賭一個(gè)未來！Vision Pro國(guó)行首銷雖遇冷，但中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大廠都在“搶灘登陸”

文/ VRAR星球 Vivi

等待半年，國(guó)行版 Vision Pro 終于來了。

不過，與海外市場(chǎng)的火爆情況形成鮮明對(duì)比的是，國(guó)行版 Vision Pro 的預(yù)售表現(xiàn)卻顯得冷清了些。這一現(xiàn)象在一線城市如北京、上海、廣州和深圳尤為明顯，據(jù)悉，無論是選擇線下取貨還是標(biāo)準(zhǔn)送貨服務(wù)，發(fā)貨日期都標(biāo)定為6月28日。

回顧今年1月19日，蘋果 Vision Pro 在美國(guó)官網(wǎng)的預(yù)售盛況，僅短短1小時(shí)內(nèi)，由于訂單量激增，發(fā)貨時(shí)間便大幅延后，甚至推遲到了3月中旬。

被視為劃時(shí)代的象征 Vision Pro ，在中國(guó)的征途上似乎被潑了點(diǎn)冷水。

圖源：蘋果中國(guó)官網(wǎng)

起售價(jià) 29999 元，國(guó)行版 Vision Pro首銷遇冷

其實(shí)，在蘋果Vision Pro國(guó)行版預(yù)售前夕，市場(chǎng)反應(yīng)便并未如預(yù)期般熱烈。有媒體調(diào)查顯示，78%的網(wǎng)友表示不買；約13%的網(wǎng)友表示先體驗(yàn)下，再做決定；約9%的網(wǎng)友表示必須買。

其實(shí)，這個(gè)結(jié)果也是預(yù)料之中的。

首先，從價(jià)格角度來看，其高昂的定價(jià)就已經(jīng)讓很多人望而卻步了。畢竟起售價(jià)高達(dá)29999元的價(jià)格，對(duì)于普通消費(fèi)者來說是一筆不小的開銷。尤其是在當(dāng)前消費(fèi)環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)于大額支出的態(tài)度更加謹(jǐn)慎。

與此同時(shí)，市場(chǎng)上已有眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供了價(jià)格更為親民的頭顯產(chǎn)品。例如，廣受歡迎的Meta Quest 2售價(jià)僅為500美元，而包括PICO、索尼、HTC、小派、OPPO等在內(nèi)的廠商也都在積極推出XR產(chǎn)品。這些產(chǎn)品在價(jià)格、性能、用戶體驗(yàn)等方面與Vision Pro形成了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，使得Vision Pro在市場(chǎng)上的吸引力大打折扣。

其次，從蘋果的市場(chǎng)策略和產(chǎn)品體驗(yàn)角度來看，也未能完全打動(dòng)消費(fèi)者。

先來說下蘋果的免費(fèi)試用策略，雖然蘋果為Vision Pro提供了免費(fèi)試用的機(jī)會(huì)，消費(fèi)者可以在購(gòu)買前通過預(yù)約在Apple Store零售店體驗(yàn)產(chǎn)品。雖然有助于消費(fèi)者更好地了解產(chǎn)品，但也使得一些消費(fèi)者選擇先試用再?zèng)Q定是否購(gòu)買，從而降低了預(yù)售期的銷量。

再者，目前Vision Pro在二手市場(chǎng)的價(jià)格遠(yuǎn)低于原價(jià)，甚至出現(xiàn)了暴降的情況。同等配置的國(guó)行版定價(jià)高達(dá)29999元，兩者之間的差價(jià)甚至接近一部iPhone 15 Pro Max的價(jià)格。這使得一些消費(fèi)者選擇購(gòu)買二手產(chǎn)品，而非原價(jià)購(gòu)買新品，進(jìn)一步影響了國(guó)行版Vision Pro的銷量。

