蘋果似乎對iPhone16過于樂觀了，升級有限，卻希望賣出近億臺

蘋果的iPhone16將在1個月后發(fā)布，隨著發(fā)布會的臨近，不少參數(shù)信息都泄露出來了，從目前已知的消息可以看到iPhone16的升級其實并不太多，以至于業(yè)界對它的期待并不高，不過蘋果方面似乎倒是挺樂觀的，蘋果希望iPhone16能賣出9000萬臺以上，更樂觀預期能達到9500萬臺。

iPhone16創(chuàng)新有限，據(jù)稱主要的升級為兩個，一個是例行的A系處理器升級，A18處理器采用了更先進的N3E工藝，未知性能提升幾何，去年的A17上市之前也說大幅升級，但是最終性能僅提升10%。

另一個則是大幅提升快充功率，有線快充提升到40W，無線快充提升到20W，這樣的功率提升對于蘋果來說無疑是巨大的，可是對于安卓手機已采用200W的快充功率，就實在不夠看了，快充功率過低一直是蘋果的弊病。

不過升級幅度較小的iPhone16，蘋果卻寄予厚望，希望今年的iPhone16能賣出9500萬臺，這似乎就過于樂觀了；去年的iPhone15也希望賣出8000萬臺以上，結果僅賣出7000多萬臺，可見消費者不是那么好忽悠的。

這也顯示出蘋果似乎在創(chuàng)新方面是越來越乏力了，蘋果對于科技研發(fā)的投入并不高，與其他安卓手機企業(yè)相比技術研發(fā)投入占營收的比例偏低，這與蘋果現(xiàn)任CEO庫克更重視利潤有關，蘋果通過持續(xù)控制成本確保較高的利潤，以滿足投資機構對蘋果業(yè)績的期待。

蘋果CEO庫克從2011年擔任CEO以來，蘋果在創(chuàng)新方面一直都飽受詬病，不過庫克通過多種方式，確保了iPhone銷量的增長。

首先是通過增加iPhone的款式，從喬布斯時代的每年一款iPhone，到庫克時代的每年2款、3款、4款，不斷增加iPhone的款式，滿足更多細分用戶的需求，同時覆蓋更多的價格段，以此來爭取更多用戶的支持。

其次則是價格戰(zhàn)了，每年只要iPhone銷量不理想，蘋果就降價，降1000拉動不了需求，那就降2000，兩種手段齊下，iPhone的銷量在2019年之前都取得增長，高峰期iPhone的銷量達到2.37億部，通過拉動iPhone的增長，帶動了蘋果整體業(yè)績的增長。

近幾年來，蘋果還通過增加產品種類的方式開拓新市場，推出了穿戴設備等產品，去年還推出了頭戴式VR，不過這些產品至今都無法替代iPhone的地位，iPhone仍然占蘋果營收的比例近五成，可以說庫克始終無法擺脫喬布斯的影子。

今年的iPhone16升級幅度并不比iPhone15大，恐怕iPhone16的銷量仍然很難提升，或許蘋果一旦發(fā)現(xiàn)iPhone16銷量不如預期，蘋果會再次采用降價策略。如今的蘋果敢于不時對iPhone大幅降價，在于它的利潤來源已不是iPhone等硬件業(yè)務，主要利潤來源是App Store等服務業(yè)務，這部分業(yè)務占營收的比例不到三成，卻能貢獻五成的利潤，這是蘋果降價的最大底氣。

蘋果時不時采取降價的措施，對安卓手機的打擊頗大，去年的iPhone15降價到4000多元之后，安卓手機在3000元以上的手機都難賣得動，可以看出蘋果的降價策略還是很厲害的，因此業(yè)內有說法就是新iPhone不香？降價就香，只要降價總有消費者愿意接受，哪管它創(chuàng)新啥的啊？

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