蘋(píng)果、Meta財(cái)報(bào)解析：庫(kù)克和扎克伯格沒(méi)告訴我們的是什么？

文/ VRAR星球 Vivi

近日，科技界巨頭蘋(píng)果和 Meta 紛紛曬出了其最新財(cái)報(bào)成績(jī)單。

其中，蘋(píng)果發(fā)布的 2024 第三季度的財(cái)報(bào)中，數(shù)據(jù)顯示，總營(yíng)收為857.8億美元，同比增長(zhǎng)5%；凈利潤(rùn)為214.5億美元，同比增長(zhǎng)7.9%，創(chuàng)下新紀(jì)錄。但值得注意的是，財(cái)報(bào)中蘋(píng)果在大中華區(qū)市場(chǎng)的表現(xiàn)卻有些黯然，具體營(yíng)收為147.28億美元，較上年同期的157.58億美元下降6.5%，跌超市場(chǎng)預(yù)期，且也是蘋(píng)果唯一下跌的主要市場(chǎng)。

在 Meta 發(fā)布的2024 年第二季度的財(cái)務(wù)報(bào)告中，數(shù)據(jù)顯示，Meta 第二季度實(shí)現(xiàn)了 390.7 億美元的營(yíng)收，較去年同期的 319.99 億美元增長(zhǎng)了 22%。同時(shí)，凈利潤(rùn)也躍升至 134.65 億美元，較上年同期的 77.88 億美元增長(zhǎng) 73%。

而在大家最關(guān)心的VR/AR領(lǐng)域方面，這兩家公司的財(cái)報(bào)里也是藏著不少“彩蛋”。接下來(lái)，我們就來(lái)深挖一下。

蘋(píng)果財(cái)報(bào)解讀：Vision Pro 喜憂參半

雖說(shuō)蘋(píng)果此次沒(méi)有直接詳細(xì)披露 Vision Pro 的具體銷售數(shù)據(jù)，但CEO庫(kù)克的一席話卻是透露了不少玄機(jī)。他表示，企業(yè)對(duì)Vision Pro的興趣那是相當(dāng)濃厚，言下之意就是市場(chǎng)前景一片光明，蘋(píng)果在VR/AR領(lǐng)域的布局正逐步開(kāi)花結(jié)果。

不過(guò)，現(xiàn)實(shí)總比理想更骨感一些。

Vision Pro 自今年6月底登陸中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，雖說(shuō)發(fā)售當(dāng)日邀請(qǐng)杜海濤、佘詩(shī)曼等明星，賺足了人們的眼球，但目前具體的成交量并沒(méi)有一個(gè)準(zhǔn)確的數(shù)字。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，Vision Pro首個(gè)季度銷量不足10萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)全年不超過(guò)50萬(wàn)，相較于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Meta Quest頭戴設(shè)備的銷量不足一半，呈現(xiàn)出一種“高口碑、低銷量”的微妙態(tài)勢(shì)。

“叫好不叫座”，這一評(píng)價(jià)恰如其分地概括了Vision Pro當(dāng)前的市場(chǎng)處境。雖說(shuō)體驗(yàn)超前，但高昂的價(jià)格門(mén)檻無(wú)疑成為了一道難以逾越的門(mén)檻，讓許多普通人只能遠(yuǎn)觀不能褻玩，甚至成為了多數(shù)人眼中的“奢侈品”。

不過(guò)，庫(kù)克在財(cái)報(bào)會(huì)上也提到，Vision Pro已擁有 2500 個(gè)原生空間應(yīng)用及豐富的沉浸式內(nèi)容，正吸引著企業(yè)界的濃厚興趣。

其實(shí)我們也不難發(fā)現(xiàn)，國(guó)行Vision Pro發(fā)售后，眾多第三方應(yīng)用紛紛適配，如京東、淘寶等巨頭企業(yè)的積極參與，以及百度「地圖時(shí)光機(jī)」等創(chuàng)新應(yīng)用的加入，都為這一領(lǐng)域注入了新的活力。不過(guò)，還是有更多的只是從 iPadOS 復(fù)制粘貼到了 Vision Pro 上，完全沒(méi)有解釋和展示「空間計(jì)算」。

從上兩個(gè)季度財(cái)報(bào)會(huì)上的備受關(guān)注，到此次的無(wú)人問(wèn)津，Vision Pro和蘋(píng)果 ，還是需要找到一些突破口。畢竟，要想讓 Vision Pro 從“冷門(mén)貨”成為真正意義上的市場(chǎng)寵兒，僅憑當(dāng)前的生態(tài)構(gòu)建顯然還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。還是需要想辦法吸引更多開(kāi)發(fā)者來(lái)搞創(chuàng)作，推出更多好玩、實(shí)用的應(yīng)用，把這VR/AR的小圈子給炒熱起來(lái)。

此次庫(kù)克在財(cái)報(bào)會(huì)上的操作，似乎更像是一場(chǎng)別出心裁的“隱藏彩蛋”大放送。巧妙地利用VisionPro市場(chǎng)表現(xiàn)稍顯疲軟這一時(shí)機(jī)，特意將軟件領(lǐng)域的輝煌成就推到臺(tái)前，用一連串軟件應(yīng)用方面的好消息，既給大家打氣，也給自己加油鼓勁。畢竟，雖然visionPro現(xiàn)在看起來(lái)似乎有點(diǎn)規(guī)模了，但離真正的“VR/AR嘉年華”，還差那么一點(diǎn)點(diǎn)火候。

