需求低、庫(kù)存爆、官降廣 車(chē)市掀起新一輪價(jià)格戰(zhàn)

中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，汽車(chē)銷(xiāo)量同比繼續(xù)走低。與此同時(shí)，市場(chǎng)庫(kù)存持續(xù)預(yù)警，庫(kù)存預(yù)警指數(shù)連續(xù)5個(gè)月位于警戒線以上。

市場(chǎng)走低和庫(kù)存預(yù)警導(dǎo)致汽車(chē)廠家和經(jīng)銷(xiāo)商的經(jīng)營(yíng)壓力增大。隨著越來(lái)越多的廠商開(kāi)啟“官降”模式，新一輪價(jià)格戰(zhàn)已拉開(kāi)帷幕且愈演愈烈。

市場(chǎng)走低 庫(kù)存報(bào)警

中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，5月份，汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別完成208.7萬(wàn)輛和209.6萬(wàn)輛，與上年同期相比，銷(xiāo)量下降0.1%。前五個(gè)月，汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別完成1135.8萬(wàn)輛和1118.2萬(wàn)輛，增速低于上年同期1.3和3.3個(gè)百分點(diǎn)。

其中，乘用車(chē)5月份產(chǎn)銷(xiāo)分別完成174.8萬(wàn)輛和175.1萬(wàn)輛，比上年同期分別下降1.8%和2.6%。前5個(gè)月，乘用車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別完成963.8萬(wàn)輛和942.1萬(wàn)輛，增速低于汽車(chē)總體1.4和2.2個(gè)百分點(diǎn)。乘用車(chē)除了SUV產(chǎn)銷(xiāo)保持增長(zhǎng)外，轎車(chē)、MPV、交叉型乘用車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)繼續(xù)呈現(xiàn)下降，成為影響汽車(chē)增長(zhǎng)的重要因素。

與此同時(shí)，中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)近日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年前三個(gè)月，車(chē)市庫(kù)存預(yù)警指數(shù)每月都在60%以上，4月份為59.2%，就連傳統(tǒng)銷(xiāo)售旺季的5月份，庫(kù)存預(yù)警指數(shù)也已超出警戒線，達(dá)到51.8%，庫(kù)存預(yù)警指數(shù)連續(xù)五個(gè)月位于警戒線以上。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，庫(kù)存預(yù)警指數(shù)越高， 反映出市場(chǎng)的需求越低， 庫(kù)存壓力越大， 經(jīng)營(yíng)壓力和風(fēng)險(xiǎn)也越大。目前，車(chē)市庫(kù)存預(yù)警指數(shù)大都超過(guò)50%，說(shuō)明經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存滯留資金已經(jīng)大于流通資金。

據(jù)了解，今年2月份，庫(kù)存預(yù)警指數(shù)曾高達(dá)66.6%，僅次于2015年3月的67.5%，達(dá)到了歷史第二高。盡管5月份，該數(shù)值降為51.8%，但過(guò)去四年多的數(shù)據(jù)顯示，汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存壓力或?qū)⒊掷m(xù)至今年10月份。對(duì)比2013年至2017年前五個(gè)月的預(yù)警指數(shù)均值可以看出，今年的預(yù)警指數(shù)大概為60.2%，已超過(guò)2015年的59.62%，達(dá)到歷史最高值。

中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)沈進(jìn)軍表示，庫(kù)存系數(shù)始終在警戒線之上，說(shuō)明市場(chǎng)的下行壓力比較大，今年的刺激政策減少了，相應(yīng)的市場(chǎng)增幅可能會(huì)降低一些。

業(yè)內(nèi)分析，5月份的庫(kù)存量目前處在一個(gè)比較高的狀態(tài)，到了6月份，因?yàn)槭堑荆由嫌质羌径饶?，?jīng)銷(xiāo)商為了考核可能會(huì)向廠家進(jìn)一批車(chē)，導(dǎo)致庫(kù)存加大，而庫(kù)存和銷(xiāo)量相反方向的變動(dòng)，會(huì)引起庫(kù)存系數(shù)進(jìn)一步上漲，經(jīng)銷(xiāo)商的庫(kù)存壓力將進(jìn)一步加大。

價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈

在市場(chǎng)壓力不斷增加的情況下，汽車(chē)市場(chǎng)新一輪價(jià)格戰(zhàn)拉開(kāi)了帷幕。與以往不同的是，這一輪的價(jià)格戰(zhàn)是從豪華品牌開(kāi)始的。

今年3月，豪華品牌汽車(chē)的降價(jià)行為開(kāi)始變得明顯。其中，奧迪和寶馬的相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)車(chē)型優(yōu)惠幅度甚至超過(guò)10萬(wàn)元。除了第一陣營(yíng)，凱迪拉克、路虎、沃爾沃、英菲尼迪等二線豪車(chē)品牌也走上了借助降價(jià)拉升銷(xiāo)量的“捷徑”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)降價(jià)幅度超過(guò)20%的車(chē)型達(dá)到四款，分別為凱迪拉克、路虎、寶馬和沃爾沃旗下的車(chē)型，而20萬(wàn)至52萬(wàn)元成為價(jià)格戰(zhàn)最激烈的區(qū)域 。

除豪華品牌外，自主品牌和合資品牌也不甘落后。5月中旬，長(zhǎng)城宣布主力車(chē)型H6降價(jià)2.6萬(wàn)元。隨后，長(zhǎng)安汽車(chē)發(fā)布消息稱(chēng)，其旗下9款車(chē)型集體官降。緊接著，寶駿、東風(fēng)等車(chē)企部分車(chē)型也紛紛進(jìn)行官降。

