來源：丁科技
［丁科技網(wǎng)觀察］今年以來，除個護領域的少數(shù)品類外，小家電市場相比前三年明顯呈現(xiàn)相對低迷態(tài)勢，廚房小家電表現(xiàn)尤為突出。小家電品牌后續(xù)該如何發(fā)展，作為行業(yè)“晴雨表”的上市企業(yè)的發(fā)展路徑或許可以作為參考，最近幾年的行業(yè)明星小熊電器，則是其中的典型代表。
（截圖自《小熊電器股份有限公司2024年半年度報告》）
小熊電器2024年上半年營業(yè)收入約為21.31億元，同比減少8.97%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約1.61億元，同比減少32.01%；扣非凈利潤約1.23億元，同比減少40.40%。這是在2019年上市之后，出現(xiàn)的為數(shù)不多的業(yè)績同比下滑情況，且從今年一季度持續(xù)到了二季度，特別是，二季度凈利潤約0.10億元，也就是說凈利潤主要由一季度貢獻。
就丁科技網(wǎng)觀察，消費習慣變化和早前“宅家經(jīng)濟”紅利退潮，是廚房小家電市場變化的重要背景，具體的承壓原因則有兩點：
一是，伴隨國內(nèi)廚電集成化趨勢加深，廚房小家電產(chǎn)品面臨壓力，比如微蒸烤炸一體機、集成灶、集成洗碗機等的出現(xiàn)，實質(zhì)上就是將更多的廚房小家電單品集成為了部分功能，這樣，消費者就不必復購。
二是，此前受紅利背景影響，廚房小家電市場玩家激增，不僅有其他家電品類中的眾多知名品牌積極參與，還有相當多的跨界者，以去年和今年為例，大模型+廚電就被一些新品牌作為了打開市場缺口的方式，玩家的增多帶來激烈競爭，形成了明顯的價格內(nèi)卷。
以小熊的業(yè)績?yōu)槔?，品類看，包括電動類、電熱類、鍋煲類、壺類、西式電器等在?nèi)的廚房小家電都經(jīng)歷了接近甚至超過10%的營收下滑；生活小家電、其他小家電略有增加；其他業(yè)務增幅明顯，但比重僅在1%左右。
地區(qū)看，國內(nèi)銷售19.59億元，內(nèi)銷比重比上年略有下降，主要是總額同比減少了11.17%；外銷總額同比增長26.66%，但對于小熊的整體業(yè)績影響還有限，因為在營收中的占比剛剛超過8%。
今年7月，小熊收購羅曼智能。后者此前主營包括高速吹風機、電動牙刷等個護小家電產(chǎn)品，同時海外代工業(yè)務占比較高，有一定的海外渠道資源。這表明，小熊一方面要繼續(xù)拓展品類，另一方面要繼續(xù)拓展海外市場。
在丁科技網(wǎng)看來，在國內(nèi)市場內(nèi)卷激烈的背景下，小熊擴品類、向海外的選擇是有代表性的，對于其他廚房小家電品牌而言，也是可以參考的業(yè)績改善路徑。
不過，同時，小熊電器當前的表現(xiàn)，或許也能提供另外一些啟示。
先看擴品類。丁科技網(wǎng)注意到，在繼續(xù)拓展品類、進一步投入個護小家電前，小熊電器就有過類似的擴品行動，主要表現(xiàn)為對油煙機品牌布克廚衛(wèi)的收購，不過，從后續(xù)情況來看，這次收購與擴品對于小熊業(yè)績表現(xiàn)的貢獻有限。
畢竟，在當時階段，煙灶類產(chǎn)品已經(jīng)面臨激烈競爭，且受到集成灶等新興品類影響。當前，家電板塊已有的各品類，競爭其實也都比較激烈，如果在主營品類上尚且難以獲得足夠的市場優(yōu)勢，“跨品類”競爭能取得多少成績，就有待考量。這是小家電品牌都需要注意的。特別是，小熊在研發(fā)創(chuàng)新方面還具備一定實力，其他小家電品牌在這方面還處在需要“查缺補漏”的階段，那么，對于小熊來說可能不容易的事情，對一些品牌可能更難。
再看向海外。從產(chǎn)品的普及程度、市場的廣闊程度以及人口結構等方面看，部分海外市場確實具備高成長性，但需要注意的是，家電頭部品牌近年來基本都在縱深海外市場，那么，中國品的互卷，只是從國內(nèi)擴展到了全球，未來的海外市場同樣激烈。
從以上兩點來看，丁科技網(wǎng)認為，一方面，提升自身核心競爭力，對于多數(shù)小家電品牌而言或許才是發(fā)展的王道；另一方面，在頭部品牌走向海外的過程中，未來的國內(nèi)市場可能會有機會，即便不是如此，作為基本盤的國內(nèi)市場也不容忽視。
同時，丁科技網(wǎng)觀察認為，近年來小家電市場的上行，主要原因在于新生品類的持續(xù)涌現(xiàn)，相比走向海外，或者對市場已有品類的拓展，創(chuàng)新品類，或許會成為部分品牌脫穎而出的關鍵。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務必注明“來源：丁科技網(wǎng)”）
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