文/ VRAR星球 Vivi
近日，科技界巨頭蘋果和 Meta 紛紛曬出了其最新財報成績單。
其中，蘋果發(fā)布的 2024 第三季度的財報中，數(shù)據(jù)顯示，總營收為857.8億美元，同比增長5%；凈利潤為214.5億美元，同比增長7.9%，創(chuàng)下新紀(jì)錄。但值得注意的是，財報中蘋果在大中華區(qū)市場的表現(xiàn)卻有些黯然，具體營收為147.28億美元，較上年同期的157.58億美元下降6.5%，跌超市場預(yù)期，且也是蘋果唯一下跌的主要市場。
在 Meta 發(fā)布的2024 年第二季度的財務(wù)報告中，數(shù)據(jù)顯示，Meta 第二季度實現(xiàn)了 390.7 億美元的營收，較去年同期的 319.99 億美元增長了 22%。同時，凈利潤也躍升至 134.65 億美元，較上年同期的 77.88 億美元增長 73%。
而在大家最關(guān)心的VR/AR領(lǐng)域方面，這兩家公司的財報里也是藏著不少“彩蛋”。接下來，我們就來深挖一下。
蘋果財報解讀：Vision Pro 喜憂參半
雖說蘋果此次沒有直接詳細(xì)披露 Vision Pro 的具體銷售數(shù)據(jù)，但CEO庫克的一席話卻是透露了不少玄機。他表示，企業(yè)對Vision Pro的興趣那是相當(dāng)濃厚，言下之意就是市場前景一片光明，蘋果在VR/AR領(lǐng)域的布局正逐步開花結(jié)果。
不過，現(xiàn)實總比理想更骨感一些。
Vision Pro 自今年6月底登陸中國市場以來，雖說發(fā)售當(dāng)日邀請杜海濤、佘詩曼等明星，賺足了人們的眼球，但目前具體的成交量并沒有一個準(zhǔn)確的數(shù)字。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，Vision Pro首個季度銷量不足10萬臺，預(yù)計全年不超過50萬，相較于競爭對手Meta Quest頭戴設(shè)備的銷量不足一半，呈現(xiàn)出一種“高口碑、低銷量”的微妙態(tài)勢。
“叫好不叫座”，這一評價恰如其分地概括了Vision Pro當(dāng)前的市場處境。雖說體驗超前，但高昂的價格門檻無疑成為了一道難以逾越的門檻，讓許多普通人只能遠(yuǎn)觀不能褻玩，甚至成為了多數(shù)人眼中的“奢侈品”。
不過，庫克在財報會上也提到，Vision Pro已擁有 2500 個原生空間應(yīng)用及豐富的沉浸式內(nèi)容，正吸引著企業(yè)界的濃厚興趣。
其實我們也不難發(fā)現(xiàn)，國行Vision Pro發(fā)售后，眾多第三方應(yīng)用紛紛適配，如京東、淘寶等巨頭企業(yè)的積極參與，以及百度「地圖時光機」等創(chuàng)新應(yīng)用的加入，都為這一領(lǐng)域注入了新的活力。不過，還是有更多的只是從 iPadOS 復(fù)制粘貼到了 Vision Pro 上，完全沒有解釋和展示「空間計算」。
從上兩個季度財報會上的備受關(guān)注，到此次的無人問津，Vision Pro和蘋果 ，還是需要找到一些突破口。畢竟，要想讓 Vision Pro 從“冷門貨”成為真正意義上的市場寵兒，僅憑當(dāng)前的生態(tài)構(gòu)建顯然還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。還是需要想辦法吸引更多開發(fā)者來搞創(chuàng)作，推出更多好玩、實用的應(yīng)用，把這VR/AR的小圈子給炒熱起來。
此次庫克在財報會上的操作，似乎更像是一場別出心裁的“隱藏彩蛋”大放送。巧妙地利用VisionPro市場表現(xiàn)稍顯疲軟這一時機，特意將軟件領(lǐng)域的輝煌成就推到臺前，用一連串軟件應(yīng)用方面的好消息，既給大家打氣，也給自己加油鼓勁。畢竟，雖然visionPro現(xiàn)在看起來似乎有點規(guī)模了，但離真正的“VR/AR嘉年華”，還差那么一點點火候。
Meta財報分析：虧損收窄，新品研發(fā)加速
再來看看 Meta 這邊，盡管 Meta 的整體表現(xiàn)并未達(dá)到“勢如破竹”的境地，但其收入?yún)s出人意料地超出預(yù)期，同時成本控制也取得了一定成效，這無疑標(biāo)志著Meta近年來最穩(wěn)健的一段發(fā)展時期。畢竟，自2020年底起，Reality Labs作為Meta元宇宙夢想的搖籃，已累計虧損約500億美元。
