創(chuàng)新能力退步前瞻性不足 北現(xiàn)退出主流市場

北京現(xiàn)代正處在一個關(guān)鍵的時間點上，如果跟不上市場節(jié)奏的變化，想打翻身仗可能要等到下一個市場“風(fēng)口”了。

2017年3月，北京現(xiàn)代遭遇了入華15年來最慘痛的滑鐵盧，當(dāng)月銷量僅為同期一半。究其原因，政治因素包含其中，畢竟2012年“釣魚島”事件后，日本車被砸的慘劇還歷歷在目，但這絕不是壓死北現(xiàn)的最后一根稻草。北現(xiàn)對競爭對手發(fā)展速度的錯估以及產(chǎn)品定位的模糊，直接促成了這次挫敗。

據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會6月8日公布的銷量數(shù)據(jù)顯示，5月韓系乘用車銷售5.25萬輛。1-5月，韓系乘用車共銷售37.69萬輛，市場占比由去年的6.9%下滑至4%。作為韓系車代表的北京現(xiàn)代，1-5月銷售26.62萬輛，同比下滑37.4%。對比年初定下125萬輛的銷量目標(biāo)，完成率僅為21.3%

以北京現(xiàn)代為代表的韓系車如今面臨著十分尷尬的局面，從2012年起，8-15萬的價格區(qū)間是韓系車主攻的價格區(qū)間，時尚的造型設(shè)計，超越同級別車型的配置，幫助北京現(xiàn)代連續(xù)四年銷量突破百萬，在華用戶超過800萬人，“北現(xiàn)速度”震驚了世界。然而，這一切卻隨著自主品牌的快速成長戛然而止。

自主品牌的成長速度確實超出了大多數(shù)人的預(yù)料，北京現(xiàn)代自身同樣存在著隱患。有業(yè)內(nèi)人士分析稱，北京現(xiàn)代作為有著15年歷史的合資企業(yè)，首先是自身創(chuàng)新能力正在退步；其次，也是最為重要的一點，北現(xiàn)沒有預(yù)測到中國汽車市場的變化。這無疑為失敗埋下了伏筆。同樣是2012年前后，自主品牌開始了轉(zhuǎn)型之路，重產(chǎn)品質(zhì)量，抓品質(zhì)，掌握核心技術(shù)，更得益于20年如一日的試錯與糾偏，在積累了豐富的造車經(jīng)驗后，隨著SUV市場的爆發(fā)，自主品牌迎來了井噴，并同樣將主攻市場提升到8-15萬的價格區(qū)間，與北京現(xiàn)代展開了正面交鋒。作為中國本土汽車品牌，對市場變化的反應(yīng)速度自然快于合資企業(yè)，與此同時，其余合資品牌紛紛下探中低端市場，這令北京現(xiàn)代難以招架。

創(chuàng)新能力的退步 讓北現(xiàn)退出主流市場

自2012年起，一直到2016年，北現(xiàn)雖然保持著百萬輛的水平，但實際上卻沒有拿出符合時代要求的產(chǎn)品，甚至可以說，北現(xiàn)自身的創(chuàng)新能力與設(shè)計能力都在逐步“退化”。2012年前的索八和朗動，哪怕是老款悅動和ix35，推出的時候僅僅是設(shè)計風(fēng)格就足以創(chuàng)造銷量，但近幾年卻已經(jīng)看不到北現(xiàn)能讓消費者眼前一亮的產(chǎn)品。

與此同時，如今的消費主力軍是年輕人，北現(xiàn)的產(chǎn)品雖然在價格方面可以被年輕人所接受，但卻缺少了重要的一個屬性：個性。曾經(jīng)令北京現(xiàn)代引以為傲的“性價比”優(yōu)勢，正在因自主品牌的成長消磨殆盡。而產(chǎn)品定位模糊，沒有獨特“標(biāo)簽”的北京現(xiàn)代，無法滿足年輕人對自我個性的追求，過時的產(chǎn)品設(shè)計已經(jīng)不能被市場所認(rèn)可。

客觀的說，競品推出的速度確實出乎意料，但如果北現(xiàn)能保持住創(chuàng)新實力，便不會出現(xiàn)后續(xù)幾年產(chǎn)品的空窗期。

對市場前瞻性不足 SUV市場布局不果斷

第二點，北京現(xiàn)代對于中國車市前瞻性不足，并沒有根據(jù)國家政策的變化預(yù)估到SUV市場將會興起，而今年處于“風(fēng)口”的MPV市場，北現(xiàn)依然沒有布局。2015年SUV市場快速崛起后，北京現(xiàn)代反應(yīng)速度明顯落后他人，2年時間僅有3款SUV車型入市。3款上市SUV中，只有全新勝達(dá)是2017款新車型，ix25僅有2016款，而途勝甚至只有2015款車型，產(chǎn)品更新?lián)Q代速度與自主品牌相比完全不在一個等級，與其他合資品牌相比也處于下風(fēng)，被市場拋棄并不是意外。

當(dāng)然也有聲音說，并不是北京現(xiàn)代沒有預(yù)估到市場的變化，而是韓國現(xiàn)代方面過于保守。尤其是在與華泰、江淮合作失敗之后，不敢再過多的投入，甚至在2016年將進(jìn)口車業(yè)務(wù)退出中國市場。有分析人士指出：“幾乎每家合資企業(yè)都遇到過外方保守的時候，只不過大眾保守的時候，市場還有空間；福特保守的時候，中國消費者還不懂車；日系保守的時候，有大量走私渠道；現(xiàn)在韓系保守了，但是時機(jī)非常不利?！?/p>

北京現(xiàn)代副總經(jīng)理、銷售本部副本部長吳周濤曾說過：市場上只存在兩種企業(yè)，一種是理解本地需求、融入本地發(fā)展的企業(yè)；另一種就是無法融入被淘汰的企業(yè)。據(jù)了解，北京現(xiàn)代將從四個層面落地本土化戰(zhàn)略：加速融入本土文化；專為中國市場研發(fā)車型；深入本土化研發(fā)以及加強本土化采購?？梢钥闯觯本┈F(xiàn)代將以本土化戰(zhàn)略應(yīng)對新的競爭環(huán)境與挑戰(zhàn)。

2017年3月，全新悅動的上市拉開了北京現(xiàn)代產(chǎn)品更新的序幕。據(jù)悉，北現(xiàn)今年還將推出全新SUV和中高級轎車：全新一代ix35和全新索納塔九，將于9月份上市的新一代瑞納便是專為三到四線城市用戶需求所研發(fā)。隨著年內(nèi)幾款新品的推出，將在一定程度上緩解北現(xiàn)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的尷尬局面。

與此同時，積極的渠道下沉對于北現(xiàn)來講是至關(guān)重要的，如今1-2線城市消費者更追求產(chǎn)品的個性化，北京現(xiàn)代在品牌力方面要弱于主要競爭對手，反而在3-4線城市，北京現(xiàn)代在品牌知名度上具有一定的優(yōu)勢，且價格合適。

但目前來看，北京現(xiàn)代在純電動車領(lǐng)域還沒有布局，而混動車型也只有上一代索納塔九混合動力版可以選擇。如今汽車市場正面臨變革，人、車互聯(lián)成為了當(dāng)下的新趨勢，如若能在近期內(nèi)拿出幾款網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)領(lǐng)先的產(chǎn)品，搭配新能源車型，趕上可持續(xù)發(fā)展的新“風(fēng)口”，曾經(jīng)輝煌的北京現(xiàn)代才能有機(jī)會扭轉(zhuǎn)局勢。

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