近兩年，國內(nèi)空調(diào)市場內(nèi)卷得厲害，市場上甚至出現(xiàn)了不少售價幾百元的產(chǎn)品，最低的不到700元。這種血拼式打法，也觸痛了董明珠的神經(jīng)，近日，她在股東大會上“點評”小米空調(diào)，受到廣泛關(guān)注。
作為國內(nèi)的“工業(yè)酵母”，空調(diào)界的權(quán)威人物，董明珠掌舵的格力，一直在行業(yè)享有盛譽，無論行業(yè)如何變化，她總能帶領(lǐng)格力創(chuàng)造奇跡，龍頭地位從未變過。不過，現(xiàn)在局面變了，格力也面臨巨大壓力。
幾年前，空調(diào)領(lǐng)域的玩家不多，稍微能對格力構(gòu)成沖擊的，便是美的空調(diào)。現(xiàn)在不同了，空調(diào)行業(yè)有幾十個品牌，大部分家電企業(yè)都涉足這一領(lǐng)域，還有一些跨界進來的。行業(yè)門檻偏低，也是這一市場野蠻生長的主要原因。
目前，格力1匹的變頻空調(diào)，價格降至2100元左右（電商平臺），較幾年前下降了500元左右。而其他品牌的空調(diào)產(chǎn)品價格就更低了，美的1匹的變頻空調(diào)價格降至1700元左右，小米1匹的變頻空調(diào)價格在1500元左右，海爾、長虹、海信、康佳、TCL、奧克斯等廠商1匹的變頻空調(diào)價格低至1300元左右。比如，海爾大1匹單冷空調(diào)，價格僅1300元出頭，大1匹冷暖空調(diào)售價也僅1400元出頭，而且都是全銅管。這樣的價格，無疑會給格力制造壓力。
更讓人驚訝的是，大量的小品牌將空調(diào)價格拖入“百元機”，市面上已有六七百元的空調(diào)、八九百元的空調(diào)。幾百元的空調(diào)，質(zhì)量往往難有保障，它們會從材料上省錢，一般人不敢買。畢竟，空調(diào)的安裝麻煩，維修成本較高，一旦出現(xiàn)故障，付出的代價會較大。而高品質(zhì)的空調(diào)，使用周期通常都在十年以上，甚至超過15年。貪圖便宜購買廉價空調(diào)，往往會得不償失。
然而，廉價空調(diào)卻頗受歡迎。市場上幾百元的空調(diào)，也有大量的人購買。那么，究竟誰在消費廉價空調(diào)呢？調(diào)查發(fā)現(xiàn)，幾百元、千元左右的廉價空調(diào)，主要受房東、租客的喜歡。房東喜歡廉價空調(diào)，是因為可以幫他們節(jié)省成本，而一旦空調(diào)出了問題，他們通常會讓租客承擔(dān)維修成本。尤其是大城市的二手房東，大部分購買廉價空調(diào)。
另外，也有一些租客，他們租住的房子沒有空調(diào)，就會自己購買一部空調(diào)。由于他們住所不定，搬家較頻繁，通常也會選擇廉價空調(diào)。搬家時，他們以二手空調(diào)的方式低價處理，這樣損失較少。
在商品房銷售低迷的大環(huán)境下，租房市場是空調(diào)的消費大戶，這也讓廉價空調(diào)有了市場。當(dāng)然，從整體來看，愈演愈烈的價格戰(zhàn)，會導(dǎo)致整個行業(yè)陷入惡性競爭的內(nèi)卷之中。
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