2019車(chē)市展望——自主車(chē)“走出去”到底還缺啥？

對(duì)于2018年的國(guó)內(nèi)汽車(chē)，可以說(shuō)是全面發(fā)展的一年，更是技術(shù)上推陳出新，制造上越發(fā)多元化的一年。而進(jìn)入到新的一年，國(guó)內(nèi)汽車(chē)發(fā)展盡管也在互聯(lián)網(wǎng)造車(chē)、新能源技術(shù)突破以及智能汽車(chē)等多方面得以全面鋪開(kāi)，但更為重要的是，自主汽車(chē)的全面升級(jí)換代以及走出去的成效，這才是真正決定中國(guó)汽車(chē)整體升級(jí)與否的關(guān)鍵。

或許是由于中國(guó)大市場(chǎng)的作用，這就使中國(guó)汽車(chē)的發(fā)展，越發(fā)呈現(xiàn)出不可擋的增長(zhǎng)勢(shì)頭?？紤]到新一年市場(chǎng)的全面轉(zhuǎn)型已經(jīng)迫在眉睫，其中，既有新技術(shù)層面的轉(zhuǎn)變、更有企業(yè)制造模式與發(fā)展戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型，這都進(jìn)一步構(gòu)成了中國(guó)汽車(chē)全面升級(jí)的重要條件。就拿自主汽車(chē)來(lái)講，國(guó)際化趨勢(shì)已經(jīng)開(kāi)始初露端倪，不僅反映在企業(yè)設(shè)計(jì)的緊跟國(guó)際潮流方面，使自主推新車(chē)越來(lái)越與國(guó)際品牌相差無(wú)幾；更在于，自主汽車(chē)力主走向國(guó)際，并真正意義的與國(guó)際市場(chǎng)接軌，這或許才是對(duì)自主汽車(chē)至關(guān)重要的新變化。

其實(shí)，在自主品牌的新設(shè)計(jì)打造上，如何讓品牌更好的國(guó)際化、又如何通過(guò)走出去更好地參與國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，才是新形勢(shì)下對(duì)自主汽車(chē)的更重要考驗(yàn)。按照這樣的要求審視自主汽車(chē)的設(shè)計(jì)發(fā)展，就變成了“走上去”易、“走出去”難結(jié)論。這是因?yàn)椋灾髌?chē)品牌走上去，雖然也有設(shè)計(jì)的新需求、有一定的同類(lèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)，但這僅僅是局限于國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)，而一旦自主汽車(chē)品牌要走出去，就需要在制造與設(shè)計(jì)上擁有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力與更好的中國(guó)化設(shè)計(jì)能力，這才能更好的在國(guó)際市場(chǎng)立足。

推品牌國(guó)際化設(shè)計(jì)為何至關(guān)重要

可以說(shuō)，從自主汽車(chē)近年來(lái)的突出表現(xiàn)看，已經(jīng)從以往的設(shè)計(jì)滯后，逐漸跟上國(guó)際設(shè)計(jì)的步伐。這都?xì)w功于新設(shè)計(jì)的頻繁出現(xiàn)，以及國(guó)際設(shè)計(jì)師的全面擔(dān)綱，由此不難看出，自主汽車(chē)已經(jīng)在具體的研發(fā)層面，適時(shí)的與國(guó)際化制造開(kāi)始接軌。然而，這一切過(guò)去也曾出現(xiàn)的“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”方式，現(xiàn)在之所以有著難以想象的巨變，顯然是與國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的騰飛以及國(guó)內(nèi)大市場(chǎng)的不斷需求密不可分的。雖然設(shè)計(jì)的形式出現(xiàn)了新的變化，但在設(shè)計(jì)中所出現(xiàn)的參差不齊現(xiàn)象以及設(shè)計(jì)的新千車(chē)一面問(wèn)題，仍然是影響著中國(guó)新制造以及中國(guó)化汽車(chē)設(shè)計(jì)發(fā)展的無(wú)形阻力！所以，要想使中國(guó)設(shè)計(jì)立于世界之林，不僅需要自主設(shè)計(jì)進(jìn)一步演變成多樣化的風(fēng)格；更需要自主汽車(chē)擁有著從“走上去”到“走出去”真正能力，這才能真正代表中國(guó)汽車(chē)設(shè)計(jì)。