H6曾是長(zhǎng)城汽車(chē)銷(xiāo)量的頂梁柱，也是SUV市場(chǎng)經(jīng)久不衰的銷(xiāo)量冠軍，僅2016年單車(chē)銷(xiāo)量就達(dá)到了580683輛，同比增長(zhǎng)55.6%，長(zhǎng)期以來(lái)價(jià)格相當(dāng)穩(wěn)定。而長(zhǎng)安汽車(chē)更是以128.4萬(wàn)輛的總銷(xiāo)量位居2016年自主品牌汽車(chē)銷(xiāo)量榜首，同比漲幅高達(dá)27.6%，遠(yuǎn)超行業(yè)總體水平。

然而，今年前五個(gè)月，H6的月度銷(xiāo)量持續(xù)下跌，主力車(chē)型的乏力連累長(zhǎng)城品牌總體銷(xiāo)量下滑。同樣經(jīng)歷了銷(xiāo)量暴跌的長(zhǎng)安汽車(chē)則以更大范圍的官降試圖扭轉(zhuǎn)這一局面。有分析人士預(yù)測(cè)，接下來(lái)，隨著價(jià)格優(yōu)勢(shì)帶來(lái)的銷(xiāo)量提升，或?qū)⑦M(jìn)一步擴(kuò)大降價(jià)品牌范圍。

相對(duì)豪華品牌和自主品牌而言，合資品牌對(duì)市場(chǎng)的變化更加敏感。

此前，長(zhǎng)安福特官方宣布，自4月起針對(duì)翼虎部分車(chē)型推出降價(jià)政策，新車(chē)調(diào)整后指導(dǎo)價(jià)為18.48萬(wàn)至27.08萬(wàn)元。即便是今年前4個(gè)月銷(xiāo)量累計(jì)同比增長(zhǎng)15.01%的一汽大眾旗艦車(chē)型邁騰，目前北京地區(qū)的現(xiàn)金優(yōu)惠也達(dá)到了2.5萬(wàn)元左右，而前四個(gè)月銷(xiāo)量累計(jì)同比下降7%的上汽大眾帕薩特，目前的現(xiàn)金優(yōu)惠達(dá)到3萬(wàn)元以上。

中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)部主任回玉梅表示， 5月集客量的下降對(duì)汽車(chē)銷(xiāo)量產(chǎn)生了一定影響。此外，新的銷(xiāo)售管理辦法即將于今年7月1日實(shí)施，消費(fèi)者認(rèn)為新政將導(dǎo)致更多經(jīng)銷(xiāo)商涌入，整體市場(chǎng)價(jià)格會(huì)有所下降，持幣待購(gòu)現(xiàn)象較為明顯。

未來(lái)市場(chǎng)仍存風(fēng)險(xiǎn)

全國(guó)乘聯(lián)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，車(chē)市持續(xù)疲軟，5月份乘用車(chē)市場(chǎng)零售走勢(shì)不強(qiáng)，與去年5月車(chē)市零售逐步走強(qiáng)的特征，形成較大反差。

有分析認(rèn)為，2017年汽車(chē)購(gòu)置稅政策調(diào)整，是今年車(chē)市不景氣的一大主因。乘聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)表示，今年車(chē)市總體表現(xiàn)不理想，由于去年消費(fèi)透支嚴(yán)重，加上今年前兩個(gè)月又受春節(jié)因素影響，車(chē)市受到的壓力比預(yù)期要大。

這從眾多上市車(chē)企的產(chǎn)銷(xiāo)快報(bào)也能窺見(jiàn)一二。在各大上市車(chē)企4月份的產(chǎn)銷(xiāo)快報(bào)中，汽車(chē)產(chǎn)量和銷(xiāo)量在增減幅度上基本保持一致，說(shuō)明車(chē)企在有意識(shí)地保持庫(kù)存和銷(xiāo)量的平衡。如果單看產(chǎn)量的話，除廣汽集團(tuán)外，大部分車(chē)企今年前四個(gè)月均無(wú)明顯的增產(chǎn)動(dòng)作，上汽大眾、上汽通用、上汽通用五菱、長(zhǎng)安福特等企業(yè)反而還在不同程度地“減產(chǎn)”。這表明，部分車(chē)企已感受到了終端銷(xiāo)售的巨大壓力，開(kāi)始有意識(shí)地控制庫(kù)存，確保經(jīng)銷(xiāo)商正常經(jīng)營(yíng)。

車(chē)市的整體疲軟迫使車(chē)企開(kāi)始舉辦各種降價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)，以刺激銷(xiāo)售。目前來(lái)看，這些活動(dòng)已起到一定效果，有效激發(fā)了一些觀望群體的購(gòu)買(mǎi)欲望，并引發(fā)相關(guān)競(jìng)品進(jìn)行適應(yīng)性調(diào)整。

但即使如此，業(yè)界人士認(rèn)為，能否扭轉(zhuǎn)整體車(chē)市的低迷，還有待觀察。6月份是傳統(tǒng)汽車(chē)銷(xiāo)售淡季，不少經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)未來(lái)前景“不樂(lè)觀”，而市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)仍然存在，部分經(jīng)銷(xiāo)商的流動(dòng)資金仍然緊張。

對(duì)此，中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)建議，經(jīng)銷(xiāo)商應(yīng)對(duì)市場(chǎng)保持理性判斷，汽車(chē)市場(chǎng)即將進(jìn)入淡季，經(jīng)銷(xiāo)商應(yīng)理性預(yù)估實(shí)際市場(chǎng)需求，合理控制庫(kù)存水平，以防壓力過(guò)大。對(duì)于廠商，流通協(xié)會(huì)則表示，希望廠家二季度謹(jǐn)慎安排生產(chǎn)和發(fā)車(chē)量，減少經(jīng)銷(xiāo)商因庫(kù)存變化帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

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