銳評(píng) | 明年XR市場(chǎng)風(fēng)云再起，vivo、三星領(lǐng)銜戰(zhàn)Meta

文 / VRAR星球 多弗朗明哥

今年Meta發(fā)布了Quest 3S，并且取得了不錯(cuò)的成績(jī)，Meta的馬克·拉布金（Mark Rabkin）透露了一個(gè)關(guān)于Quest 3S市場(chǎng)成功的有趣細(xì)節(jié)：Quest 3S的新人比例最高，亦即首次入坑Quest的人數(shù)比例。即便如此，今年或許是Meta最后的輝煌了，因?yàn)槊髂陼?huì)有大批巨頭涌入XR市場(chǎng)，Meta領(lǐng)頭羊的地位將會(huì)受到?jīng)_擊，本期的銳評(píng)，我們就此展開(kāi)討論。

Meta最后的輝煌？

據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，Meta Quest 2在2021年占據(jù)78%的市場(chǎng)，在2022年第一季度全球VR市場(chǎng)的份額飆升至90%，這也就意味著全球每銷(xiāo)售10臺(tái)VR頭顯，就有9臺(tái)是Meta的VR產(chǎn)品，不得不說(shuō)90%的份額成了Meta在VR市場(chǎng)的巔峰。

到了2022年10月，Meta發(fā)布了其高端頭顯Quest Pro，1499.99美元的超高售價(jià)，讓不少消費(fèi)者直呼買(mǎi)不起，Meta的市場(chǎng)份額也應(yīng)聲下跌，到了2022年第四季度Meta在全球XR市場(chǎng)的份額直接跌破了40%，好在Quest 2的銷(xiāo)量穩(wěn)定，到了2023年第四季度，Meta的市場(chǎng)份額回升到了60%左右。

2023年9月，Quest 3正式發(fā)布，499.99美元的售價(jià)雖然價(jià)格比Quest Pro更為親民，但是價(jià)格依舊比Quest 2高，銷(xiāo)量自然不及后者，憑借Quest 3與Quest 2一套組合拳下來(lái)，Meta的市場(chǎng)份額穩(wěn)中有增，到了2023年第四季度，Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，Meta的份額為78%，距離90%的巔峰僅剩下12%的差距。

為了重回巔峰，Meta不得不祭出性價(jià)比的大招。2024年9月Meta推出售價(jià)為299.99美元的Quest 3S，停售Quest 2與128GB版本的Quest 3，意圖通過(guò)讓Quest 3S復(fù)刻Quest 2的輝煌，一舉讓Meta再次站上90%的份額高點(diǎn)。

至于為何時(shí)隔兩年多Meta才想起要第二次占領(lǐng)近9成的市場(chǎng)份額，是因?yàn)樗惺艿搅宋C(jī)。Meta的市場(chǎng)份額暴跌，發(fā)生在2022年第四季度、2023年第一季度、2024年第一季度，這三個(gè)季度都是巨頭XR產(chǎn)品開(kāi)售，例如2022年9月底，PICO 4開(kāi)售（時(shí)間接近于第四季度）；2023年2月PSVR2開(kāi)售，2024年2月Vision Pro開(kāi)售。

由此可知，巨頭的產(chǎn)品動(dòng)態(tài)對(duì)Meta的市場(chǎng)表現(xiàn)影響顯著，而在2025年又會(huì)有一些巨頭涌入到XR行業(yè)，Meta很難再次一家獨(dú)大，2024年或成Meta最后的輝煌年份了。

涌入的巨頭

2025年原本是藍(lán)海市場(chǎng)的XR行業(yè)則是有望成為紅海市場(chǎng)，不管Meta與舊秩序的XR廠商們?cè)俨粯?lè)意，也擋不住巨頭們的涌入：

首先是vivo，今年7月26日，vivo舉辦了一場(chǎng)影像盛典活動(dòng)。在活動(dòng)中，vivo還宣布將在2025年推出一款MR穿戴設(shè)備。

vivo認(rèn)為未來(lái)3-5年內(nèi)移動(dòng)影像的三大發(fā)展趨勢(shì)將是影像安全、3D影像/XR和視健康。這些趨勢(shì)包括元數(shù)據(jù)不可篡改、可溯源、可識(shí)別，以及3D影像拍攝、3D影像空間相冊(cè)等功能。同時(shí)，vivo也正在布局MR領(lǐng)域，并計(jì)劃在30周年之際推出一款MR原型機(jī)。

接下來(lái)是三星，在10月底三星公布的英文版第三季度財(cái)報(bào)演示文稿中，提到了即將推出 XR 頭顯，頁(yè)面顯示在2025展望一欄中，三星明確提出會(huì)推XR設(shè)備，而且還有可能會(huì)是多款XR設(shè)備。

根據(jù)早前的爆料顯示，三星的XR設(shè)備，由三星、高通、谷歌三方聯(lián)手打造，其發(fā)布時(shí)間一推再推，從2024年初、到2024年第二季度，最后推到了2025年。

