2024年中盤點：AR眼鏡市場激戰(zhàn)正酣，深度剖析競爭新格局

文/ VRAR星球 Vivi

在 XR 領域，2023年可謂是“同源不同命”的一年。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，VR頭顯市場在這一年遭遇重創(chuàng)，出貨量同比下滑61%，創(chuàng)下過去五年的最大降幅。然而，與之形成鮮明對比的是，AR 市場卻呈現(xiàn)出強勁的增長態(tài)勢。

據(jù) Counterpoint 數(shù)據(jù)顯示，中國 AR 智能眼鏡出貨量在 2023 年同比大增64%，顯示出市場對該領域的濃厚興趣。與此同時，市場調查機構IDC的數(shù)據(jù)也證實了這一趨勢，IDC報告指出，2023年中國AR出貨量達到24萬臺，較上年增長133.9%，且預測中國AR市場規(guī)模增速將高達101.0%。

這些數(shù)據(jù)背后，讓看似沉寂的AR行業(yè)，實則內部暗流涌動，似乎正在積蓄力量準備迎來更大的爆發(fā)。科技巨頭如谷歌、Meta、蘋果、PICO等紛紛加碼布局，而魅族、中興、vivo、小米等手機廠商亦在AR領域積極探索，都是這一趨勢的有力證明。尤其是國內市場的迅速進展，使中國有望成為全球AR領域的最大單一市場。

如今，2024年已過大半，XR領域的“大戰(zhàn)”仍未落定，那么，AR行業(yè)目前發(fā)展到了哪個階段？又將迎來怎樣的新變革？

這些問題的答案或許正在逐漸揭曉。

“卷”戰(zhàn)正酣：技術爭霸與應用創(chuàng)新成焦點

從企業(yè)層面來看，AR領域的玩家大體可以歸為三大陣營：

首先是以微軟、Meta、蘋果、三星、谷歌等為代表的國際科技巨頭，憑借深厚的技術底蘊和品牌影響力，在AR領域進行研發(fā)投入；

其次，是國內手機廠商，諸如華為、OPPO、小米等，憑借其在智能手機市場的成功經(jīng)驗，將AR技術融入眼鏡產(chǎn)品，為用戶提供更加豐富的體驗；

最后，新興AR企業(yè)如Xreal、雷鳥創(chuàng)新、Rokid等，則以獨特的技術優(yōu)勢和創(chuàng)新理念，不斷推出具有競爭力的AR眼鏡產(chǎn)品。這些企業(yè)注重實用主義和便攜性，通過差異化競爭策略，在市場中獲得了一席之地。

進入2024年以來，AR眼鏡市場繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢。新產(chǎn)品發(fā)布如雨后春筍般涌現(xiàn)，雷鳥創(chuàng)新、XREAL、Rokid等企業(yè)紛紛推出新款AR眼鏡，試圖憑借差異化競爭，搶占更多市場份額。

在保證實用主義以及便攜性的同時，在技術創(chuàng)新方面，各大廠商紛紛在顯示清晰度、音頻體驗、空間視頻顯示功能等方面下功夫。例如，今年5月20日，雷鳥創(chuàng)新推出的Air 2s躺躺鏡，據(jù)稱是雷鳥Air系列2024年旗艦之作，從畫質、音質、佩戴再到隱私，都讓人能夠感受到這款觀影類AR眼鏡滿滿的誠意。無論是對稱式音頻結構設計、專業(yè)色彩調節(jié)功能、0.7mm大沖程，還是親膚材料、背靠背雙揚聲器設計、萊茵三重護眼認證等特性的加入，都是基于雷鳥創(chuàng)新以用戶場景為核心的宗旨，想用戶之所想。

與此同時，XREAL也在5月30日的空間計算新品發(fā)布會上推出了XREAL Beam Pro計算終端和Xreal Air 2 Ultra AR眼鏡國行版等。據(jù)官方表示，XREAL Beam Pro是為了解決AR領域的一大痛點，內容缺乏的問題，通過Beam Pro將2D內容直接3D化，最大化給用戶現(xiàn)在既有的內容，包括空間影像、移動手機生態(tài)空間化移植、客廳娛樂串流的移植。

