港人北上消費(fèi)、旅客減少購(gòu)買(mǎi)奢侈品，香港零售額平均猛跌10%

近日，國(guó)家出臺(tái)新政，放寬港澳通行限制，深圳將試行赴港“一簽多行”政策，允許內(nèi)地居民在一年內(nèi)無(wú)限次往返香港。此舉被解讀為刺激內(nèi)地游客赴港消費(fèi)的積極信號(hào)，畢竟香港消費(fèi)市場(chǎng)正經(jīng)歷罕見(jiàn)的低迷期。

據(jù)悉，香港零售業(yè)銷(xiāo)售額較去年同期，六個(gè)月內(nèi)下降約180億港元。被譽(yù)為“購(gòu)物天堂”的香港，憑借免稅政策和匯率優(yōu)勢(shì)，曾經(jīng)吸引了無(wú)數(shù)內(nèi)地游客瘋狂前往掃貨，還因此催生了特別的“代購(gòu)”行業(yè)。此時(shí)此刻為何發(fā)生扭轉(zhuǎn)？

01 零售額猛跌，曾經(jīng)的購(gòu)物天堂風(fēng)光不再

“香港零售市場(chǎng)的黃金時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，這就是現(xiàn)況?！币晃幌愀哿闶蹣I(yè)資深人士感慨道，香港零售市場(chǎng)今年的表現(xiàn)欠佳，如今的景象與昔日的熱鬧相比，令人唏噓。

據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w觀察，香港多數(shù)商場(chǎng)出現(xiàn)空置現(xiàn)象，尤其是銅鑼灣、中環(huán)、尖沙咀及旺角四大核心主要購(gòu)物區(qū)，商鋪空置率急升至11.7%，創(chuàng)近4年新高。不少曾經(jīng)熙熙攘攘的沿街商鋪，也因客流銳減而被迫關(guān)閉。

香港政府統(tǒng)計(jì)處的數(shù)據(jù)印證了這一現(xiàn)狀，今年香港零售業(yè)銷(xiāo)售額連續(xù)六個(gè)月呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，3-8月平均每月300億港元，相對(duì)去年同期下跌約10%，相當(dāng)于每月?lián)p失超過(guò)30億港元。其中，珠寶首飾、鐘表及名貴禮物等奢侈品類(lèi)別的跌幅最為顯著。

究其原因，一方面，香港居民“北上”深圳消費(fèi)的趨勢(shì)日益明顯；另一方面，赴港內(nèi)地游客的消費(fèi)模式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，不再像以往那樣熱衷于購(gòu)買(mǎi)奢侈品。有網(wǎng)友直言：“香港購(gòu)物特色不再存在，香港人都不在本地消費(fèi)，而內(nèi)地人對(duì)香港的新鮮感早已消退，自然不會(huì)再去了?！?/p>

02 香港購(gòu)物的性?xún)r(jià)比，正逐步“消失”

香港消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的下滑很大程度上受到了線上電商的沖擊。伴隨著跨境電商、海外代購(gòu)等模式的誕生，消費(fèi)者不出家門(mén)就可以購(gòu)買(mǎi)到全球各地的商品，內(nèi)地消費(fèi)者紛紛表示，“現(xiàn)在想買(mǎi)什么都能在網(wǎng)上買(mǎi)到，不一定要去香港才能買(mǎi)到”。

香港逐漸喪失了以往的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。隨著香港逐漸被內(nèi)地電商平臺(tái)和免稅店所替代，內(nèi)地消費(fèi)者赴港搶購(gòu)奢侈品包、營(yíng)養(yǎng)健康品的現(xiàn)象，如今也很難見(jiàn)到。

這一消費(fèi)變化也體現(xiàn)在香港品牌的營(yíng)收來(lái)源上。以香港生物科技品牌TimeShop為例，相比香港線下屈臣氏、藥店等實(shí)體店，將近百分之七十的營(yíng)收來(lái)自?xún)?nèi)地線上市場(chǎng)。如此背景下，該品牌在今年也明顯將重心向內(nèi)地市場(chǎng)傾斜。

今年10月，該品牌推出的新一代抗衰老產(chǎn)品“益齡好”即在京東等電商平臺(tái)首發(fā)，品牌大使亮相和其它多項(xiàng)新品發(fā)布會(huì)都在上海舉辦。

據(jù)了解，這家誕生于香港的本土品牌，依托科研團(tuán)隊(duì)的資源整合和前沿科技研發(fā)優(yōu)勢(shì)，并入駐線下藥店、商超以及天貓、京東等線上平臺(tái)，全渠道開(kāi)售。

其新品“益齡好”問(wèn)世以來(lái)備受市場(chǎng)的歡迎，僅2個(gè)月就收獲5000+評(píng)論?！案纳扑摺薄ⅰ盎謴?fù)精力”、“增強(qiáng)免疫力”等是消費(fèi)者最常見(jiàn)的反饋。在官方詳情頁(yè)介紹中，其專(zhuān)研MITO-X機(jī)制所含有的活性成分，對(duì)優(yōu)化線粒體功能，延緩衰老方面有一定的潛力。

目前，“益齡好”官方售價(jià)為749元/瓶，與此前的多代前沿抗老科技品一般無(wú)二。對(duì)此，有不少網(wǎng)友表示：“以前買(mǎi)這些要么專(zhuān)門(mén)飛去香港，要么加錢(qián)找代購(gòu)，現(xiàn)在手機(jī)上就能買(mǎi)到，方便省事多了”

顯然，香港本土品牌以前主要依賴(lài)線下渠道，消費(fèi)人群有一定的限制，然而，轉(zhuǎn)向線上渠道后，品牌可以觸達(dá)全國(guó)乃至海外的消費(fèi)者。在這種環(huán)境下，越來(lái)越多香港品牌將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移到內(nèi)地市場(chǎng)。

03 香港消費(fèi)盛景難現(xiàn)

與昔日人潮涌動(dòng)的繁華景象相比，如今香港零售市場(chǎng)的冷清令人唏噓。當(dāng)?shù)亓闶劢缛耸款A(yù)料，“香港零售市場(chǎng)消費(fèi)疲軟的現(xiàn)象，未來(lái)可能會(huì)繼續(xù)持續(xù)一段時(shí)間。”

香港曾經(jīng)的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)逐漸消失，對(duì)內(nèi)地人已經(jīng)失去吸引力，即便恢復(fù)“一簽多行”，恐怕也難以重現(xiàn)昔日的繁榮景象，亞洲四小龍的時(shí)代或許正漸行漸遠(yuǎn)。

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