配圖來自Canva
上半年疫情對消費電子行業(yè)打擊頗重，不過可穿戴設備依然實現(xiàn)了逆勢增長。尤其得益于居家辦公等外界環(huán)境的影響，不少用戶對耳機類產(chǎn)品的需求變得更高，這使得耳戴智能設備在上半年的市場表現(xiàn)非常亮眼。
IDC數(shù)據(jù)顯示，在今年第一季度，全球耳機類智能可穿戴產(chǎn)品出貨量實現(xiàn)了68．3％的同比增長，二季度出貨量再次同比提升32．6％，這也使得耳戴設備的出貨量占到了整個可穿戴行業(yè)的60％。
以AirPods開創(chuàng)真無線耳機（TWS）行業(yè)先河的蘋果，目前依然在耳戴設備市場遙遙領先，二季度在全球真無線耳機市場中的份額超過35％。不過，若考慮到去年同期蘋果的市場份額為53％，那么今年以來蘋果市場市場份額下滑就非常顯著。
蘋果AirPods的霸權(quán)面臨多重挑戰(zhàn)
在2016年的秋季新品發(fā)布會上，蘋果推出取消耳機孔的iPhone7，同時發(fā)布與之配套的AirPods，就此點燃了真無線耳機市場。
不過，一代AirPods發(fā)布距今已經(jīng)有4年時間，市場中早已不再是蘋果一枝獨秀。雖然蘋果依然很強勢，但面對層出不窮，爭奇斗艷的競爭對手，蘋果AirPods的市場份額連年下滑。而這些在真無線耳機領域不斷向蘋果發(fā)起挑戰(zhàn)的玩家們來歷復雜，大致可以劃分為四類。
第一類，是和蘋果一樣的智能手機廠商。他們是真無線耳機市場中的領導者，比如小米今年二季度在全球真無線耳機市場中的份額僅次于蘋果，達到10％，而華為和三星在真無線耳機市場中的表現(xiàn)同樣很不錯。
第二類，是谷歌、亞馬遜、騰訊這些人工智能技術(shù)供應商。這些科技公司或者說互聯(lián)網(wǎng)公司本身和耳機硬件市場關(guān)聯(lián)性不強，但是仍然推出了自己的真無線耳機產(chǎn)品，其目的可能更多在于推廣自己的人工智能技術(shù)。
第三類，是音頻技術(shù)巨頭。有索尼、捷波朗、杰寶這些傳統(tǒng)大廠，也有Earin、Sudio等新興品牌。他們一般主打音頻體驗和音頻降噪能力，目前市場表現(xiàn)也很不錯。比如今年二季度在全球真無線耳機市場中，捷波朗和杰寶的市場份額分別排名第四和第五。
第四類，是一些擁有各自特色的音樂玩家。比如類似國內(nèi)酷狗這樣的音頻內(nèi)容供應商，或者日本earsopen這樣的骨傳導技術(shù)供應商，甚至是汪峰這樣的音樂人創(chuàng)建的FIIL，總之，就是千奇百怪的各種“雜牌軍”。
通過比較可以輕易發(fā)現(xiàn)，后兩類玩家會更偏重音頻技術(shù)或者音樂體驗一些，而前兩類玩家看重的東西則不僅限于音頻。其實蘋果真正的挑戰(zhàn)者是前兩類玩家，尤其是第一類玩家——智能手機廠商。
華為和小米突飛猛進
蘋果在真無線耳機市場的真正挑戰(zhàn)者是智能手機廠商，似乎問題轉(zhuǎn)了一圈又回到了起點，從市場表現(xiàn)表現(xiàn)來看，真無線耳機市場的競爭幾乎就是智能手機市場競爭的延伸。
Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2020年第二季度全球真無線耳機市場前三名分別為蘋果、小米和三星。而IDC數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中國無線耳機市場份額前三名分別為蘋果、華為和小米。全球市場和中國市場的前三名都是智能手機巨頭，顯然這并不是巧合。
尤其在中國市場中，蘋果的光環(huán)并不像海外市場那樣耀眼，經(jīng)過幾年的快速發(fā)展，華為和小米的市場份額已經(jīng)與蘋果比較接近。IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，中國無線耳機市場中，蘋果、華為和小米的市場份額分別為18．1％、10．1％和8．3％。
考慮到華為和小米都是2018年才開始做真無線耳機，也就是說，短短兩年不到，華為和小米就已經(jīng)發(fā)展到可以和蘋果同臺競技的水平，這樣的增速也堪稱是突飛猛進。
那么，華為和小米是憑什么才能實現(xiàn)如此驚人的高速增長？其實也沒什么秘訣，就是兩家在智能手機市場的那一套打法，包括雙品牌戰(zhàn)略、機海戰(zhàn)術(shù)當然還有價格戰(zhàn)等等。
而更直接的原因是，相比蘋果的AirPods，華為和小米的競品有著明顯的價格優(yōu)勢；對比其他類型的玩家們，華為、小米這些手機廠商擁有非常顯著的移動生態(tài)優(yōu)勢；而比起大量涌入市場的白牌廠商，華為和小米又具備著強大的品牌影響力。
總之，華為和小米短短兩年之內(nèi)就在真無線耳機市場追上了蘋果的發(fā)展步伐，是在各種內(nèi)外合力影響之下才實現(xiàn)的結(jié)果，不過起到?jīng)Q定性作用的，還是他們在真無線耳機市場堅持進取的決心。
真無線耳機爭霸戰(zhàn)才剛剛開始
華為和小米這些智能手機廠商之所以在真無線耳機市場中更具競爭力，有很重要的一點就是因為他們具有以智能手機為核心的移動生態(tài)優(yōu)勢。
換言之，真無線耳機也越來越成為移動智能生態(tài)的重要組成部分。所謂移動智能生態(tài)，就是伴隨著5G實現(xiàn)商用以及包括藍牙5．0等其他通信技術(shù)的進步，智能手機、智能手表、真無線耳機融合智能佩戴、語音交互和運動健康等領域的功能，共同打造移動場景下的應用組合，為用戶帶來更智能、更便捷、更豐富的移動交互體驗。
無論是小米的“手機＋AIoT”還是華為的“1＋8＋N”，如果以場景層次來劃分，其實都有三層。分別是以手機和可穿戴設備為代表的便攜隨身層；以智能音箱、智能電視為代表的智能家居層；還有以智慧出行、智慧生活為代表的智慧城市層。
目前，無論是國外的蘋果、三星還是國內(nèi)的華為、小米等智能手機廠商都紛紛從便攜隨身層向智能家居層不斷開拓。但他們的根基依然還在便攜隨身層，在于以智能手機為核心的移動智能生態(tài)，而在這個生態(tài)中，真無線耳機已經(jīng)越來越成為不可或缺的重要環(huán)節(jié)。
這意味著，華為和小米這樣的智能手機巨頭，絕不會輕易放棄真無線耳機市場，推出真無線耳機才兩年，他們的征程也才剛剛開始。
另一方面，因為語音交互技術(shù)還不是特別成熟，用戶對真無線耳機更看重的依然還是聽音樂等傳統(tǒng)耳機功能，真無線耳機融入移動智能生態(tài)的程度依然還不夠深。
真無線耳機市場整體依然處于發(fā)展的初級階段，高速增長且異常分散，在未來發(fā)展進程中，市場難免將會出現(xiàn)很多難以預料的變化。也就是說，華為、小米等智能手機巨頭可能還會遇到一些超出他們預計的挑戰(zhàn)。
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