北京時間1月20日早間消息，在推出Pixel手機后，谷歌展開了大規(guī)模的營銷活動。谷歌投放了紙媒、電池和網(wǎng)絡(luò)廣告。根據(jù)《華爾街日報》的分析，在去年假日季，關(guān)于谷歌產(chǎn)品的廣告占領(lǐng)了谷歌搜索廣告的主要位置。
分析結(jié)果顯示，在搜索“智能手機”和“手機”等關(guān)鍵詞時，99.9%情況最開始的“連續(xù)3條廣告”都指向谷歌商店的Pixel手機。與此同時，“智能手表”、“智能音箱”、“筆記本”和“流媒體設(shè)備”等關(guān)鍵詞的搜索廣告100%都來自谷歌。
搜索廣告數(shù)據(jù)公司SEMrush進行了2.5萬次搜索，91%的情況下谷歌和Nest出現(xiàn)在“最顯眼的位置”.SEMrush采用的方法是在臺式機上選取25個關(guān)鍵詞，每個關(guān)鍵詞搜索1000次。搜索時瀏覽器關(guān)閉了瀏覽歷史功能。
有趣的是，在《華爾街日報》將這一結(jié)果分享給谷歌的一周之后，在12月22日的第二次分析中，投放至最顯眼位置的谷歌產(chǎn)品廣告比例大幅下降至19%.《華爾街日報》指出，在第二次分析中“幾乎所有的”谷歌商店廣告都消失不見。谷歌并未給予解釋，但這可能是由于假日季即將結(jié)束。
谷歌在自主平臺上宣傳自己的產(chǎn)品并不是新聞，但這樣的行為有可能引起監(jiān)管部門，例如歐盟相關(guān)部門的關(guān)注。谷歌此前已經(jīng)由于在谷歌搜索中推廣自主產(chǎn)品和服務(wù)而遭到了調(diào)查。此外，這也可能令谷歌的主要合作伙伴感到不滿。
谷歌回應(yīng)稱，該公司的營銷活動“經(jīng)過了謹(jǐn)慎的設(shè)計”,從而不影響其他廣告主。此外，谷歌產(chǎn)品廣告出現(xiàn)在最上方是因為谷歌的廣告質(zhì)量更好，谷歌為此支付了更高的價格，而谷歌的內(nèi)部團隊仍需要合理使用自己的營銷預(yù)算。不過，關(guān)于搜索引擎中出現(xiàn)什么樣的廣告，谷歌仍有著最終決定權(quán)。
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