應(yīng)該說(shuō)，引進(jìn)的國(guó)際頂尖設(shè)計(jì)人才，以及不斷滿(mǎn)足越發(fā)理性消費(fèi)的需求，設(shè)計(jì)確實(shí)已經(jīng)開(kāi)了一個(gè)好頭。但需要指出的是，盡管自主設(shè)計(jì)已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)新的高度，但仍存在著高度模仿以及重復(fù)于國(guó)際設(shè)計(jì)等諸多問(wèn)題，這才是與自主汽車(chē)主流化發(fā)展所格格不入的。其實(shí)，過(guò)去也曾請(qǐng)來(lái)喬治亞羅、請(qǐng)來(lái)賓西法瑞納等國(guó)際主導(dǎo)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，但自主汽車(chē)過(guò)于盲目的引進(jìn)人才、以及國(guó)際設(shè)計(jì)精英水土不服的問(wèn)題突出，以至于付出的代價(jià)確實(shí)不少，但得到的發(fā)展成效卻微乎其微。而現(xiàn)在，除了幾大自主車(chē)企擁有獨(dú)立的設(shè)計(jì)人才把關(guān)以外，更多的自主制造還是沿用國(guó)際設(shè)計(jì)的重復(fù)觀(guān)念進(jìn)行設(shè)計(jì)，有的甚至不惜用金錢(qián)來(lái)?yè)Q取所謂的國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)名頭，這才是真正影響國(guó)內(nèi)汽車(chē)自主設(shè)計(jì)不斷發(fā)展的新問(wèn)題。

而隨著中國(guó)制造的全面國(guó)際化，必然會(huì)在各個(gè)層面推動(dòng)與推進(jìn)自主汽車(chē)設(shè)計(jì)的整體發(fā)展，這就需要企業(yè)意識(shí)到國(guó)際設(shè)計(jì)人才的重要性，同時(shí)更好的理解與把握好國(guó)際人才的主觀(guān)能動(dòng)性，這樣才能有機(jī)的把握好人才與中國(guó)汽車(chē)實(shí)際的具體結(jié)合，也或許才是實(shí)現(xiàn)整體設(shè)計(jì)創(chuàng)新的根本！

自主汽車(chē)“走出去”到底還欠缺什么

對(duì)于自主車(chē)企來(lái)說(shuō)，這些年的努力付出，也真正意義的得到了巨大的回報(bào)。這其中，既有人們公認(rèn)的設(shè)計(jì)國(guó)際化程度；更有新車(chē)一開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)，就得到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與消費(fèi)者的青睞的成果。這都表明，自主汽車(chē)打造國(guó)際化產(chǎn)品，遇到了最好的時(shí)機(jī)。然而需要指出的是，盡管自主汽車(chē)擁有了可發(fā)展汽車(chē)新設(shè)計(jì)的硬件、也有著走出去的雄心，但如果缺乏了應(yīng)有的與中國(guó)傳統(tǒng)文化相結(jié)合的特色，甚至欠缺了屬于自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，最終還是容易被淹沒(méi)在國(guó)際設(shè)計(jì)與品牌的洪流之中，這就需要自主汽車(chē)不斷地進(jìn)行思考，走出去真正需要的是什么？！

