數(shù)說(shuō)|C羅拓土內(nèi)馬爾借勢(shì) 世界杯代言誰(shuí)領(lǐng)風(fēng)騷

新浪汽車訊

本屆世界杯賽程過(guò)半，葡萄牙小組第二，巴西小組第一，兩隊(duì)靈魂核心C羅和內(nèi)馬爾話題量節(jié)節(jié)攀升。雖然此番戰(zhàn)事葡萄牙輸了世界杯，但C羅卻贏了全世界的愛(ài)。回首過(guò)去的半個(gè)多月，WEY攜手C羅、內(nèi)馬爾代言第十代雅閣，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合征戰(zhàn)俄羅斯世界杯，或許能告訴你汽車與球星能有多配？又會(huì)產(chǎn)生怎樣的荷爾蒙反應(yīng)。

6月14日，世界杯拉開(kāi)序幕，簽約熱門球星的車企也準(zhǔn)備妥帖、蓄勢(shì)待發(fā)，大有彎道超車的架勢(shì)。

15日，第十代雅閣貼心為內(nèi)馬爾廣大球迷備上世界杯直播VIP福利，保證不錯(cuò)過(guò)任何一個(gè)激情瞬間；WEY將新車試乘試駕與足球體驗(yàn)相結(jié)合，發(fā)起“C羅巔峰挑戰(zhàn)賽”，助推二者信息量開(kāi)始快速攀升，分別于19日、21日達(dá)到信息峰值（似乎WEY&C羅一直領(lǐng)先？）。

微博話題熱度與代言球星熱度同頻共振，激發(fā)各路球迷強(qiáng)烈的活動(dòng)參與積極性。

19日，@廣汽本田 再發(fā)內(nèi)馬爾世界杯總進(jìn)球數(shù)有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)，參與即有機(jī)會(huì)獲獎(jiǎng)，即便是偽球迷也難敵活動(dòng)推廣力度，積極轉(zhuǎn)發(fā)競(jìng)猜賽事輸贏、比分；21日，@CristianoRonaldo 發(fā)博稱：“贏這一場(chǎng)，更WEY下一場(chǎng)！”，幾小時(shí)內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)破萬(wàn)。

俄羅斯世界杯開(kāi)賽已半月，C羅共計(jì)進(jìn)4球，內(nèi)馬爾進(jìn)1球，微博話題#C羅#、#內(nèi)馬爾#閱讀量都超7億。C羅首場(chǎng)上演帽子戲法令球迷大呼過(guò)癮，三場(chǎng)比賽均取得不敗戰(zhàn)績(jī)，引領(lǐng)前行、帶隊(duì)晉級(jí)，果然C羅與C位是今夏最流行。

自上屆世界杯，內(nèi)馬爾一直重壓在肩，在意外不斷的情況下，最終進(jìn)球，一腳定勝局，令不少粉絲動(dòng)容落淚。

此外，從圖中可以看出，WEY&C羅的綜合熱度值明顯高于第十代雅閣&內(nèi)馬爾。

WEY簽約C羅后，在世界杯期間積極與其互動(dòng)，并自帶#WEY前行者喝彩#、#億萬(wàn)喝彩·我WEY球狂#、#王者聚首·創(chuàng)所WEY有#等品牌話題，直抒胸臆，為C羅喝彩，獲得不少關(guān)注。

相反，第十代雅閣一直保持低調(diào)，默默守護(hù)內(nèi)馬爾，試圖用強(qiáng)大動(dòng)力征服所有人。

#億萬(wàn)喝彩·我WEY球狂#：競(jìng)猜狂歡嗨不停

6月14日，WEY用VV7十年使用權(quán)、C羅親筆簽名球衣等多重好禮開(kāi)啟#億萬(wàn)喝彩·我WEY球狂#競(jìng)猜活動(dòng)。

次日，官微@WEYSUV 發(fā)布置頂微博，C羅駕乘VV7的短視頻充滿誘惑，然后在不經(jīng)意間附上參與競(jìng)猜通道，并有意突出“VV7十年使用權(quán)”，奈何網(wǎng)友直呼：“我只要簽名球衣”，小編也只能送上一首《涼涼》，心疼WEY三秒鐘。此后，@WEYSU 開(kāi)始了“轟炸式”的賣力刷屏，適時(shí)轉(zhuǎn)播有獎(jiǎng)競(jìng)猜戰(zhàn)況。

C羅每進(jìn)一球，就有一臺(tái)VV5十年使用權(quán)要送出，球迷的嗨點(diǎn)怕是要欠費(fèi)。所以@無(wú)錫恒盛WEY 、@威海順騁WEY 、@蕪湖元進(jìn)WEY 、@福州萬(wàn)禾WEY 等多地經(jīng)銷商官微前來(lái)加嗨，積極為活動(dòng)宣傳造勢(shì)。

