教育大健康商家如何借助新廣告投放（3.0）擊破增長困局？
采寫／果小喵
編輯／陳紀英
過去幾年，互聯(lián)網(wǎng)完成了對大多數(shù)行業(yè)營銷理念與經(jīng)營方式的改造，一家企業(yè)從種草到銷售轉化都可以在線上布局。消費者從看到廣告，到產生購買意愿，只需要動動手就能為一款心儀產品下單。
但以教育、大健康為首的線索類商家卻是個例外。
與可以實現(xiàn)品效合一的電商類商家不同，線索類商家通常用廣告引導消費者主動留下聯(lián)系方式，隨后通過銷售團隊推進后續(xù)流程。這一鏈條極長，消費者不可能快速完成購買，線索留資的多少與好壞就成為關乎轉化購買的關鍵因素，也是商家在廣告投放環(huán)節(jié)不斷優(yōu)化的目標。
在所有行業(yè)都在追求全鏈數(shù)字化、快速轉化的當下，線索類商家更需要在關鍵節(jié)點保質保量。在AI驅動下，這個情況得到改善?！?024年AI時代全鏈路營銷進化白皮書》指出，AI提升了整個營銷運作流程的效率，涵蓋內容、媒介投放與優(yōu)化等各個業(yè)務環(huán)節(jié)，還推進了營銷內容流通效率的提升。
騰訊廣告推出的新廣告投放（3.0）就是一個很好的例子，不光更智能，更高效，也支持各類線索留資的投放引流。
AI在全鏈路基于工具化能力掀起的效率革命，是技術和人力協(xié)同的結果。工具在升級，也需要人在方法論上做出革新，也就是對廣告效果直接負責的廣告優(yōu)化師。
長鏈路行業(yè)固然有其天然營銷特性，但并不代表沒有優(yōu)化方案，怎么升級投放方法論？如何用新工具針對性解決行業(yè)痛點？《財經(jīng)故事薈》對談了教育、大健康行業(yè)優(yōu)化師，探討新廣告投放（3.0）下行業(yè)的增長秘籍。
一、縮短留資鏈路，提高線索數(shù)量
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