極客網(wǎng)·人工智能 昨日，“A.I.新營銷” 科大訊飛AI營銷云品牌升級暨產(chǎn)品發(fā)布會在北京如期而至?？拼笥嶏w執(zhí)行總裁胡郁、科大訊飛副總裁于繼棟及科大訊飛數(shù)字廣告商業(yè)產(chǎn)品副總裁陳亮出席本次發(fā)布會并揭曉全新訊飛AI營銷云品牌及多場景智能營銷產(chǎn)品矩陣。此外，中國廣告協(xié)會會長張國華，與來自瑪氏、美贊臣、長安馬自達(dá)等500余家知名品牌及權(quán)威媒體的嘉賓代表匯聚一堂，共同見證科大訊飛AI營銷云品牌的升級蝶變和AI新營銷時代的到來。
第三次AI浪潮襲來 廣告步入AI營銷時代
“如今AI的發(fā)展與之前階段最大的區(qū)別，在于核心技術(shù)正逐步實(shí)現(xiàn)與產(chǎn)業(yè)的深度結(jié)合，第三次AI浪潮正洶涌而來。” 科大訊飛執(zhí)行總裁胡郁在開場演講中說到。大浪之下，秉持引領(lǐng)AI源頭技術(shù)發(fā)展的決心，科大訊飛近年來在創(chuàng)新產(chǎn)品，探索商業(yè)模式，革新行業(yè)生態(tài)上不斷賦能突破。而在營銷領(lǐng)域的布局，一直以來都是科大訊飛AI戰(zhàn)略版圖下的重要組成部分。
科大訊飛執(zhí)行總裁胡郁發(fā)表演講
極客網(wǎng)認(rèn)為，自移動互聯(lián)時代開始，碎片化的國民總時間（Gross National Time）使得依托碎片時間提升用戶效率的商業(yè)模式越發(fā)有利。智能硬件的應(yīng)用順應(yīng)了人類80%的信息輸入依靠視覺，90%的信息輸出依靠語言的習(xí)慣。在此之下，伴隨技術(shù)革新，智能硬件開始蓬勃發(fā)展，萬物互聯(lián)逐步深入。而智能設(shè)備對用戶人臉、聲紋及行為信息的采集，將在數(shù)字世界里為每個用戶構(gòu)成跨屏的統(tǒng)一身份ID。由此，廣告行業(yè)將步入強(qiáng)身份認(rèn)證時代。
在此基礎(chǔ)上，從移動互聯(lián)時代到萬物互聯(lián)時代，廣告?zhèn)鹘y(tǒng)的單向價值傳遞行為將由被動轉(zhuǎn)為主動，實(shí)現(xiàn)千人千面千景，結(jié)合人工智能生態(tài)體系，構(gòu)建全新的AI營銷生態(tài)，讓用戶可以在生活的各場景中，通過各類智能硬件，串聯(lián)碎片時間，獲取所需的各項(xiàng)服務(wù)。由此，一個全新AI營銷時代即將到來。
AI驅(qū)動 營銷從“新”出發(fā)
科大訊飛數(shù)字廣告商業(yè)產(chǎn)品副總裁陳亮在現(xiàn)場對訊飛AI營銷云全新產(chǎn)品進(jìn)行發(fā)布。從洞察、體驗(yàn)、效能到場景全面升級的智能營銷產(chǎn)品矩陣重磅亮相。
科大訊飛數(shù)字廣告商業(yè)產(chǎn)品副總裁陳亮發(fā)布產(chǎn)品
新洞察 從“工具”到“顧問”
在極客網(wǎng)看來，訊飛AI營銷云基于海量數(shù)據(jù)沉淀，通過對原始數(shù)據(jù)的采集、儲存及分析實(shí)現(xiàn)目標(biāo)人群畫像的刻畫，由此打造出了iScope智能識客平臺。在次基礎(chǔ)上，進(jìn)化出了在洞察方面有著突破性意義的行業(yè)定制化數(shù)據(jù)解決方案。通過對多渠道數(shù)據(jù)源進(jìn)行貫通分析，在跨場景下實(shí)現(xiàn)智能識客。同時以垂直品類消費(fèi)者數(shù)據(jù)為樣本，構(gòu)建品牌購買模型，結(jié)合訊飛大數(shù)據(jù)，通過訊飛AI深度學(xué)習(xí)技術(shù)對用戶的潛在消費(fèi)傾向作出預(yù)判，從而為品牌識別出最具價值的目標(biāo)用戶。除此之外，訊飛進(jìn)化的數(shù)據(jù)能力對影響用戶行為的各類因素實(shí)現(xiàn)深度洞察，從而迭代優(yōu)化營銷決策。數(shù)據(jù)的價值被進(jìn)一步激活，洞察實(shí)現(xiàn)從“工具”到“顧問”的升級。
