破“壁壘”全站推廣撬動全局流量，如何理解升級后給商家?guī)淼摹靶赂軛U”

文丨師天浩

出品丨師天浩觀察（shitianhao01）

AI的出現(xiàn)，讓電商人貨匹配的效率得到大幅提升。“電商領(lǐng)域大家比較關(guān)心的是怎么把人貨場的匹配效率做到最高，過去搜索一個詞，給出來的答案跟這個關(guān)鍵詞差不多100%相近的結(jié)果。但是LMA大模型會去做延伸跟學(xué)習(xí)，比如說問它什么東西是美的？它會有一些聯(lián)想跟關(guān)聯(lián)。所以大模型應(yīng)用到電商場景，對于商家來講，貨品就能夠被更多可能搜索意圖不是那么準(zhǔn)確的用戶發(fā)現(xiàn)?！?/p>

這段話來自9日《全量加碼，搶贏夏季增量—阿里媽媽全站推廣升級云發(fā)布》直播中，阿里媽媽運營中心總監(jiān)虎豹的采訪發(fā)言。

網(wǎng)購已成為生活重要的一部分，豐富且零散的信息改變著網(wǎng)絡(luò)用戶購買習(xí)慣，消費者購買決策鏈路走向“極短”化，精準(zhǔn)抓住消費者注意力“轉(zhuǎn)化”，正在淘系生態(tài)內(nèi)催生新的紅利。內(nèi)測幾個月后，阿里媽媽全站推廣終于在8月正式向全部商家開放。

4月阿里媽媽全站推廣正式發(fā)布，就是為應(yīng)對電商經(jīng)營環(huán)境全新變化而生。近幾月，已有很多尚未參與內(nèi)測的中小商家，詢問全站推廣將給他們的日常經(jīng)營帶來什么樣的變化，主編給的答案非常簡單——“更確定的增長”。

已有數(shù)據(jù)顯示，今年618期間,130個首批內(nèi)測商家借助全站推廣實現(xiàn)了成交破千萬,超150W商品在全站推廣的助力下全域拿量,投后7天GMV環(huán)比平均增長超65%,其中超300家單品成交破百萬。全量開放后，意味著淘系上規(guī)模達(dá)到數(shù)百萬的淘系商家，將能直接使用全站推廣來提高自身生意價值。

從4月產(chǎn)品發(fā)布，到8月全量上線，圍繞全站推廣的大大小小消息都會牽動淘系商家的關(guān)注，至今也沉淀了海量的問題。發(fā)布會上，阿里媽媽運營中心總監(jiān)虎豹、阿里媽媽全站推廣產(chǎn)品負(fù)責(zé)人奇果和阿里媽媽垂直?業(yè)解決?案負(fù)責(zé)?杰辰集中回答了關(guān)于流量、貨品、ROI三方面問題，全量上線的全站推廣基于內(nèi)測期間來自市場與商家的反饋還進(jìn)行了幾項升級，給期待已久的商家們進(jìn)行了全方面的答疑解惑。

本文就圍繞這些問題，結(jié)合發(fā)布會上的內(nèi)容，給商家集中解答下相關(guān)疑惑。這也將是行業(yè)掌握如何通過全量上線的全站推廣，收獲商業(yè)長周期經(jīng)營增長的一個窗口。

流量是電商的血液，流量撬動能力升級實現(xiàn)“三向奔赴”

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