此次，Meta 旗下的 VR/AR 元宇宙部門Reality Labs 即便是在巨大的成本壓力之下，該部門依然實現(xiàn)了營收的強勁增長，同比增長率高達(dá)28%，達(dá)到了3.53億美元的新高。盡管這一數(shù)字略低于分析師們普遍預(yù)期的3.71億美元，但Meta首席財務(wù)官 Susan Li 強調(diào)，這一積極趨勢主要歸功于Quest 3的強勁市場表現(xiàn)。
與此同時，Valve最新公布的2024年7月Steam硬件與軟件調(diào)查數(shù)據(jù)，進(jìn)一步印證了Quest 3的市場吸引力。從數(shù)據(jù)中我們了解到，在經(jīng)歷了6月份短暫的市場份額波動后，Quest 3在7月強勢回歸增長軌道，穩(wěn)居市場份額第三的位置，占比高達(dá)15.65%。此外，Meta Quest 3 的銷量似乎已經(jīng)突破了百萬大關(guān)，這一數(shù)據(jù)是根據(jù)完成 Quest 3 預(yù)裝游戲《首次遭遇（First Encounters）》的人數(shù)推算得出。
然而，成功背后往往伴隨著挑戰(zhàn)。盡管營收有所增長，Reality Labs在該季度依然承受著巨大的成本壓力，高達(dá)48.4億美元的成本支出導(dǎo)致其虧損額接近45億美元。
但 Meta 也并未因此止步不前，正以前所未有的速度推進(jìn)新品研發(fā)，包括今年或?qū)⒃贛etaConnect大會推出的Quest 3S，以及明年即將亮相的HUD眼鏡、計劃于2026年發(fā)布的兩款Quest 4，以及2027年即將問世的Quest Pro 2等。這些創(chuàng)新產(chǎn)品的陸續(xù)上市，有望為Reality Labs帶來更加可觀的收入，為其盈利之路奠定更加堅實的基礎(chǔ)。
值得一提的是，Ray-Ban Meta第二代智能眼鏡的出色表現(xiàn)，不僅贏得了市場的贊譽，也影響了其團(tuán)隊在Meta內(nèi)部的地位。6月18日，公司 CTO Andrew Bosworth 在內(nèi)部發(fā)布備忘錄，說明將對其硬件部門 Reality Labs 進(jìn)行重大重組。重組后的Reality Labs將劃分為兩個核心部門：“元宇宙”部門專注于Quest、Horizon等關(guān)鍵技術(shù)及產(chǎn)品的研發(fā)與創(chuàng)新；“可穿戴設(shè)備”部門則負(fù)責(zé)Ray-Ban Meta智能眼鏡等硬件產(chǎn)品的設(shè)計與推廣。
這樣的布局，似乎是為了讓Meta的元宇宙夢想更加接地氣，同時也能更好地滿足市場的多樣化需求。
隨著此次Meta財報的揭曉，也讓我們看到了扎克伯格的領(lǐng)導(dǎo)力與戰(zhàn)略遠(yuǎn)見。盡管Meta目前仍處于虧損狀態(tài)，但扎克伯格正以其非凡的戰(zhàn)略眼光，引領(lǐng)著公司邁向新的方向。他并非坐視困境，而是積極求變，通過一系列戰(zhàn)略調(diào)整，試圖在VR/AR領(lǐng)域開辟出一條新的增長路徑。
小結(jié)：
從雙方的財報中，我們可以窺見庫克和扎克伯格迥異卻同樣高瞻遠(yuǎn)矚的戰(zhàn)略布局。庫克似乎采取的是一種更為穩(wěn)健的策略：抓住軟件領(lǐng)域的光芒，將其作為硬件市場短暫變幻中的穩(wěn)定器，從而維持并提升蘋果的整體競爭力。
相比之下，扎克伯格在Meta的戰(zhàn)略布局上則展現(xiàn)出了更加積極主動、敢于突破的創(chuàng)新精神。面對虧損的困境，他沒有選擇安逸守成，則展現(xiàn)出了更加積極主動、勇于破局的姿態(tài)。
不過，總而言之，無論是蘋果還是Meta，它們的最新財報都向我們傳遞了一個信號：VR/AR市場正在快速發(fā)展，盡管過程中會有波折和挑戰(zhàn)，但未來的前景依然廣闊。
這些科技巨頭，宛如一群無畏的探險家，手持技術(shù)的羅盤，引領(lǐng)我們穿越未知的VR/AR疆域。而在這場探索之旅中，我們不僅是旁觀者，更是積極的參與者。
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