2月27日消息，隨著AIGC概念的火爆，如何應(yīng)用AIGC早已成為科技企業(yè)探索的重點(diǎn)。而“營(yíng)銷”是最快與AIGC結(jié)合并產(chǎn)生實(shí)際落地效果的領(lǐng)域之一。
奇富科技增長(zhǎng)產(chǎn)品部高級(jí)總監(jiān)戴會(huì)杰就認(rèn)為，大模型的進(jìn)入，很有可能對(duì)當(dāng)下受困于流量、效果和成本的營(yíng)銷工作提供新的解法。
在戴會(huì)杰看來，營(yíng)銷是一個(gè)循環(huán)往復(fù)的過程，從素材生產(chǎn)到模型質(zhì)檢，再到投放和觀測(cè)效果，最后又返回素材生產(chǎn)的起點(diǎn)?，F(xiàn)階段的大模型，已經(jīng)滲透到生產(chǎn)、質(zhì)檢、效果評(píng)價(jià)的每個(gè)環(huán)節(jié)中。
戴會(huì)杰指出，單獨(dú)投放一個(gè)素材能跑出爆款的概率微乎其微，但是如果投放1000個(gè)素材，爆款概率將大大提升。而大模型正是通過擴(kuò)大產(chǎn)能來保證效果。
生成式AI帶來營(yíng)銷生產(chǎn)力的大爆發(fā)，讓廣告素材有了萬馬奔騰的可能性。過去，一個(gè)設(shè)計(jì)人員一天只能做出100張圖片，而如今，奇富大模型卻能輕松生成1000張圖片。在奇富科技，有74%的圖片素材是由大模型生成的。
在視頻制作方面，大模型的價(jià)值就更為凸顯。由于創(chuàng)意需求的增加，視頻需求更新頻繁，而人力有限，且制作成本高，存在著明顯的量產(chǎn)卡點(diǎn)。奇富大模型直接應(yīng)用于視頻素材生產(chǎn)，可以基于已有視頻進(jìn)行背景遷移、人物變化、風(fēng)格遷移，一天制作數(shù)百條視頻也不成問題。目前奇富科技的視頻素材中，約20%是大模型生成的。
據(jù)介紹，大模型用于營(yíng)銷素材制作后，奇富科技的客戶觸達(dá)規(guī)模提升了21.4%。
截至目前，在奇富科技，營(yíng)銷領(lǐng)域已經(jīng)形成了自動(dòng)化+AIGC的全閉環(huán)能力。
同時(shí)，奇富大模型通過多維度素材評(píng)級(jí)的方法，利用素材歷史表現(xiàn)數(shù)據(jù)、用戶和素材的互動(dòng)、觀看時(shí)長(zhǎng)、點(diǎn)擊率等數(shù)據(jù)來評(píng)估素材質(zhì)量，并篩除低質(zhì)素材，通過標(biāo)注和評(píng)級(jí)的雙重機(jī)制，奇富科技的整體廣告質(zhì)量得到了極大提升。
奇富大模型在營(yíng)銷領(lǐng)域的探索聚焦于解決具體問題，戴會(huì)杰強(qiáng)調(diào)：“行業(yè)大模型并非單純追求技術(shù)突破，而是因應(yīng)各行各業(yè)的特性，積極探索成本效益的最佳優(yōu)化方案?！?/p>
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