圖源：閑魚

同時(shí)，租賃市場(chǎng)也在國(guó)行版即將上市之際重新活躍起來。有提供相關(guān)體驗(yàn)服務(wù)的經(jīng)營(yíng)者表示，在得知國(guó)行消息后前來體驗(yàn)人數(shù)明顯增多，并且租賃價(jià)格也有所下降。

最后，從用戶體驗(yàn)角度來說，“眼動(dòng)和手勢(shì)追蹤比較流暢、自然，畫面分辨率很高，音效也不錯(cuò)，但戴久覺得太重了，并且不適合出門攜帶，因?yàn)轭^顯和電池都又大又重，續(xù)航也只有兩個(gè)小時(shí)?！绷硪晃挥脩魟t表示：“實(shí)測(cè)戴不超過20分鐘就壓得頭疼、臉疼，頭顯這種東西做輕了才能普及。

而近日風(fēng)國(guó)際證券分析師郭明錤也在社媒上表示：“我的觀察，許多人（包括我自身經(jīng)驗(yàn)）買了Vision Pro后，用幾次就沒用了?！边@一觀點(diǎn)也在一定程度上反映了市場(chǎng)對(duì) Vision Pro 的冷淡態(tài)度。

可以說，蘋果Vision Pro國(guó)行版在市場(chǎng)上的遇冷并非偶然。高昂的定價(jià)、激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)策略和產(chǎn)品體驗(yàn)上的不足，共同導(dǎo)致了其銷量不佳的局面。對(duì)于蘋果來說，如何在未來調(diào)整策略、提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，將是其面臨的重要挑戰(zhàn)。

國(guó)行版 Vision Pro與美版有哪些區(qū)別？

那么，國(guó)行版Vision Pro和美版有哪些區(qū)別呢？單從外包裝來看美版和國(guó)版沒什么區(qū)別，包括盒子里的配件都是一樣的，包括兩條頭帶、一塊電池、一套充電器和一張擦鏡布。

但細(xì)節(jié)之處，也有不少變化。

首先，系統(tǒng)方面，國(guó)行版出廠即搭載 Vision OS 1.2，該版本最大的更新在于支持多語言，特別是中文。這意味著無論是語音提示還是文字顯示，都將以中文呈現(xiàn)，這點(diǎn)對(duì)于國(guó)內(nèi)用戶來說非常友好。

圖源：B站何同學(xué)工作室

其次，內(nèi)容服務(wù)上，國(guó)行版Apple TV 名稱變成了視頻，而內(nèi)部片源被替換為本地資源，也就意味著用戶可以從自己的電腦上導(dǎo)入本地視頻進(jìn)行觀看。但需要注意的是，Apple TV+ 流媒體的內(nèi)容在中國(guó)區(qū)的 Apple ID 下是無法觀看的，這可能會(huì)影響到部分希望體驗(yàn)沉浸式視頻內(nèi)容的用戶。未來這些內(nèi)容會(huì)不會(huì)進(jìn)到國(guó)內(nèi)，可能還需要等待一段時(shí)間。

圖源：B站何同學(xué)工作室

在應(yīng)用生態(tài)方面，國(guó)區(qū)的 App Store 已經(jīng)上線，并且國(guó)區(qū)可用的 App 基本能夠覆蓋日常的使用需求。不過，與美版相比，國(guó)區(qū) App Store 中缺少了一些服務(wù)，如 Apple Arcade 游戲選項(xiàng)。而目前支持Vision OS原生空間的游戲全部都在Apple Arcade里面來進(jìn)行訂閱才能玩，所以說中國(guó)區(qū) App Store 中游戲非常少，因此游戲的選擇可能會(huì)受到一定限制。

圖源：B站李大錘同學(xué)

在保修服務(wù)方面，國(guó)行版在國(guó)內(nèi)可享受官方保修服務(wù)，這是一個(gè)非常便捷的服務(wù)。畢竟，美版需要通過官方網(wǎng)站或郵寄方式聯(lián)系美國(guó)蘋果公司進(jìn)行保修，對(duì)于國(guó)內(nèi)用戶是非常不方便的。

