柳燕加盟長(zhǎng)城 出任副總裁兼WEY品牌營(yíng)銷總經(jīng)理

新浪汽車訊

9月3日，中國(guó)豪華車營(yíng)銷領(lǐng)域資深經(jīng)理人柳燕正式加盟長(zhǎng)城汽車股份有限公司，出任專項(xiàng)副總裁兼WEY品牌營(yíng)銷總經(jīng)理，全面負(fù)責(zé)WEY品牌的市場(chǎng)、銷售、渠道及售后服務(wù)業(yè)務(wù)。

柳燕是同濟(jì)大學(xué)動(dòng)力工程碩士，吉林大學(xué)技術(shù)經(jīng)濟(jì)博士，自1999年起歷任一汽-大眾奧迪市場(chǎng)部部長(zhǎng)、一汽-大眾奧迪銷售部部長(zhǎng)、一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部主管銷售的副總經(jīng)理、沃爾沃汽車中國(guó)銷售公司首席運(yùn)營(yíng)官、吉廣國(guó)際廣告股份有限公司首席執(zhí)行官等職務(wù)。

她參與并見證了奧迪在中國(guó)營(yíng)銷體系從無到有的創(chuàng)建以及銷量持續(xù)保持領(lǐng)先的歷程，親歷了沃爾沃汽車從品牌重塑到銷量增長(zhǎng)的重要?dú)v史階段，擁有近20年豪華品牌營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和不同類型企業(yè)的跨文化工作經(jīng)歷。

柳燕的加盟對(duì)于長(zhǎng)城汽車WEY品牌的崛起具有重要意義。當(dāng)下的長(zhǎng)城汽車已經(jīng)從皮卡、哈弗迅速發(fā)展為皮卡、哈弗（H，F(xiàn)兩大系列）、歐拉、WEY四大品牌，并且新增寶馬合資公司，亟需各類優(yōu)秀人才，特別是營(yíng)銷人才的加盟。

先前“只做SUV”的長(zhǎng)城汽車，充分地抓住了SUV市場(chǎng)增長(zhǎng)的巨大機(jī)會(huì)，在中國(guó)汽車市場(chǎng)增長(zhǎng)的黃金時(shí)期，享受到市場(chǎng)紅利。

哈弗系列憑借準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位和良好的產(chǎn)品質(zhì)量，獲得了良好的銷量，而良好的市場(chǎng)表現(xiàn)掩蓋了營(yíng)銷的蒼白，在眼下市場(chǎng)進(jìn)入微增長(zhǎng)乃至SUV已出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)時(shí)代，營(yíng)銷上的短板開始顯露。

事實(shí)上，長(zhǎng)城汽車從事營(yíng)銷的原住民人才一直非常欠缺，這部分也源于保定地域的特殊原因，它像孤島一樣限制了人才引進(jìn)。

由此，“重產(chǎn)品輕營(yíng)銷”的長(zhǎng)城汽車，在SUV連續(xù)增長(zhǎng)的“潮水”退去，銷量下滑，四大品牌新布局又迅速形成之際，營(yíng)銷積累和品牌支撐不足的后果凸顯。

幾乎與另一中國(guó)高端品牌領(lǐng)克同時(shí)推出的全新豪華品牌WEY，靠性價(jià)比打拼了一年，品牌營(yíng)銷舉措上的投入與領(lǐng)克完全不可同日而語，很快導(dǎo)致可持續(xù)增長(zhǎng)受到抑制。

柳燕這次重新出山，長(zhǎng)城汽車顯然對(duì)其充滿期待，而她本身的能力也足以滿足這樣的期待。

2016年7月，柳燕辭去沃爾沃汽車中國(guó)銷售公司首席運(yùn)營(yíng)官職務(wù)，回到長(zhǎng)春，如今對(duì)現(xiàn)有公司的使命已經(jīng)完成。這是她此次出山的一個(gè)原因。

更重要的原因是，職業(yè)經(jīng)理人價(jià)值實(shí)現(xiàn)和成就感的驅(qū)動(dòng)，汽車新四化的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，對(duì)于不斷追求自我突破的營(yíng)銷經(jīng)理人來說，是個(gè)巨大的誘惑。

柳燕的職業(yè)生涯履歷已經(jīng)堪稱完美，但對(duì)于仍然有職業(yè)夢(mèng)想，有情懷的經(jīng)理人而言，以職業(yè)生涯中全部的積累和智慧，為中國(guó)人自己的豪華車品牌再拼一次，是真正的圓滿。為此，她對(duì)于即將到來的挑戰(zhàn)有足夠的準(zhǔn)備，也有足夠的信心。

