從捐贈到賦能 BMW童悅之家再啟程

6月16日，“BMW童悅之家”發(fā)布儀式在沈陽舉行，來自全國各地的寶馬愛心車主和童悅之家的小朋友們，以及寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官康思遠(yuǎn)等領(lǐng)導(dǎo)共同參加了本次活動。

從捐贈到賦能 以車主的力量推動公益

本次的發(fā)布儀式以“快樂足球”的主題內(nèi)容，旨在讓更多小朋友尤其是留守兒童和打工子弟的孩子們更多地接觸到體育，接觸到足球。而寶馬車主和經(jīng)銷商則是其中最活躍的群體和中堅力量。

自2011年“BMW童悅之家”啟動后，已建成的56家“BMW童悅之家”覆蓋28個省市自治區(qū)，5萬名留守兒童與流動兒童。與此同時，連續(xù)6年舉辦的350余場活動中，寶馬經(jīng)銷商、愛心車主作為活動的中堅力量，參與人數(shù)更是達(dá)到了近萬人次。

未來三年，BMW將攜手包括經(jīng)銷商、愛心車主在內(nèi)的各利益相關(guān)方與國際公益組織“兒童樂益會”一道，在全國“BMW童悅之家”全面推廣“快樂運動”教育，旨在通過創(chuàng)新的教育理念和多樣化的運動方式，幫助改善留守兒童的心理健康和身體素質(zhì)。為留守兒童設(shè)計符合發(fā)展需求的創(chuàng)新運動體育課程，促進(jìn)孩子們身心健康發(fā)展。

授人以魚不如授人以漁，不同于簡單的慈善和公益活動活動，BMW童悅之家從最初的捐贈演變成了賦能。不僅給予孩子們物質(zhì)支持，還通過教育使他們能力得到提升，學(xué)習(xí)到更多東西。

寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官康思遠(yuǎn)先生表示：“作為一個負(fù)責(zé)任的企業(yè)公民，BMW始終致力于社會的可持續(xù)發(fā)展。作為戰(zhàn)略型企業(yè)社會責(zé)任強有力的倡導(dǎo)者和實踐者，BMW結(jié)合自身資源和核心競爭優(yōu)勢，積極號召各利益相關(guān)方長期參與企業(yè)社會責(zé)任項目，為社會創(chuàng)造共享價值，助力解決中國社會問題。”

華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官魏嵐德博士表示：“作為BMW特有的利益相關(guān)者參與企業(yè)社會責(zé)任的平臺，6年來，BMW廣泛發(fā)動經(jīng)銷商、愛心車主、愛心員工深度參與‘BMW童悅之家’，他們?yōu)樯鐣?、留守兒童付出了不懈的努力，令人尊敬。未來BMW將在戰(zhàn)略型企業(yè)社會責(zé)任的引導(dǎo)下，與廣大利益相關(guān)方一道，通過實施‘快樂足球’、‘快樂運動會’等教育模式，以技能培養(yǎng)型的資助理念，繼續(xù)幫助解決留守兒童心理健康等兒童發(fā)展問題。”

同時，BMW將對“BMW童悅之家”留守兒童學(xué)校的校長和老師進(jìn)行“快樂足球”培訓(xùn)。經(jīng)過培訓(xùn)的老師在留守兒童學(xué)校中開展以“快樂足球”為主要內(nèi)容的體育課，讓孩子們在足球運動中感受成長之悅；無法開展足球運動的學(xué)校，BMW會發(fā)動經(jīng)銷商、愛心車主、員工，定期為孩子們舉辦“快樂運動會”。

明年，BMW計劃在“BMW童悅之家”留守兒童學(xué)校中建立至少20支校足球隊，并組織校際聯(lián)賽與“快樂足球”夏令營。BMW還將聯(lián)合“兒童樂益會”，發(fā)布面向全國留守兒童學(xué)校的運動體育教材，以創(chuàng)新思維實現(xiàn)企業(yè)社會責(zé)任的社會利益最大化。

在“BMW童悅之家”項目中，BMW愛心車主俱樂部的車主成為最重要的踐行者與參與者。在寶馬愛心基金和經(jīng)銷商的支持和引導(dǎo)下，BMW愛心車主俱樂部作為民間自發(fā)組織的愛心團(tuán)體，組織發(fā)起各類公益實踐，助力解決本地社會問題。

截至2016年底，全國已經(jīng)成立16家寶馬愛心車主俱樂部，會員達(dá)到2，700人。這16家愛心車主俱樂部和分布全國的BMW愛心經(jīng)銷商，已經(jīng)成為BMW踐行企業(yè)社會責(zé)任，廣泛與深度融入利益相關(guān)者參與的獨特特征。

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