胖東來辟謠背后，品牌商超為何“拒絕”直播帶貨？

文丨師天浩

出品丨師天浩觀察（shitianhao01）

眼看著雙12就要到了，胖東來卻為“冒牌直播帶貨”困擾。12月1日發(fā)布了明確公告，非常鄭重的向外界強(qiáng)調(diào)“未進(jìn)行任何平臺直播帶貨”

就在不久前，下沉市場兇猛的趙一鳴零食，通過官方微信平臺也發(fā)了一份聲明，澄清其未在抖音平臺上進(jìn)行任何直接銷售活動。

除了聲明，胖東來還針對性出臺措施。胖東來官方發(fā)布消息，12月7日起，該公司旗下在許昌、新鄉(xiāng)兩地超市及煙酒柜對部分商品實(shí)施限購。同時(shí)，強(qiáng)化上述渠道的會員注冊制。如購買限購商品時(shí)，消費(fèi)者需出示電子會員碼或提供注冊手機(jī)號。

在瘋狂內(nèi)卷的零售市場，胖東來、趙一鳴零食等知名品牌商超對直播帶貨的拒絕，使外界非常驚訝。

“代購”破壞了什么？

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