其實(shí)，在引入國(guó)際設(shè)計(jì)方面，人才的帶動(dòng)性可以說(shuō)是最至關(guān)重要的。像現(xiàn)實(shí)的比亞迪引入艾格、長(zhǎng)城汽車(chē)靠皮埃爾設(shè)計(jì)得到突破、吉利汽車(chē)擁有著沃爾沃設(shè)計(jì)精英以及紅旗汽車(chē)讓國(guó)際設(shè)計(jì)大師擔(dān)綱等等，都使得這些自主車(chē)企的設(shè)計(jì)，得到了非常顯著的進(jìn)步。盡管如此，現(xiàn)實(shí)仍存在著如何與中國(guó)特色融合的問(wèn)題，怎樣才能在國(guó)際更好地展示中國(guó)化汽車(chē)設(shè)計(jì)的問(wèn)題，這些無(wú)不是行業(yè)需要思考的新問(wèn)題。所以，如果這樣的觀(guān)念不能從企業(yè)決策層、設(shè)計(jì)引領(lǐng)者，以及市場(chǎng)真正期待值層面達(dá)成整體共識(shí)的話(huà)，自主汽車(chē)走出去，同樣會(huì)遇到更新的瓶頸問(wèn)題。

其實(shí)，作為自主汽車(chē)“走上去”與“走出去”問(wèn)題，很顯然長(zhǎng)城WEY起到了一定的代表性作用。這其中，既有WEY品牌在設(shè)計(jì)界的異軍突起，更有WEY要“走出去”的企業(yè)決心，這都可以說(shuō)是值得關(guān)注的新現(xiàn)象。然而，也需要看到，WEY在“走上去”的過(guò)程中，正是因?yàn)橛龅搅耸袌?chǎng)需要自主品牌發(fā)展的契機(jī)，并真正調(diào)動(dòng)起設(shè)計(jì)引領(lǐng)者的積極性，自然就會(huì)使品牌能夠從無(wú)到有、從低到高。而對(duì)于品牌要“走出去”，不僅需要擁有屬于自身的優(yōu)質(zhì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、更需要擁有讓國(guó)際消費(fèi)者心服口服的設(shè)計(jì)理念以及硬碰硬的技術(shù)保障，甚至更需要有與同類(lèi)品牌的競(jìng)爭(zhēng)與對(duì)比能力，這才是WEY要占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)的重要前提。如果這個(gè)問(wèn)題解決不好，很顯然就使自主品牌走出去面臨著意想不到的問(wèn)題，甚至，更容易打擊自主汽車(chē)走國(guó)際化道路的雄心！

客觀(guān)地講，什么是走國(guó)際化道路，首先就需要擁有與國(guó)際化設(shè)計(jì)同樣的理念，并在這個(gè)基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的知識(shí)產(chǎn)權(quán)定位，這樣才能從理念到具體實(shí)施的過(guò)程中，找到屬于自主品牌施展的空間。換句話(huà)說(shuō)，一但是中國(guó)自主車(chē)企率先設(shè)計(jì)出了重要的引領(lǐng)模式，并在國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域占一席之地，那么，自然就是中國(guó)設(shè)計(jì)的新特色，在這個(gè)硬件基礎(chǔ)上，再加入中國(guó)文化的內(nèi)涵與自身的不斷創(chuàng)新，這才是真正具有中國(guó)化設(shè)計(jì)理念的重要步驟。而對(duì)于自主車(chē)企來(lái)說(shuō)，要想提升到國(guó)際化制造的高度，就必須把握好宏觀(guān)上的結(jié)合思維、與微觀(guān)上的結(jié)合技巧，這些都是讓國(guó)際頂尖設(shè)計(jì)人才真正為我所用的重要一環(huán)。

所以，在走向國(guó)際化的新階段，自主汽車(chē)企業(yè)具備“走出去”的雄心壯志，只能說(shuō)明企業(yè)會(huì)加大投入，提升創(chuàng)新的試錯(cuò)空間，但如果在結(jié)合問(wèn)題上不能有新的共識(shí)，只能會(huì)越來(lái)越固步自封！到時(shí)候，不僅會(huì)影響品牌走出去，更難實(shí)現(xiàn)新的突破，這才是最值得自主車(chē)企認(rèn)真對(duì)待的。。。。。。！

(責(zé)編：凌然)

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