可以說，Beam Pro在功能方面基本上智能手機能夠做的，例如聽歌、玩游戲、看電影、拍照等使用場景，Beam Pro都能做，除了不能打電話。意圖通過提升體驗，將用戶數(shù)據(jù)掌握在自己手中。

Rokid方面，發(fā)布新品的時間則比前兩家早了一些。4月20日，Rokid在新品AR Lite空間計算套裝的發(fā)布會上，“硬剛”了蘋果的Vision Pro。

相比蘋果Vision Pro的重量629g，Rokid AR Lite套裝中的顯示終端——眼鏡（Rokid Max2）重量僅為75g，用戶再也不用負重練頸椎了。在控制器上（Rokid Station2），Rokid優(yōu)化了設備的操作邏輯——把物理按鍵的遙控器直接改為了“迷你手機”，采用觸摸為主+兩側物理按鍵的模式，用觸摸+射線兩種控制方式，使得用戶可以“零”學習成本，上手即用。

在市場競爭中，各大廠商也注重與內容提供商的合作，以豐富AR眼鏡的應用場景。例如，雷鳥創(chuàng)新與Google的合作，使用戶能夠隨時隨地享受Google TV巨幕體驗，從而增強了產(chǎn)品的吸引力。

除了上述提到的幾家品牌之外，如VITURE、Unistellar以及夏普子公司NTT等廠商也在今年相繼發(fā)布了全新的AR眼鏡產(chǎn)品，進一步豐富了AR眼鏡市場的產(chǎn)品矩陣。各大廠商在技術創(chuàng)新、合作、操作體驗和系統(tǒng)設計等方面均有所突破，不斷推動著AR眼鏡市場的向前發(fā)展。

卷價格：價格戰(zhàn)硝煙彌漫

盡管AR技術的整體方案和形態(tài)尚處于不斷探索與完善的階段，但市場上的價格競爭已愈演愈烈。談到AR眼鏡的當前價格，我們不難發(fā)現(xiàn)，市面上的產(chǎn)品普遍定價在1000至3000元之間。

自去年起，AR眼鏡新品的價格區(qū)間已經(jīng)降至“千元以下”的親民水平。更值得一提的是，部分功能性AR眼鏡如光?？萍荚?月發(fā)布的AR泳鏡，其售價更是低至990元，這一價格策略預示著未來市場價格競爭將愈發(fā)激烈，消費者或許能享受到更多高性價比的AR眼鏡產(chǎn)品。

從今年發(fā)布的AR新品來看，雷鳥創(chuàng)新公司推出的雷鳥 Air 2s AR眼鏡，以其2698元的定價吸引了不少人的關注，而首發(fā)嘗鮮價更是降至2399元，為消費者提供了更具吸引力的選擇。

而XREAL這款不能打電話的“手機”——Beam Pro，同樣以極具競爭力的價格亮相市場，起售價僅為1299元。根據(jù)存儲容量的不同，Beam Pro 6GB+128GB WiFi版本售價為1299元，8GB+256GB WiFi版本售價為1599元，而Beam Pro 5G版本則從1999元起售。此外，針對企業(yè)用戶，Beam Pro企業(yè)版的起售價定為2999元，充分滿足了不同用戶的需求。

Rokid在發(fā)布新品時，則是對價格策略采取了更為靈活的方式。他們并未直接公布產(chǎn)品的最終售價，而是留下了“X499”的懸念。這意味著Rokid將根據(jù)消費者的期待程度和市場反饋，對上千元的售價進行動態(tài)調整。這種價格上的巨大浮動空間，或許正是Rokid意圖通過本次發(fā)布的Rokid AR Lite這款空間計算產(chǎn)品，醞釀著把空間計算產(chǎn)品一舉“打爆”的陽謀。