此外，除了已經(jīng)適配Vision OS的App外，暫時(shí)沒有兼容的如微信、QQ，但也可以下載，不過相比于原生版的Vision OS中的APP還是有一些區(qū)別的，比如微信，如果你想要掃碼登錄，需要先把投屏到其他屏幕上，然后再用手機(jī)掃描屏幕里的二維碼。雖然體驗(yàn)沒那么好，但還是可以用的。

可以看出，蘋果在推出國(guó)行版Vision Pro時(shí)，還是在努力針對(duì)中國(guó)區(qū)的用戶進(jìn)行了相應(yīng)的優(yōu)化和本地化調(diào)整，這些改變使得國(guó)行版Vision Pro更加符合國(guó)內(nèi)用戶的需求和使用習(xí)慣。

雖遇冷，但嶄新商機(jī)也正悄然浮現(xiàn)

隨著國(guó)內(nèi)眾多互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛上架Vision Pro專屬應(yīng)用，如淘寶、微博、釘釘（DingTalk）、TikTok、得物、招商銀行、高德地圖、攜程（Trip Vision）、咪咕視頻等，這款先進(jìn)的XR設(shè)備正逐漸融入我們的日常生活中。其中，電商購(gòu)物則是 Vision Pro 被寄予厚望的、用戶可能高頻使用的場(chǎng)景之一。

畢竟，中國(guó)電商市場(chǎng)的滲透率超過30%，位居世界前列。以淘寶為例，其龐大的品牌商家和消費(fèi)者群體，以及數(shù)十億商品的豐富內(nèi)容，為用戶帶來了沉浸式的“逛街”體驗(yàn)，這正是Vision Pro所看重的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。電商不僅是商業(yè)落地的重要場(chǎng)景，更是Vision Pro展現(xiàn)其價(jià)值的舞臺(tái)。

通過Vision Pro，用戶可以輕松放大、縮小商品，甚至選擇1:1的比例，模擬物品在真實(shí)世界中的大小，從而更準(zhǔn)確地判斷商品尺寸和風(fēng)格是否適合自己。此外，用戶還能打開商品模型，如冰箱內(nèi)部，進(jìn)行360度旋轉(zhuǎn)查看和對(duì)比細(xì)節(jié)。這些創(chuàng)新功能不僅能夠解決傳統(tǒng)購(gòu)物的種種不便，還能為用戶帶來前所未有的購(gòu)物體驗(yàn)。

雖然微信目前尚未推出Vision Pro版本，但我們可以暢想一下，一旦微信與Vision Pro結(jié)合，將為用戶帶來怎樣震撼的社交體驗(yàn)。無論是視頻通話，還是朋友圈、公眾號(hào)等功能，都將以全新的方式呈現(xiàn)，讓用戶仿佛置身于一個(gè)更為真實(shí)、生動(dòng)的社交世界。

而騰訊在游戲領(lǐng)域的深厚實(shí)力也不容小覷。一旦騰訊系游戲能夠登陸Vision Pro，那必將大大增加那些不差錢用戶的購(gòu)買欲望。比如，熱門游戲《王者榮耀》如若能夠登陸國(guó)行Vision Pro的話，通過Vision Pro的混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)，結(jié)合眼球和手部追蹤技術(shù)，必將為玩家?guī)砣碌挠螒蛲娣ê颓八从械某两小?/p>

據(jù)悉，抖音VR直播、快手VP版、釘釘、微博等應(yīng)用也將在國(guó)行版Vision Pro發(fā)售日正式上線。這些熱門應(yīng)用的上線，或?qū)槲覀儙砀迂S富多彩、沉浸式的體驗(yàn)。

此外，據(jù)最新消息透露，蘋果對(duì)Apple Vision Pro的后續(xù)產(chǎn)品可能不走高端路線了，據(jù)說已暫停開發(fā)高端版本，轉(zhuǎn)而專注性價(jià)比更高的型號(hào)。

所以，讓我們不妨在給蘋果點(diǎn)時(shí)間。

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