新體驗(yàn) 從“PUSH”到“交互”
消費(fèi)升級下，用戶對消費(fèi)體驗(yàn)的追求逐步加深。品牌“獨(dú)舞”式的營銷方式早已在消費(fèi)者爭奪戰(zhàn)中敗下陣來。訊飛AI營銷云在內(nèi)容和形式兩方面雙管齊下，實(shí)現(xiàn)營銷體驗(yàn)升級。在內(nèi)容層面，應(yīng)用訊飛領(lǐng)先AI技術(shù)打造出的能聽會說、能理解會思考的新晉網(wǎng)紅IP——肯德基KI上校，通過智能語音互動，使品牌的營銷內(nèi)容變得生動有趣。在形式方面，坐擁6億用戶的訊飛輸入法率先發(fā)聲。訊飛AI營銷云為其打造了“先聲奪人”、“一聲直達(dá)”、”Voice Game”等多款創(chuàng)新型互動廣告形式，通過智能交互拉近品牌與消費(fèi)者間的距離。在線下，更有全新升級版”訊飛智屏“以迅猛之勢全面突破線下營銷可能，以智能交互實(shí)現(xiàn)線下營銷體驗(yàn)的全面升級。
新效能 從“人工”到“人工智能”
數(shù)字時代，用戶溝通依舊依靠人力完成。投入與效能的不對等將在AI時代得以解決。訊飛AI營銷云打造出的智能外呼系統(tǒng)在大大減少成本的同時效率將提升40%；智能客服系統(tǒng)的能力已在海底撈等龍頭企業(yè)的應(yīng)用中得以檢驗(yàn)。除此之外，訊飛AI營銷云重磅推出AI營銷新物種——IFLYCHAT，AI導(dǎo)購專家，結(jié)合具體營銷場景，實(shí)現(xiàn)AI能力對營銷全鏈路的貫通。減少人力導(dǎo)購成本的同時，通過智能交互將在營銷轉(zhuǎn)化層面實(shí)現(xiàn)突破，是營銷效率革命的一項(xiàng)重大舉措。
新場景 從“移動互聯(lián)”到“萬物互聯(lián)＂
至２０１７年，19億活躍終端設(shè)備的智能化推動智能硬件的崛起，我們由此進(jìn)入了一個萬物互聯(lián)的世界：語音控制音箱打開電視；智能耳機(jī)幫助外賣騎手通過語音完成訂單；電扇以聲音做遙控器。不久前，科大訊飛強(qiáng)勢發(fā)布AIoT，讓更多智能硬件實(shí)現(xiàn)互通互聯(lián)?；诖?，訊飛AI營銷云打造了面向未來的AIoT場景化營銷解決方案。以智能硬件為載體，在各類場景下通過與品牌的智能交互完成沉浸式營銷，實(shí)現(xiàn)萬物互聯(lián)時代下的AI新營銷。
科大訊飛智能硬件業(yè)務(wù)部產(chǎn)品經(jīng)理涂康宏發(fā)表演講
品牌全面升級 AI新營銷時代正式開啟
科大訊飛副總裁于繼棟正式發(fā)布訊飛AI營銷云品牌全面升級。一個以AI為核心，數(shù)據(jù)為資產(chǎn)，場景為能量的全新品牌順勢而生。
科大訊飛副總裁于繼棟進(jìn)行品牌發(fā)布
隨后，科大訊飛與中國廣告協(xié)會進(jìn)行戰(zhàn)略合作簽約儀式，這標(biāo)志著中國首個AI廣告創(chuàng)意賽事——中國廣告長城獎-AI營銷類的正式開啟。中國廣告協(xié)會會長張國華與科大訊飛執(zhí)行總裁胡郁出席簽約活動。
科大訊飛與中國廣告協(xié)會戰(zhàn)略合作簽約儀式
未來，雙方將在營銷領(lǐng)域展開積極合作，以攜手推動中國營銷行業(yè)的革新升級。技術(shù)驅(qū)動，權(quán)威加持，AI新營銷時代正昂首闊步向我們走來。
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