“網(wǎng)紅”名爵HS震撼上市 炫酷動感燃爆年輕荷爾蒙

9月16日，持續(xù)預熱的“荷爾蒙SUV”名爵HS在重慶震撼上市，官方指導價11.98-18.98萬元。這款“全球首款荷爾蒙SUV”，無時差響應不同年齡段的年輕“荷爾蒙”，全面“引爆20歲爆發(fā)力、塑造30歲吸引力、催生40歲創(chuàng)造力、成全50歲控制力”，已然成為“網(wǎng)紅”SUV。近期，車市透露出疲軟態(tài)勢，在“金九”時節(jié)，多款SUV頻繁亮相、上市，優(yōu)惠多多，市場競爭空前激烈。作為“奔走的荷爾蒙”，名爵HS上市后反響如何？銷量前景幾何？本次數(shù)說，讓我們一起走近名爵HS……

數(shù)據(jù)顯示，“上汽集團”“名爵”“荷爾蒙”位居前列，新款名爵直接與“荷爾蒙”掛鉤，給吃瓜群眾的印象不可謂不深刻，而燃炸的《荷爾蒙覺醒》很有競爭本年度“神曲”的架勢?！俺啥肌薄爸貞c”“解放碑”等地名搶眼，源于名爵HS在成都車展亮相、在重慶火熱上市、在解放碑上演燈光炫舞，魔幻光影隨處可見，頗有點亮一座城的魄力。此外，“預售”“售價”等詞匯也有一定的提及量，業(yè)內(nèi)點評普遍認為，名爵HS性能高，配飾豪華有質(zhì)感，售價符合預期。目測“年輕荷爾蒙”要火，還是趕緊攢錢，讓錢包鼓起來，燃一把青春吧。

微博熱文Top10中，汽車自媒體節(jié)目策劃@不蕭婷的蕭 前來助陣，高能劇透名爵HS上市的時間、地點，相關微博轉(zhuǎn)發(fā)量達到2158次，位列榜單第一。時尚先鋒@瑞麗網(wǎng) 連發(fā)兩條微博，肯定名爵HS時尚屬性。重大時刻，官微@上汽集團MG名爵 也是不得閑，接連發(fā)布skr預警，主持微博話題#荷爾蒙YOUNG本#，與粉絲一起爆發(fā)荷爾蒙，收獲7.4億閱讀和6萬討論量。網(wǎng)友對名爵HS超高顏值和強大性能亦是點頭稱贊，拿起錢包，反手就掀起一場年輕、運動、激情的荷爾蒙風暴。咦？微博怎么少了大V和汽車行業(yè)專家助陣？掐指一算，名爵官微是想自己成網(wǎng)紅咩？還是名爵HS轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播平臺來做宣傳推廣了？嗯~~，總之根據(jù)這聲量，未來銷量咱們還是值得期待滴。

微信熱文Top10中，個個都是10萬+爆文，九篇來自車圈大號，其中“汽車之家”占據(jù)半壁江山，4篇文章盤點SUV如數(shù)家珍，對名爵HS分外稱贊。唯一非汽車行業(yè)公號“姨太少女心”，聯(lián)系熱門電影《碟中諜6》中阿湯哥的拼搏，順勢推出名爵HS主題曲《沒有未來也無所謂》，全文話題無縫銜接，完美契合主題“點燃青春荷爾蒙”，標榜引領豪華質(zhì)感潮流，大走情懷路線，收獲715次點贊。而“大家車言論”則更直接大膽的夸贊名爵HS內(nèi)飾令人驚艷，最大賣點是情調(diào)，直言“開上這部車，我想去泡妞”。無論MG HS是賣“情懷”還是“情調(diào)”，市場才是檢驗“真理”的唯一標準，期待值四顆星。

有8D魔幻城市之稱的重慶本就自帶追逐時尚屬性，網(wǎng)紅打卡地標解放碑廣場正好契合名爵引領青春時尚，為年輕人圓夢的理念?？v觀名爵HS自開啟預售至上市發(fā)布的傳播情況，傳播走勢呈現(xiàn)斜“N”型。8月31日，成都車展如約而至，盛大開幕，俊車云集、百家爭鳴，標榜“全球首款荷爾蒙SUV”的名爵HS霸氣現(xiàn)身，正式開啟預售，吸睛無數(shù)。9月16日，上市發(fā)布會，相關數(shù)據(jù)量迅猛上漲，并于次日達到峰值。發(fā)布會3D光影等演出堪比“超級碗”，現(xiàn)場“聲光電”超炫動感，宛若置身奇幻之境。另外，純形面設計的“高顏值”，全感官體驗的“高配置”，及其獨樹一幟的“性能+智能”雙能標簽等特點，成為媒體和自媒體在點評名爵HS時突出的亮點。

名爵HS“燃燒青春”的情懷，讓它成為與迷弟迷妹溝通的橋梁，引起不少共鳴。于男性而言，除了新車的性價比、配置、動能外，駕乘氛圍也尤為重要，名爵HS主打激發(fā)車主青春荷爾蒙，助其解放天性、自由駕駛，這也是它獲得超七成“男司機”持續(xù)關注的原因之一。此外，女性消費者往往先看“型”，而HS超高顏值搭配動感音樂，良好氛圍足以令近三成女性沉迷。

新款名爵HS在名爵一貫的年輕時尚風格基礎上，不僅性能配置彰顯青春動感，而且手機互聯(lián)等科技配置炫酷出色，可謂“YOUNG”感十足。引得80后、90后和95后爭相爆發(fā)青春活力，占比分別達到33.68%、27.71%和24.07%。其中，80后購車實力與需求更為強勁，紛紛表示要熱血一把。

由關注“名爵HS”上市人群的興趣圈可知，汽車品牌、汽車百科位居前兩位，顯示名爵HS上市在車圈的品牌影響力不俗，相關話題能以掩耳不及迅雷之勢在汽車領域引起熱議；賽車圈的朋友也不甘示弱，緊隨其后，HS車內(nèi)濃厚的運動風范頗能令人熱血沸騰，自是被一眾賽車迷所津津樂道。而愛音樂、IT數(shù)碼圈內(nèi)的小伙伴們則較為關注名爵HS的主題曲、BOSE音響配置、手機互聯(lián)科技配置等。正所謂酒香也怕巷子深，營銷推廣越來越成為品牌造勢的重要助手，因此在市場營銷、廣告設計圈討論HS的也不在少數(shù)。

(責編：李碩)

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