其次是谷歌，原本計(jì)劃在2024 I/O大會(huì)上推出Android XR系統(tǒng)，可是它卻跳票了，谷歌在媒體吹風(fēng)會(huì)上透露，XR操作系統(tǒng)不會(huì)在 Google I/O 上推出，而是會(huì)在一個(gè)“單獨(dú)的時(shí)刻”發(fā)布。

最新消息披露，國(guó)外媒體在Play Store代碼中發(fā)現(xiàn)的細(xì)節(jié)，谷歌的應(yīng)用商店似乎已經(jīng)準(zhǔn)備好支持XR。截圖顯示Play Store的“在更多設(shè)備上安裝/Install on more devices”菜單中，出現(xiàn)了一個(gè)代表著XR頭顯的圖標(biāo)，而在其他地方的應(yīng)用列表中同樣出現(xiàn)的一小段提及“XR頭顯”的文字。

硬件未至，生態(tài)先行，等谷歌搞定了XR生態(tài)，會(huì)有更多的廠商下場(chǎng)做XR?？紤]到谷歌同時(shí)與高通和三星達(dá)成了頭顯研發(fā)合作協(xié)議，明年三星XR頭顯發(fā)布，谷歌自然會(huì)推出Android XR系統(tǒng)與完善相關(guān)生態(tài)，谷歌下場(chǎng)做XR也就成了定局，說(shuō)不定會(huì)有Pixel XR頭顯呢。

最后是華為，該公司MR的消息，在今年2月就有爆料。前魅族副總裁李楠就曾透露，華為MR頭顯將搭載與蘋(píng)果Vision Pro同級(jí)別的索尼4K Micro-OLED屏幕，內(nèi)置了自研芯片，可實(shí)現(xiàn)超低延遲的手勢(shì)空間交互，重量約為350g，售價(jià)在1.5萬(wàn)元左右。

近日，關(guān)于華為MR的消息披露的就更加詳細(xì)了。國(guó)內(nèi)媒體旭日大數(shù)據(jù)援引消息人士曝光了華為MR產(chǎn)品的情況：

RAM放置在SoC旁邊，SoC的芯片上配備了獨(dú)立風(fēng)扇，電池集成在了MR的綁帶后面，屏幕則是BOE昆明創(chuàng)視界的1.35寸Micro OLED 4K屏，Pancake模組主要是歐菲光負(fù)責(zé)，各類(lèi)動(dòng)作捕捉攝像頭由于要與算法配合，所以全部交給了舜宇，而PID瞳距電機(jī)則是瑞聲在研發(fā)，歌爾則負(fù)責(zé)全部的聲、光、電性能測(cè)試與成品組裝。

供應(yīng)鏈評(píng)估華為MR總體成本下來(lái)接近人民幣8000元，主要也是對(duì)標(biāo)蘋(píng)果Vision Pro的市場(chǎng)。

按照這種爆料的進(jìn)度，華為在明年推出MR設(shè)備也是很有可能的。

此外，字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音VR直播正式更名“抖音 XR”，支持橫屏 / 豎屏 / 全景觀看視頻、新增 MR 模式開(kāi)關(guān)等功能。作為大廠的字節(jié)跳動(dòng)都在適配XR，暗示著困擾XR硬件的內(nèi)容問(wèn)題有望得到解決，硬件廠商們做XR的后顧之憂又少了一個(gè)。

隨著巨頭來(lái)襲，Meta在2025年將面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，市場(chǎng)份額自然不容樂(lè)觀。

寫(xiě)在最后

除了巨頭在2025年涌入XR市場(chǎng)之外，一些中小廠商在今年也沒(méi)閑著。6月25日，玩出夢(mèng)想在新加坡召開(kāi)全球新品發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布全新MR空間計(jì)算產(chǎn)品——玩出夢(mèng)想MR。產(chǎn)品從硬件參數(shù)到功能場(chǎng)景全面對(duì)標(biāo)Vision Pro ，官方更是稱(chēng)之為全球首款「安卓系統(tǒng)空間計(jì)算機(jī)」。

玩出夢(mèng)想MR已經(jīng)在Kickstarter眾籌，在10小時(shí)內(nèi)金額已經(jīng)突破了13.7萬(wàn)美元。根據(jù)官方公布的信息，該產(chǎn)品最早將于12月交付，這也就意味著它的重點(diǎn)放在了明年的XR市場(chǎng)。

傲雪睿視將于11月8日于杭州西湖舉辦“空間計(jì)算 aoxue 新品發(fā)布會(huì)”，從圖示和以往信息推測(cè)，傲雪睿視很可能會(huì)在發(fā)布會(huì)上推出一款或多款與“空間計(jì)算”相關(guān)的新產(chǎn)品。傲雪睿視選擇在年末發(fā)布產(chǎn)品，當(dāng)然有參與明年XR市場(chǎng)大戰(zhàn)的企圖在里面。

綜合看來(lái)，無(wú)論是大廠，還是中小廠都在為明年的XR市場(chǎng)混戰(zhàn)鉚足了干勁，當(dāng)前作為霸主的Meta自然要趕在2025年來(lái)臨之前，多搶占市場(chǎng)份額，以便在明年維持XR市場(chǎng)老大的地位。

生成海報(bào)

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