papi醬、李子柒，「超長(zhǎng)待機(jī)」

在如此多的網(wǎng)紅之中，真正能夠?qū)崿F(xiàn)「超長(zhǎng)待機(jī)」、「實(shí)時(shí)在線」的并不在少數(shù)。

我們眼見(jiàn)著一個(gè)又一個(gè)流量體的崛起，我們又眼見(jiàn)著一個(gè)又一個(gè)流量體的崩塌。

從秀才到小楊哥，再到東北雨姐，無(wú)一不是如此。

然而，縱然是在塌房已然成為風(fēng)潮的網(wǎng)紅大隊(duì)伍里，我們卻看到了「異類(lèi)」的出現(xiàn)，papi醬、李子柒，無(wú)疑就是其中的代表。

我們都知道，papi醬可以被看成是初生代網(wǎng)紅的代表，而李子柒則是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代崛起的后起之秀。

同一般意義上的網(wǎng)紅，爆火即是塌房的前奏不同，papi醬、李子柒，不僅穿越了互聯(lián)網(wǎng)周期的迭代，同樣也見(jiàn)證了一個(gè)又一個(gè)同行的退場(chǎng)。

papi醬以犀利、辛辣、搞笑的風(fēng)格見(jiàn)長(zhǎng)，而李子柒則是以平靜、淡然、超俗的態(tài)度馳名中外。

于是，我們不僅會(huì)問(wèn)，緣何這樣兩種截然不同風(fēng)格的網(wǎng)紅會(huì)走到了今天？她們二人的「超長(zhǎng)待機(jī)」又會(huì)給今天業(yè)已進(jìn)入到深度洗牌的短視頻行業(yè)帶來(lái)怎樣的啟示呢？

內(nèi)容，始終都是papi醬、李子柒的「內(nèi)核」

那么多的網(wǎng)紅來(lái)了又走，走了又來(lái)，其中一個(gè)很重要的原因在于，他們往往忘記了他們因何而火，他們因何而紅。

這才是他們之所以會(huì)迅速崛起，又迅速崩塌的最為根本的原因。

說(shuō)到底，無(wú)論是短視頻網(wǎng)紅來(lái)講，還是直播網(wǎng)紅而言，他們之所以會(huì)爆紅，其中一個(gè)最為根本的原因在于，他們創(chuàng)作出來(lái)了真正讓大眾們接受的內(nèi)容。

因此，內(nèi)容，才是他們的「內(nèi)核」。

對(duì)于papi醬、李子柒來(lái)講，正是把握了這樣一個(gè)「內(nèi)核」，因此，才走到了今天。

無(wú)論是papi醬的搞笑視頻，還是李子柒的清新自然視頻，我們都可以看出，她們總是會(huì)引發(fā)一些共鳴，總是是滿足大眾的某些情緒價(jià)值。

正是因?yàn)槿绱?，她們才?huì)有如此多的粉絲，她們才會(huì)走到了今天。

雖然papi醬、李子柒曾經(jīng)經(jīng)歷過(guò)些許的波折，但是，我們需要看到的是，她們始終都把內(nèi)容看成是自身所堅(jiān)守的最后的底線，始終都把內(nèi)容看成是自己與粉絲們交流和聯(lián)系的橋梁和紐帶。

拿李子柒來(lái)講，縱然是在沉寂了三年之后，她依然還是將重心放在了內(nèi)容上，而非像其他的短視頻網(wǎng)紅一樣選擇直播帶貨。

正是因?yàn)樗龑?duì)于內(nèi)容的堅(jiān)持，并且一以貫之地走屬于自己風(fēng)格的道路，所以，她才會(huì)穿越周期的迷霧，真正抵達(dá)一個(gè)全新的彼岸。

相反，對(duì)于那些成長(zhǎng)于短視頻，卻忘記了自己的內(nèi)容，而選擇走上另外一個(gè)道路的網(wǎng)紅們來(lái)講，則是忘記了內(nèi)容，才是他們的「內(nèi)核」。

這一點(diǎn)，我們可以從小楊哥和東北雨姐們的身上，看出一絲端倪。

我們都知道，無(wú)論是小楊哥來(lái)講，還是對(duì)于東北雨姐而言，他們之所以會(huì)爆紅，其中一個(gè)很重要的原因在于，他們的內(nèi)容贏得了粉絲的支持與關(guān)注，他們的內(nèi)容才是他們的起源之地。

然而，小楊哥和東北雨姐并未真正意識(shí)到這一點(diǎn)，而是在爆紅之后，將關(guān)注的焦點(diǎn)聚焦在了直播帶貨上。

當(dāng)僅僅只有擁有流量的他們，缺少了對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈的把控之后，一味地用直播帶貨的方式來(lái)收割粉絲，最終卻導(dǎo)致了塌房的結(jié)果。

說(shuō)到底，他們還是沒(méi)有堅(jiān)守內(nèi)容的本分，而是做了那些他們并不擅長(zhǎng)的事情。

同樣地，papi醬、李子柒之所以會(huì)走到今天，正是因?yàn)樗麄円恢倍荚谟脙?nèi)容來(lái)詮釋自我，一直都在用內(nèi)容回饋粉絲，而沒(méi)有放棄內(nèi)容這個(gè)最本質(zhì)的「內(nèi)核」。

