數(shù)說|新奧迪A8L把科技武裝到牙齒 如何成為車市寵兒

新浪汽車訊

4月，全新奧迪A8L正式發(fā)售，兩場發(fā)布會相繼舉辦，再有”駕馭明天的智慧“的加持宣傳，引得一眾“四環(huán)粉”心旌蕩漾。猶記得去年7月，全新奧迪A8L首次亮相于巴塞羅那就在國內(nèi)造成轟動，如今不到一年，這款采用新家族式設(shè)計語言、極客范兒十足的D級豪車再次引爆輿論場，成為當之無愧的四月車市寵兒。

各媒體平臺有關(guān)新奧迪A8L的信息傳播量皆呈現(xiàn)出“高歌猛進”的態(tài)勢，話題發(fā)酵程度逐日擴大，并于上市當天到達頂峰，可見輿論場對新奧迪A8L討論熱情高昂。約在新車正式上市前4天，全國各地汽車4S店就早早放風，各大銀行也隨之推出車貸計劃，“即將登臨”、“火熱預售”、“搶先體驗”、“現(xiàn)車到店”等字眼吊足消費者胃口，也為的正式發(fā)售造勢鋪墊，助推熱度快速登頂。

微博平臺一如既往充當輿論集散地的角色，其強勁的信息控制力不言而喻，在車迷和各大汽車行業(yè)大V的熱絡(luò)討論下，有關(guān)新奧迪A8L的話題討論量高達42.03%。其次，傳統(tǒng)汽車媒體集中的網(wǎng)頁平臺對新奧迪A8L話題貢獻討論量占比為28.35%。微信平臺相關(guān)話題討論量位居第三，其中多個汽車微信公眾號深度盤點奧迪A8系列的前世今生，如數(shù)家珍般地剖析新奧迪A8L產(chǎn)品特點，為潛在消費者提供了詳實使用的參考信息。

“奧迪”、“A8L”居于詞頻圖顯著位置自不必說，媒體關(guān)注點是新奧迪A8L“豪華”的配置、與年輕態(tài)設(shè)計理念相配伍的黑“科技”。此外，“新一代”、“旗艦”也說明媒體著力描述新奧迪A8L的“江湖地位”。奧迪始終秉持“突破科技，啟迪未來”的企業(yè)信條，并在多個場合強調(diào)自己并非是一家車企，而是一家科技企業(yè)，“跨界混搭”的企業(yè)性格使得全新奧迪A8L的科技含量提升至全新高度，“用科技武裝到牙齒”的業(yè)界評價也并非空穴來風。

新奧迪A8L的設(shè)計理念讓人直呼“這是下一個時代的駕駛感受”，逾30%的網(wǎng)民認為新奧迪A8L滿滿科技感，足以證明奧迪突破自我的勇氣和“王者歸來”的魄力，其中車內(nèi)7塊液晶屏、自動駕駛系統(tǒng)及全新電氣系統(tǒng)，每一樣都充滿未來感。新奧迪A8L的足底按摩已廣為人知，其炫酷的OLED尾燈成了新的爆點，“論造燈，我只服奧迪”成為“大燈廠”的熱門評語，這么好看的車屁股不小心看走了神可不是鬧著玩的，同情跟車車主一秒鐘。另外，部分資深車迷已然擺脫談顏談配置的“低級趣味”，認為新奧迪A8L蘊含深厚市場動能將對對標的寶馬7系、奔馳S級造成巨大沖擊，看好奧迪A8L的市場前景。而口袋不夠深的圍觀群眾則進入佛系看車狀態(tài)，面對93.78萬元的起售價，只能尷尬而又不失禮貌地一笑而過了。

在關(guān)注“全新奧迪A8L”人群的職業(yè)分布TOP10中，從事“金融”、“廣告”、“銷售”、“房地產(chǎn)”工作的白領(lǐng)數(shù)量占比靠前，源于全新奧迪A8L官方指導價格區(qū)間為93.78-130.98萬元，于普通圍觀群眾而言實在是小有壓力。不過在同級競品中，奧迪A8L配置更豐富，價格也更顯親民；再加上4款新車有較大的售價區(qū)間范圍，滿足了更多消費人群的需求，所以能引得眾多各大職業(yè)人士關(guān)注。綜合來看，全新奧迪A8L的魅力值頗高，市場前景不容小覷。

大部分消費者多通過“汽車品牌”、“汽車百科”和“改裝車”三個領(lǐng)域關(guān)注到新奧迪A8L，說明對汽車行業(yè)動態(tài)最為敏感的仍屬廣大愛車人士，奧迪擁躉在其中占據(jù)相當大的比例，“換新車”、“升級成A8感受下”成為他們的共同心聲。A8L能在4.7秒的時間內(nèi)從0跑到100公里/小時，也讓不少“賽車”領(lǐng)域的朋友怦然心動啊。此外，科技圈的“IT數(shù)碼”、“手機”，運動圈的“滑雪”、“高爾夫”均榜上有名，表明奧迪A8L在多個行業(yè)圈內(nèi)都有較大的關(guān)注度。

80后成為最為關(guān)注新奧迪A8L的群體，這與該款車型的目標人群相匹配。其次，95后對新奧迪A8L熱情高漲，其占比為18.37%，這說明奧迪年輕化戰(zhàn)略和科技設(shè)計理念對品牌塑造起到了推動作用，同時也反映了有產(chǎn)階級下沉、年輕精英崛起趨勢明顯。從性別分布來看，在新奧迪A8L的潛在消費群體中，男性占據(jù)絕對優(yōu)勢，占比為76.88%?？梢?，速度與先進黑科技對男性消費者的吸引力更大。

(責編：李欣欣)

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