Meta財(cái)報(bào)分析：虧損收窄，新品研發(fā)加速

再來(lái)看看 Meta 這邊，盡管 Meta 的整體表現(xiàn)并未達(dá)到“勢(shì)如破竹”的境地，但其收入?yún)s出人意料地超出預(yù)期，同時(shí)成本控制也取得了一定成效，這無(wú)疑標(biāo)志著Meta近年來(lái)最穩(wěn)健的一段發(fā)展時(shí)期。畢竟，自2020年底起，Reality Labs作為Meta元宇宙夢(mèng)想的搖籃，已累計(jì)虧損約500億美元。

此次，Meta 旗下的 VR/AR 元宇宙部門(mén)Reality Labs 即便是在巨大的成本壓力之下，該部門(mén)依然實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)率高達(dá)28%，達(dá)到了3.53億美元的新高。盡管這一數(shù)字略低于分析師們普遍預(yù)期的3.71億美元，但Meta首席財(cái)務(wù)官 Susan Li 強(qiáng)調(diào)，這一積極趨勢(shì)主要?dú)w功于Quest 3的強(qiáng)勁市場(chǎng)表現(xiàn)。

與此同時(shí)，Valve最新公布的2024年7月Steam硬件與軟件調(diào)查數(shù)據(jù)，進(jìn)一步印證了Quest 3的市場(chǎng)吸引力。從數(shù)據(jù)中我們了解到，在經(jīng)歷了6月份短暫的市場(chǎng)份額波動(dòng)后，Quest 3在7月強(qiáng)勢(shì)回歸增長(zhǎng)軌道，穩(wěn)居市場(chǎng)份額第三的位置，占比高達(dá)15.65%。此外，Meta Quest 3 的銷量似乎已經(jīng)突破了百萬(wàn)大關(guān)，這一數(shù)據(jù)是根據(jù)完成 Quest 3 預(yù)裝游戲《首次遭遇（First Encounters）》的人數(shù)推算得出。

然而，成功背后往往伴隨著挑戰(zhàn)。盡管營(yíng)收有所增長(zhǎng)，Reality Labs在該季度依然承受著巨大的成本壓力，高達(dá)48.4億美元的成本支出導(dǎo)致其虧損額接近45億美元。

但 Meta 也并未因此止步不前，正以前所未有的速度推進(jìn)新品研發(fā)，包括今年或?qū)⒃贛etaConnect大會(huì)推出的Quest 3S，以及明年即將亮相的HUD眼鏡、計(jì)劃于2026年發(fā)布的兩款Quest 4，以及2027年即將問(wèn)世的Quest Pro 2等。這些創(chuàng)新產(chǎn)品的陸續(xù)上市，有望為Reality Labs帶來(lái)更加可觀的收入，為其盈利之路奠定更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

值得一提的是，Ray-Ban Meta第二代智能眼鏡的出色表現(xiàn)，不僅贏得了市場(chǎng)的贊譽(yù)，也影響了其團(tuán)隊(duì)在Meta內(nèi)部的地位。6月18日，公司 CTO Andrew Bosworth 在內(nèi)部發(fā)布備忘錄，說(shuō)明將對(duì)其硬件部門(mén) Reality Labs 進(jìn)行重大重組。重組后的Reality Labs將劃分為兩個(gè)核心部門(mén)：“元宇宙”部門(mén)專注于Quest、Horizon等關(guān)鍵技術(shù)及產(chǎn)品的研發(fā)與創(chuàng)新；“可穿戴設(shè)備”部門(mén)則負(fù)責(zé)Ray-Ban Meta智能眼鏡等硬件產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與推廣。

這樣的布局，似乎是為了讓Meta的元宇宙夢(mèng)想更加接地氣，同時(shí)也能更好地滿足市場(chǎng)的多樣化需求。

隨著此次Meta財(cái)報(bào)的揭曉，也讓我們看到了扎克伯格的領(lǐng)導(dǎo)力與戰(zhàn)略遠(yuǎn)見(jiàn)。盡管Meta目前仍處于虧損狀態(tài)，但扎克伯格正以其非凡的戰(zhàn)略眼光，引領(lǐng)著公司邁向新的方向。他并非坐視困境，而是積極求變，通過(guò)一系列戰(zhàn)略調(diào)整，試圖在VR/AR領(lǐng)域開(kāi)辟出一條新的增長(zhǎng)路徑。

小結(jié)：

從雙方的財(cái)報(bào)中，我們可以窺見(jiàn)庫(kù)克和扎克伯格迥異卻同樣高瞻遠(yuǎn)矚的戰(zhàn)略布局。庫(kù)克似乎采取的是一種更為穩(wěn)健的策略：抓住軟件領(lǐng)域的光芒，將其作為硬件市場(chǎng)短暫變幻中的穩(wěn)定器，從而維持并提升蘋(píng)果的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

相比之下，扎克伯格在Meta的戰(zhàn)略布局上則展現(xiàn)出了更加積極主動(dòng)、敢于突破的創(chuàng)新精神。面對(duì)虧損的困境，他沒(méi)有選擇安逸守成，則展現(xiàn)出了更加積極主動(dòng)、勇于破局的姿態(tài)。

不過(guò)，總而言之，無(wú)論是蘋(píng)果還是Meta，它們的最新財(cái)報(bào)都向我們傳遞了一個(gè)信號(hào)：VR/AR市場(chǎng)正在快速發(fā)展，盡管過(guò)程中會(huì)有波折和挑戰(zhàn)，但未來(lái)的前景依然廣闊。

這些科技巨頭，宛如一群無(wú)畏的探險(xiǎn)家，手持技術(shù)的羅盤(pán)，引領(lǐng)我們穿越未知的VR/AR疆域。而在這場(chǎng)探索之旅中，我們不僅是旁觀者，更是積極的參與者。

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