資本，始終都不是papi醬、李子柒的「主導(dǎo)」

事實(shí)上，無(wú)論是在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，資本在其中都扮演著非常關(guān)鍵的角色。

我們看到的那么多的網(wǎng)紅之所以會(huì)迅速崛起，其中一個(gè)很重要的原因在于，他們?cè)诎l(fā)展過(guò)程當(dāng)中有了資本的助力。

然而，真正厘清自身與資本的關(guān)系，不被資本所裹挾，而是真正讓資本為己所用，才是真正保證自身走到長(zhǎng)遠(yuǎn)的關(guān)鍵原因所在。

這一點(diǎn)，我們可以從papi醬、李子柒的身上，看出一絲端倪。

當(dāng)papi醬、李子柒成名之后，自然會(huì)和資本產(chǎn)生了聯(lián)系，無(wú)論是投資合作，還是彼此賦能，我們都可以看出，papi醬、李子柒其實(shí)都堅(jiān)持自身的主導(dǎo)權(quán)，而不被資本所主導(dǎo)。

正是因?yàn)槿绱?，我們才看到了papi醬和李子柒可以和資本彼此賦能，彼此成就，而并未淪為資本的「話事人」。

反觀那些崩塌的網(wǎng)紅們，他們要么成為了資本的奴隸，要么成為了資本收割流量的工具，全然混淆了他們本該與資本之間的關(guān)系。

無(wú)論是小楊哥也好，還是東北雨姐也罷，無(wú)一不是如此。

真正認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，我們才能真正把握好papi醬、李子柒之所以會(huì)「超長(zhǎng)待機(jī)」的另外一個(gè)最為根本的原因。

對(duì)于其他的網(wǎng)紅來(lái)講，她們所建立了這樣一種與資本之間的關(guān)系，無(wú)疑具有著非常重要的借鑒意義。

對(duì)流量保有敬畏之心，才能走得長(zhǎng)遠(yuǎn)

無(wú)論是對(duì)于papi醬和李子柒來(lái)講，她們之所以會(huì)走到今天，其中一個(gè)很重要的原因在于，對(duì)于流量保有敬畏之心，并且真正把流量當(dāng)人，而非當(dāng)成韭菜來(lái)看待，才是關(guān)鍵所在。

相對(duì)于papi醬與李子柒與流量之間的「相敬如賓」的關(guān)系，我們看到的是，以小楊哥、東北雨姐為代表的網(wǎng)紅，僅僅只是將流量看成是韭菜，僅僅只是將流量看成是他們變現(xiàn)的渠道和手段。

對(duì)于流量保有敬畏之心，其中一個(gè)最為重要的表現(xiàn)就在于，始終要有自身的發(fā)展路線圖，而非跟著平臺(tái)的節(jié)奏走，更加不能被平臺(tái)所裹挾，最終淪為平臺(tái)收割流量的工具。

papi醬、李子柒之所以會(huì)走到今天，其中一個(gè)很重要的原因在于，她們僅僅只是將短視頻平臺(tái)看成是一個(gè)展示自我內(nèi)容的渠道，而非是短視頻平臺(tái)的話事人，并且最終和短視頻平臺(tái)站在了一起。

從這樣一個(gè)角度來(lái)看，對(duì)流量保有敬畏之心，和平臺(tái)保持距離，真正厘清平臺(tái)的本質(zhì)，真正建立起與平臺(tái)之間的良性關(guān)系，才是真正保證papi醬、李子柒之所以會(huì)實(shí)現(xiàn)「超長(zhǎng)待機(jī)」的關(guān)鍵所在。

反觀那些被平臺(tái)裹挾，那些按照平臺(tái)所規(guī)劃的路線行走的網(wǎng)紅們，我們可以看出，他們可以在短時(shí)間內(nèi)爆紅，可以在短時(shí)間內(nèi)賺得盆滿缽滿，但是，等到平臺(tái)崩塌，特別是等到他們真正淪為了平臺(tái)收割流量的工具的時(shí)候，塌房或許是一夜之間的事情。

結(jié)語(yǔ)

當(dāng)小楊哥、東北雨姐開(kāi)始迅速塌房，我們看到的是，以papi醬、李子柒為代表的網(wǎng)紅們依然還在處于一種「超長(zhǎng)待機(jī)」的狀態(tài)。

在這樣一個(gè)物欲橫流的時(shí)代，真正實(shí)現(xiàn)如此的「超長(zhǎng)待機(jī)」，真的不是一件容易的事情。

透過(guò)papi醬、李子柒的「超長(zhǎng)待機(jī)」，我們看到了內(nèi)容才是根本，不被資本和平臺(tái)裹挾才是關(guān)鍵，對(duì)流量保持敬畏之心才是底線。

從某種意義上來(lái)講，papi醬、李子柒扯下了以抖音為代表的短視頻平臺(tái)的面具。

抖音，僅僅只是將流量看成是變現(xiàn)的工具，僅僅只是將網(wǎng)紅們看成是實(shí)現(xiàn)自身商業(yè)價(jià)值的工具人，僅僅只是將內(nèi)容看成是一種收割流量的手段。

未來(lái)，或許還會(huì)有新的網(wǎng)紅出現(xiàn)，或許還會(huì)有新的網(wǎng)紅崩塌，但是，如何做papi醬、李子柒，或許才是我們真正要思考的。

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