wàn)臺(tái)）、奇遇Dream Pro（5.4萬(wàn)臺(tái)）、奇遇 Dream（2.4萬(wàn)臺(tái)）。

PICO在VR領(lǐng)域的地位很顯赫，做到了世界第三、中國(guó)第一的位置，可以說(shuō)是取得了很大的成功。然而，好景不長(zhǎng)，隨著時(shí)間的推移，曾被喻為“中國(guó)VR行業(yè)希望”的PICO，卻接連被市場(chǎng)連潑了幾盆冷水。

進(jìn)入2023年，PICO的出貨量遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，字節(jié)跳動(dòng)的大力投入也未能換來(lái)奇跡。所以字節(jié)跳動(dòng)對(duì)于PICO的支持力度就小了很多，一度傳出了要放棄VR業(yè)務(wù)的傳聞，PICO開(kāi)始走下坡路。

銷(xiāo)量的大幅縮水，讓PICO開(kāi)始感受到市場(chǎng)的冷酷。據(jù)媒體報(bào)道稱(chēng)，Pico公司下調(diào)了2023年全年的銷(xiāo)量目標(biāo)，從去年的100萬(wàn)臺(tái)，縮水為50萬(wàn)臺(tái)左右，下調(diào)幅度高達(dá)50%。其中，國(guó)內(nèi)C端銷(xiāo)量目標(biāo)為35萬(wàn)臺(tái)，B端市場(chǎng)為15萬(wàn)臺(tái)。

不但出貨量下跌，Pico還發(fā)布一則《停產(chǎn)聲明》，宣布停止生產(chǎn)Pico G2 4K和Pico G2 4K PLUS兩款產(chǎn)品。而這兩款產(chǎn)品曾是Pico的“銷(xiāo)冠”，曾獲京東AR/VR全年單品銷(xiāo)量第一，一度成為Pico出貨量最大的產(chǎn)品。

2023年2月份，PICO就已經(jīng)開(kāi)始了人員優(yōu)化。計(jì)劃將約2000人的團(tuán)隊(duì)規(guī)模，優(yōu)化15%左右；到了10月份，PICO就被媒體曝出被字節(jié)跳動(dòng)戰(zhàn)略放棄的傳聞，同時(shí)多位核心業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人相繼離職和調(diào)崗；11月份，PICO發(fā)布內(nèi)部通知，宣布進(jìn)行裁員，并對(duì)組織架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。裁員+組織架構(gòu)的調(diào)整，使得PICO對(duì)于VR市場(chǎng)的舉動(dòng)從進(jìn)攻轉(zhuǎn)為防守，VR似乎不再是PICO的重心。

VR行業(yè)的現(xiàn)狀也為PICO的困境提供了注腳，設(shè)備便攜度不足、長(zhǎng)時(shí)間使用導(dǎo)致的頭暈、內(nèi)容生態(tài)不夠豐富等問(wèn)題，一直是VR行業(yè)發(fā)展的瓶頸。這些問(wèn)題不僅影響了消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，也制約了VR市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)張。對(duì)于PICO來(lái)說(shuō)，如何在這些挑戰(zhàn)中找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)，將是其未來(lái)能否重現(xiàn)輝煌的關(guān)鍵。

PICO破局之路：積極應(yīng)對(duì)，力挽VR與AR市場(chǎng)頹勢(shì)

不過(guò)，面對(duì)市場(chǎng)的重重挑戰(zhàn)與頹勢(shì)，PICO并未選擇消極退縮，而是展現(xiàn)出堅(jiān)定的決心和靈活的應(yīng)對(duì)策略。

在頭顯領(lǐng)域，此前 The Information 就曾報(bào)道，PICO的戰(zhàn)略重點(diǎn)已轉(zhuǎn)向開(kāi)發(fā)一款與Apple Vision Pro相媲美的高端產(chǎn)品，項(xiàng)目代號(hào)為“Swan”。盡管該項(xiàng)目目前仍處于實(shí)驗(yàn)性與概念性階段，但這一轉(zhuǎn)變無(wú)疑揭示了字節(jié)跳動(dòng)從短期與Meta的VR游戲領(lǐng)域的短期競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向長(zhǎng)期與蘋(píng)果在“空間計(jì)算”領(lǐng)域的較量。

Pico 4 VR頭顯，圖源：網(wǎng)絡(luò)