可以看出，即便是在AR領域的領軍企業(yè)，也面臨著定價策略上的挑戰(zhàn)。歸根結底，還是因為當前的AR眼鏡產(chǎn)品尚未達到足夠成熟和市場上的廣泛普及，對于廣大消費者而言，這些產(chǎn)品并未成為日常生活的必需品。而為了吸引用戶并促使他們?yōu)檫@些產(chǎn)品付費，各大企業(yè)需要為消費者提供一個清晰、有說服力的付費理由。

卷融資：國內AR眼鏡市場競相吸金

近幾年，受各種因素的影響，對投融資活動也造成了不小的抑制和沖擊。作為尚處在成長階段的VR/AR行業(yè)，融資已成為大部分企業(yè)當前生存和發(fā)展的資金來源，投融資活動仍是當前至關重要的行業(yè)事件。但開年以來，還是可以看到，國內AR企業(yè)傳來融資的消息。1月初，Rokid完成戰(zhàn)略性融資，總規(guī)模近5億元，至今總額已超20億元，估值破10億美元。

同樣在今年1月，XREAL官宣公司已完成新一輪6000萬美元戰(zhàn)略融資。本輪融資的注入，使得XREAL迄今為止的融資總額達到3億美元。據(jù)行業(yè)分析機構評估，XREAL目前的估值已超過10億美元。

據(jù)悉，本輪融資將用于產(chǎn)品研發(fā)和光學引擎生產(chǎn)基地的擴建，這意味著XREAL可以進一步提升AR眼鏡的產(chǎn)能，預計在2025年將達到200萬臺的生產(chǎn)規(guī)模，以幫助XREAL在即將到來的空間計算時代，提升鎖定行業(yè)領先地位。

3月4日，雷鳥創(chuàng)新宣布完成新一輪億元級融資。本輪融資由華泰紫金、燕創(chuàng)集團等多家機構聯(lián)合投資，融資金額將用于新一代消費級AR眼鏡的技術研發(fā)、量產(chǎn)和市場普及，以及推動AI+AR眼鏡生態(tài)建設。

至此，雷鳥創(chuàng)新在過去一年時間內已完成了三輪融資，主要投資者包括復星創(chuàng)富、容億投資、干杯基金、英諾天使基金、三七互娛、潤興銳華、博士眼鏡、野草創(chuàng)投、海南盈添等。

2024年4月，AR眼鏡公司首鏡科技宣布已完成了千萬級Pre-A輪融資，由合肥高投投資。據(jù)悉，本輪融資將用于AR行業(yè)應用系統(tǒng)的開發(fā)，以及AR設備人機交互核心技術的研發(fā)，繼續(xù)專注于B端市場，深耕垂直行業(yè)，滿足定制化需求，為工業(yè)、文旅等領域提供產(chǎn)品及解決方案，以增強現(xiàn)實技術，賦能行業(yè)、提升效能。

2024年下半場：AR領域的巔峰對決，誰將引領奇點時刻？

盡管2024年已悄然過半，但真正的精彩往往在后半程上演。對于AR領域而言，下半年的戰(zhàn)局或將更加扣人心弦，各大廠商或許會相繼傳出更多的好消息。

我們不禁期待，AR真正的奇點時刻，或許就在某款顛覆性產(chǎn)品或某個創(chuàng)新應用的橫空出世中到來。這個時刻，將標志著AR技術從概念走向成熟，從實驗室走向市場，從少數(shù)人的玩物變?yōu)榇蟊姷娜粘Ｋ琛?/p>

那么，這個引領奇點時刻的廠商會是誰呢？是已經(jīng)在市場上嶄露頭角的Rokid、XREAL，還是蓄勢待發(fā)的雷鳥創(chuàng)新？或許，還會有其他黑馬選手脫穎而出，以獨特的視角和顛覆性的創(chuàng)新，顛覆我們對AR的認知。

無論結果如何，我們都將拭目以待，共同見證AR領域下半年的巔峰對決，期待那個引領奇點時刻的廠商，為我們揭開AR未來的神秘面紗。

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