微信、抖音、QQ、支付寶、美團(tuán)等,相繼或深或淺入局小游戲。僅僅微信小游戲平臺,就聚攏了40萬+開發(fā)者,吸引了 10 億量級用戶,月活用戶 5 億+。
根據(jù)DataEye Q1報告,今年2月,微信小游戲月活峰值一度超過了手游APP行業(yè)。
高增長點(diǎn)燃了產(chǎn)業(yè),吉比特董事長兼總經(jīng)理盧竑巖樂觀估計,“小游戲的市場規(guī)??赡軙紸pp的市場規(guī)模?!?/p>
攫取到小游戲的紅利,就如同拿到了游戲行業(yè)增長的遙控器,但小游戲的用戶結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品形態(tài)、商業(yè)變現(xiàn)等,卻與手游有所不同。
這種獨(dú)特性,是機(jī)會,也是挑戰(zhàn)。
小游戲迎來iPhone時刻
“我爸媽過去從不玩游戲,現(xiàn)在小游戲可以玩很久”,閆春路頗為驚喜地發(fā)現(xiàn),小游戲吸引了很多過去不玩游戲的非典型新用戶。
他的這一發(fā)現(xiàn),也得到了大盤數(shù)據(jù)的印證。
微信小游戲的用戶結(jié)構(gòu),和傳統(tǒng)游戲用戶明顯不同。
第一是女性用戶占比高;第二是三線城市用戶占比一半;第三,用戶年齡以 24-40 歲為主,與此對比的是,根據(jù)《2024年中國移動游戲行業(yè)全景圖譜》披露的數(shù)據(jù),從2019年-2023年,手游APP則是30歲以下用戶占比過半;第四,兩者用戶的重合度并不高,騰訊在去年Q2財報電話會時披露, 50%的微信小游戲用戶沒玩過騰訊APP游戲。
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