上市17個月累積銷量突破20萬，這是艾瑞澤5在今年秋季剛剛?cè)〉玫囊粋€成績。而這也成了最快累積銷量達(dá)20萬的自主品牌。在A級轎車競爭相當(dāng)激烈，已成紅海的情況下，艾瑞澤5取得如此成就，實屬不易。但這背后也體現(xiàn)了品牌理念“為年輕而生”的強(qiáng)大力量。
自2016年啟動戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型2.0以來，奇瑞品牌的核心，就是建立讓年輕消費者接受并喜愛的品牌形象，讓人們一看到奇瑞，就想到“精彩無限”，想到激情駕控、全時互聯(lián)、靈動魅力等個性標(biāo)簽。而艾瑞澤5就屬于這樣一款產(chǎn)品，大量采用時尚、個性的元素，充分迎合年輕消費者的審美和喜好。換句話說，艾瑞澤5希望走進(jìn)年輕人的內(nèi)心深處，傾聽他們的心聲，最大限度地通過產(chǎn)品來滿足他們。
“星空匯”品牌活動就是這樣一個來傾聽年輕用戶心聲的途徑。與以往的產(chǎn)品體驗活動不同，艾瑞澤5希望打造一個匯聚思想的平臺以及年輕人之間思想碰撞、交流的平臺，希望通過與年輕人進(jìn)行精神對話，鼓勵年輕一代找準(zhǔn)自己的人生定位和目標(biāo)，創(chuàng)造屬于自己的精彩人生。實際上，這也是艾瑞澤5在積極塑造“為年輕而生”的品牌形象，贏取以85后、90后外代表的年輕人的心。
11月14日，第一屆 “星空匯”活動在珠海舉行。人氣偶像艾瑞澤5代言人鄭愷、體育明星李瑋鋒、蜜芽寶貝創(chuàng)始人劉楠與艾瑞澤5車主進(jìn)行了對話，暢談年輕人心中的夢醒。
“小獵豹”鄭愷講述了在沒有成名之前的十年間，在巨大的壓力面前如何堅守初心、并不斷尋求自我突破、厚積薄發(fā)的星路歷程。蜜芽寶貝創(chuàng)始人兼CEO劉楠則以女性視角，講述了她從北大學(xué)霸、到跨國企業(yè)高管，從全職辣媽到中國估值最高的母嬰平臺創(chuàng)始人，讓人生的每個角色都有聲有色的成長經(jīng)歷。著名足球運動員、中國隊前隊長李瑋鋒則現(xiàn)場分享了無數(shù)榮譽(yù)加身的背后，那些常人無法想象的汗水與付出的故事。
這些分享充滿正能量，激勵年輕人要勇于追逐夢想，也充分印證了艾瑞澤5 “為年輕而生” 的品牌理念和形象。據(jù)了解，這樣的活動接下來也將在全國其他20個城市進(jìn)行，邀請不同文化背景的艾瑞澤5車主分享自己的故事。
“星空匯”可以看做是一場粉絲營銷活動，通過精神層面來走進(jìn)年輕用戶，從而留住用戶。而這樣的活動也取得了一定的效果。據(jù)奇瑞汽車營銷公司副總經(jīng)理范星透露，截至目前，艾瑞澤5的實際銷量已經(jīng)超過了23萬臺。
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