雅閣備禮世界杯直播VIP：助力內(nèi)馬爾壕狠話不多

6月15日，微信公眾號(hào)“廣汽本田”講述內(nèi)馬爾的硬實(shí)力和凌厲球風(fēng)與第十代雅閣氣質(zhì)的不謀而合，并公布“助力內(nèi)馬爾，征戰(zhàn)俄羅斯”活動(dòng)參與方式，閱讀量突破7萬(wàn)。

網(wǎng)友們紛紛表示：“為內(nèi)馬爾打call，今年買雅閣就靠你了！”

在宣傳上，第十代雅閣表現(xiàn)的超自信，其在微博平臺(tái)那是相當(dāng)?shù)驼{(diào)，寥寥數(shù)條信息都顯的有些單薄，網(wǎng)友也是話不多說(shuō)，下手穩(wěn)準(zhǔn)狠，直接轉(zhuǎn)評(píng)開(kāi)猜。

說(shuō)實(shí)話，像第十代雅閣這種任性、慎用世界杯熱門球員兼代言人來(lái)宣傳品牌的機(jī)會(huì)，打算“仗口碑，走天涯”，著實(shí)業(yè)內(nèi)少見(jiàn)。不過(guò)誰(shuí)讓人家擁有堅(jiān)實(shí)的訂單后盾呢？第十代雅閣下個(gè)季度的銷量，我們拭目以待吧。

媒體普遍認(rèn)為，WEY&C羅、雅閣&內(nèi)馬爾是惺惺相惜、志同道合。一方面，WEY的目標(biāo)是賣向全球，此次攜手C羅在世界杯“拋頭顱、灑熱血”，馳騁各大球場(chǎng)，兩位行業(yè)“領(lǐng)導(dǎo)者”勢(shì)必會(huì)賺足眼球。同時(shí)葡萄牙已出線，C羅背后堅(jiān)定支持者WEY的品牌曝光度無(wú)疑會(huì)進(jìn)一步加大。

但同時(shí)，也有媒體指出當(dāng)下世界杯熱度漸入高潮，對(duì)C羅的關(guān)注度會(huì)否轉(zhuǎn)移到WEY身上、轉(zhuǎn)移多少，進(jìn)而化為終端營(yíng)銷，這都還需要時(shí)間驗(yàn)證。

另一方面，第十代雅閣直接用兩個(gè)月15000輛訂單量說(shuō)話，與內(nèi)馬爾的一流球技堪稱“門當(dāng)戶對(duì)”。內(nèi)馬爾出道不凡、戰(zhàn)功顯赫，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，第十代雅閣的宣傳效果可期。

“世界杯”“俄羅斯”“品牌”“足球”“球迷”“營(yíng)銷”等詞均在WEY&C羅和第十代雅閣&內(nèi)馬爾中占有顯要地位，表明世界杯緊張的足球賽事搭配輕松的品牌營(yíng)銷，觀眾緣也是妥妥的。

從“代言”“車企”“長(zhǎng)城”“雅閣”的關(guān)注度排名靠前，可以看出球迷也會(huì)被帶跑偏，真是球迷、車迷傻傻分不清楚。

WEY&C羅詞頻圖中，“巔峰”“挑戰(zhàn)賽”“領(lǐng)袖”等詞占據(jù)顯要位置，源于WEY舉辦的“C羅巔峰挑戰(zhàn)賽”全國(guó)招募，各大媒體爭(zhēng)相報(bào)道，自然能引得大量關(guān)注。

第十代雅閣&內(nèi)馬爾詞頻圖中，“年輕”“精彩”“好奇”等詞突出，體現(xiàn)了第十代雅閣為好奇而來(lái)深入人心，天才少年內(nèi)馬爾也與不斷進(jìn)化的第十代雅閣相得益彰。

據(jù)情緒分布圖可知，輿論對(duì)WEY&C羅、第十代雅閣&內(nèi)馬爾的搶眼組合都給予了極高的評(píng)價(jià)，其中，后者的正面情緒高達(dá)81.48%，超過(guò)前者。

總的來(lái)說(shuō)，再厲害的球員也需隊(duì)員配合，WEY、第十代雅閣作為靠譜的隊(duì)友，積極策劃消費(fèi)者樂(lè)于參與的互動(dòng)活動(dòng)，福利大獎(jiǎng)伺候，既能試乘新車又能近距離觀看愛(ài)豆比賽，怎能不被喜愛(ài)？

(責(zé)編：李欣欣)

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