過去兩年游走在汽車營(yíng)銷的乙方江湖上，她始終以行業(yè)KOL及營(yíng)銷專家身份活躍在汽車營(yíng)銷領(lǐng)域，緊隨著行業(yè)發(fā)展的腳步，不僅成為中國(guó)汽車營(yíng)銷獎(jiǎng)——金軒獎(jiǎng)評(píng)審團(tuán)成員，也積極組建中國(guó)汽車營(yíng)銷經(jīng)理人思想前沿陣地——金軒會(huì)，對(duì)于汽車營(yíng)銷趨勢(shì)更有了旁觀者和研究者的視角和洞察。

選擇長(zhǎng)城汽車，還源于柳燕對(duì)長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍作為中國(guó)實(shí)干型企業(yè)家的敬仰和認(rèn)同，對(duì)于這家公司踏實(shí)做車、務(wù)實(shí)做事的文化的認(rèn)同。

柳燕告訴媒體，與董事長(zhǎng)魏建軍和總裁王鳳英的初次見面和交流，可謂一見如故，“確認(rèn)了眼神，這是值得追隨的人和值得為之投入的地方”。

而去年8月偶然機(jī)會(huì)長(zhǎng)途試駕WEY VV7進(jìn)行了一次草原之旅，讓理工科出身并早年在一汽汽車研究所工作過的她對(duì)WEY產(chǎn)品充分認(rèn)可，這是其此次愿意掌舵WEY品牌營(yíng)銷的信心來源。

在奧迪和沃爾沃的平臺(tái)上柳燕對(duì)于成熟的豪華品牌銷售與市場(chǎng)業(yè)務(wù)有體系化的了解和運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，這正是野蠻生長(zhǎng)的WEY品牌所需要的。

鑒于她不僅深耕汽車營(yíng)銷領(lǐng)域多年，操盤過兩個(gè)國(guó)際豪華品牌的市場(chǎng)與銷售，更有在國(guó)企、中外合資、外企和民企的經(jīng)歷，這對(duì)于職業(yè)經(jīng)理人空降到新環(huán)境的跨文化融合也是非常有利的經(jīng)歷。

今年以來，已經(jīng)有不止一位業(yè)內(nèi)資深營(yíng)銷人加盟長(zhǎng)城汽車。

6月，原英菲尼迪市場(chǎng)戰(zhàn)略傳播總監(jiān)及公關(guān)總監(jiān)文飛出任主管哈佛F系產(chǎn)品質(zhì)量長(zhǎng)城汽車銷售公司副總經(jīng)理。

7月，原觀致汽車市場(chǎng)與傳播執(zhí)行副總裁寧述勇出任負(fù)責(zé)歐拉品牌的長(zhǎng)城汽車副總裁。

媒體認(rèn)為，這些保定城外的著名營(yíng)銷經(jīng)理人接連加盟顯示出長(zhǎng)城汽車正在發(fā)生巨大變化，正朝著更開放、更創(chuàng)新，打破疆界，突破自我，全面變革，自我進(jìn)化的道路發(fā)展。

關(guān)于柳燕

學(xué)歷：同濟(jì)大學(xué)汽車動(dòng)力工程碩士；吉林大學(xué)技術(shù)經(jīng)濟(jì)管理博士；營(yíng)銷職業(yè)經(jīng)理人生涯：

1999.07-2002.08 一汽大眾奧迪市場(chǎng)部部長(zhǎng)

2002.09-2005.12 一汽大眾奧迪銷售部部長(zhǎng)

2006.01-2012.08一汽大眾奧迪銷售事業(yè)部副總經(jīng)理（銷售）

2012.09-2014.08 沃爾沃汽車中國(guó)銷售公司執(zhí)行副總經(jīng)理（銷售與市場(chǎng)）

2014.09-2016.07 沃爾沃汽車中國(guó)銷售公司首席運(yùn)營(yíng)官（市場(chǎng)/銷售/網(wǎng)絡(luò)）

2016.08-2018.08 吉廣國(guó)際廣告股份有限公司首席執(zhí)行官

2018.09—— 長(zhǎng)城汽車專項(xiàng)副總裁兼WEY品牌營(yíng)銷總經(jīng)理

(責(zé)編：李碩)

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