與此同時(shí)，PICO也緊緊抓住了AR市場(chǎng)的巨大機(jī)遇。在成功注冊(cè)PICO 4S商標(biāo)后，PICO迅速布局AR眼鏡市場(chǎng)，注冊(cè)了PICO X1 GLASSES的AR眼鏡商標(biāo)。此外，為了加速智能眼鏡的研發(fā)進(jìn)度，字節(jié)跳動(dòng)果斷收購(gòu)了 Oladance 公司，另?yè)?jù) Z Finance 報(bào)道稱(chēng)，據(jù)說(shuō)Oladance創(chuàng)始人李浩乾將入職字節(jié)跳動(dòng)，職級(jí)比大多類(lèi)似的收購(gòu)的CEO級(jí)別都要高，體現(xiàn)字節(jié)跳動(dòng)硬件的決心和戰(zhàn)略高度。

說(shuō)到字節(jié)跳動(dòng)研發(fā)智能眼鏡的條件，在硬件與交互方面，擁有PICO強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)支持；在內(nèi)容生態(tài)上，字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音、汽水音樂(lè)等平臺(tái)為其提供了豐富的資源；在AI功能方面，豆包、Coze扣子等工具。然而，音頻技術(shù)一直是其短板，而收購(gòu)Oladance恰好可以彌補(bǔ)這一不足。隨著收購(gòu)的完成，PICO的智能眼鏡研發(fā)進(jìn)程或?qū)⒓铀?，相信不久將?huì)有令人期待的成果問(wèn)世。

在內(nèi)容生態(tài)與市場(chǎng)宣傳方面，PICO雖然不再像過(guò)去那樣激進(jìn)，但始終保持著有序的更新與推動(dòng)。據(jù)相關(guān)媒體最新統(tǒng)計(jì)，PICO平臺(tái)的內(nèi)容總數(shù)已達(dá)到648款，為用戶提供了豐富的選擇。

在B端市場(chǎng)，PICO Business是PICO旗下企業(yè)服務(wù)品牌,具備企業(yè)級(jí)硬件、企業(yè)級(jí)OS、企業(yè)級(jí)軟件平臺(tái)和企業(yè)級(jí)服務(wù)等能力。2023年4月，其推出的PICO G3 VR頭顯，主要面向教育、醫(yī)療、培訓(xùn)和營(yíng)銷(xiāo)等B端市場(chǎng)，為企業(yè)用戶提供了全面、成熟的XR解決方案。據(jù)悉，全球已經(jīng)有超過(guò)4000家企業(yè)客戶與PICO Business合作,面向教育、培訓(xùn)、醫(yī)療、營(yíng)銷(xiāo)、展覽、線下娛樂(lè)、等場(chǎng)景輸出了軟硬件一體的解決方案。加拿大道明銀行更是積極利用PICO頭顯為員工提供沉浸式培訓(xùn)體驗(yàn)，幫助柜員在正式服務(wù)客戶之前進(jìn)行實(shí)踐練習(xí)。

一系列的舉措似乎都展現(xiàn)了PICO在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)頹勢(shì)時(shí)的積極態(tài)度，通過(guò)研發(fā)新的頭顯產(chǎn)品和布局AR眼鏡市場(chǎng)，PICO正努力重塑VR與AR市場(chǎng)的格局。

PICO還能否重塑輝煌？

我們能明顯感受到 PICO 面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的變化，不斷調(diào)整自己前行的方向。

國(guó)際市場(chǎng)方面，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年第四季度Meta以72%的市場(chǎng)份額排在第一位，索尼、PICO分別以15%、4%的市場(chǎng)份額位列第二、第三位。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)CINNO Research的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年第三季度，PICO以55%的市場(chǎng)份額拿下冠軍的位置。雖說(shuō)如今VR市場(chǎng)低迷，但PICO仍是做到了世界第三、中國(guó)第一的位置。

據(jù)網(wǎng)傳消息，PICO 4S預(yù)計(jì)將于下半年正式登場(chǎng)。因此，只要即將發(fā)布的頭顯新品在產(chǎn)品質(zhì)量上能夠達(dá)到甚至超越市場(chǎng)預(yù)期，那么PICO完全有能力繼續(xù)鞏固其在國(guó)內(nèi)VR市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊地位。

PICO的下一場(chǎng)戰(zhàn)事，似乎正要開(kāi)始。

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