海馬汽車“活力”“青春”品牌印記日趨明顯

10月9日，2018年3X3黃金聯(lián)賽總決賽在北京五棵松圓滿落下帷幕，這項(xiàng)國(guó)際籃聯(lián)官方認(rèn)證賽事本賽季的激烈爭(zhēng)奪暫時(shí)告一段落。

據(jù)了解，自2015年舉辦以來(lái)，3X3黃金聯(lián)賽已經(jīng)走過(guò)4個(gè)年頭。而在本賽季海馬汽車成為了3X3黃金聯(lián)賽的首個(gè)汽車類頂級(jí)戰(zhàn)略合作伙伴。在總決賽現(xiàn)場(chǎng)，海馬汽車銷售有限公司市場(chǎng)部部長(zhǎng)浩瀟瀟接受了新浪汽車的采訪，談及了海馬汽車贊助黃金聯(lián)賽以及公司營(yíng)銷的戰(zhàn)略。

浩瀟瀟認(rèn)為，跨界合作、多元化營(yíng)銷已經(jīng)成為常態(tài)，而鑒于籃球與汽車之間存在關(guān)聯(lián)性，海馬汽車選擇贊助了黃金聯(lián)賽?；@球是年輕人喜歡的三大球類運(yùn)動(dòng)之一，對(duì)運(yùn)動(dòng)員身體的要求，運(yùn)動(dòng)時(shí)的加速度等特性較高，這與汽車追求的高質(zhì)量、加速動(dòng)能、剛性等相互匹配，選擇黃金聯(lián)賽營(yíng)銷主要是要接近年輕人。

海馬汽車市場(chǎng)部部長(zhǎng) 浩瀟瀟

可以看到，“年輕”是海馬汽車與3X3黃金聯(lián)賽彼此之間人群定位的契合點(diǎn)。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示 3X3黃金聯(lián)賽的參賽選手中，20歲-35歲占比88%，這與海馬汽車產(chǎn)品的基調(diào)不謀而合。

浩瀟瀟表示，今年是海馬汽車30周年，而眼下正積極開(kāi)展品牌年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，對(duì)味年輕用戶群體需求，做具有青春活力的企業(yè)。伴隨著年輕化的新常態(tài)，當(dāng)下年輕人自信青春、堅(jiān)持志趣、有夢(mèng)想、有目標(biāo)，他們‘青春敢闖’的精神追求與海馬汽車品牌追求的特質(zhì)不謀而合。

據(jù)了解，在本賽季，海馬汽車攜旗下海馬S5 SUV助陣3X3黃金聯(lián)賽，帶來(lái)全新的參賽和觀賽體驗(yàn)，同時(shí)為冠軍“加碼”——2018賽季總冠軍獲得了海馬汽車大獎(jiǎng)。

此外，海馬汽車還利用線上和線下進(jìn)行營(yíng)銷，為3X3黃金聯(lián)賽帶去全新互動(dòng)玩法。線下，參賽選手和海馬汽車用戶可在指定4S店參與3X3黃金聯(lián)賽相關(guān)籃球互動(dòng)，感受籃球運(yùn)動(dòng)和駕駛雙重樂(lè)趣；線上，雙方將借助微博平臺(tái)推出一系列主題活動(dòng)，建立選手、用戶和賽事及品牌方之間的良性互動(dòng)關(guān)系，讓球員和球迷在比賽和觀賽之余收獲更多驚喜。

“黃金聯(lián)賽的整個(gè)活動(dòng)都選擇了一些商圈地點(diǎn)，目的就是吸引年輕人走出戶外，遠(yuǎn)離沉溺于手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)游戲，養(yǎng)成健康陽(yáng)光的生活方式。” 浩瀟瀟表示。

年輕化的品牌營(yíng)銷，正讓海馬汽車逐漸深入年輕人的生活圈。聯(lián)合眾多品牌進(jìn)行跨界營(yíng)銷，與年輕人共鳴。根據(jù)浩瀟瀟的介紹，海馬汽車參與了CTCC賽車， 贊助《中國(guó)好聲音》以及《合伙中國(guó)人》欄目、攜手東鵬特飲開(kāi)啟IN跡之旅等活動(dòng)，就是為了吸引年輕人，將“青春敢闖、年輕就是喜歡拼”和海馬品牌形成難以割舍的關(guān)系，賦予整個(gè)品牌年輕的活力。

浩瀟瀟強(qiáng)調(diào)，2014年，海馬汽車啟動(dòng)年輕化轉(zhuǎn)型，如今，“活力”“青春”的品牌印記日趨明顯，“青春敢闖”也已經(jīng)成為海馬汽車的一張名片。盡管處于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型時(shí)期，公司還在正經(jīng)歷陣痛，但2019年的表現(xiàn)會(huì)非常值得期待。

(責(zé)編：牛建峰)

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