銷(xiāo)量未大跌，本田第三財(cái)季利潤(rùn)卻下降40%

本文轉(zhuǎn)自每日汽車(chē) 銷(xiāo)量和利潤(rùn)難以齊頭并進(jìn)，本田2019年將依然如坐針氈。

從十代思域的全面革新開(kāi)始，到十代雅閣的上市。一貫以“技術(shù)宅”自居的本田，似乎從未在銷(xiāo)量與盈利的平衡上有所犯愁?？稍?017年創(chuàng)全球519萬(wàn)銷(xiāo)量歷史新高，賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)后，卻在進(jìn)入2018年，受部分市售車(chē)型的銷(xiāo)量受挫、激勵(lì)措施和匯率變動(dòng)等影響，本田未能延續(xù)往年的銷(xiāo)量與利潤(rùn)“雙贏”的發(fā)展勢(shì)頭。

近期，在本田汽車(chē)發(fā)布的第三財(cái)季（截止2018年12 月31日）財(cái)報(bào)中顯示，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下降40%，為15.4億美元，凈收入銳減71%，為15.3億美元。與此同時(shí)，全球銷(xiāo)量同比僅增加4.8%，達(dá)到141萬(wàn)輛，銷(xiāo)售額更只是微增0.4%至360.1億美元。

究其原因，其中作為本田最依賴(lài)的北美地區(qū)首當(dāng)其沖，其第三財(cái)季市場(chǎng)盈利表現(xiàn)便不甚理想。雖然本田在北美的銷(xiāo)量增加了1.4%，達(dá)到49.8萬(wàn)輛，但營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下跌53%至4.536億美元。此前，本田在美國(guó)幾乎是汽車(chē)質(zhì)量與性能的絕對(duì)擁拓者。旗下的CIVIC、ACCORD、PILOT、CR-V以及謳歌車(chē)型在美國(guó)都有著十分良好的口碑，深受美國(guó)消費(fèi)者的喜愛(ài)。因而2018年如此的盈利表現(xiàn)，自然令本田難以滿(mǎn)意。

不僅如此，諸如墨西哥Celaya組裝廠在去年年中因附近大壩釋放洪水而淹沒(méi)造成停工；召回因發(fā)動(dòng)機(jī)故障需要維護(hù)的CR-V等也成了本田運(yùn)營(yíng)成本得以增加的現(xiàn)實(shí)因素。本田執(zhí)行副總裁倉(cāng)石誠(chéng)司（Seiji">

不過(guò)雖CR-V的銷(xiāo)量受召回有所影響，但得益于本田收緊利潤(rùn)前提下的補(bǔ)救措施，依然獲得了北美2018年度汽車(chē)銷(xiāo)量榜的第六名。除此以外，本田思域在此銷(xiāo)量榜中也排到了第八的位置，成為在美最暢銷(xiāo)的緊湊級(jí)轎車(chē)。至于被北美媒體戲稱(chēng)為“大號(hào)思域”的十代雅閣在經(jīng)過(guò)去年上半年銷(xiāo)量暴跌 13.6%的適應(yīng)期后，憑借不錯(cuò)的綜合產(chǎn)品力，排在了銷(xiāo)量榜的十一位。

同時(shí)，反觀本田這三款車(chē)型在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量情況，卻與其北美地區(qū)的表現(xiàn)如出一轍。思域與CR-V在召回中同樣很快恢復(fù)了元?dú)?，在吐槽中上市的十代雅閣迅速向巔峰狀態(tài)邁進(jìn)。而在雙合資品牌、雙車(chē)戰(zhàn)略的攻勢(shì)下，如今本田在中國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模更是逼近了北美。

當(dāng)然除了北美市場(chǎng)和中國(guó)市場(chǎng)以外，本田銷(xiāo)量與利潤(rùn)不成正比的情況同樣出現(xiàn)在了歐洲。在第三財(cái)季財(cái)報(bào)中顯示，歐洲市場(chǎng)銷(xiāo)量?jī)H減少了1000輛，為4.1萬(wàn)輛，可營(yíng)業(yè)利潤(rùn)卻同比大跌49%，只取得1190萬(wàn)美元。因此盡管本對(duì)截止到2019年3月31日結(jié)束的這一財(cái)年的全球預(yù)期保持不變，但預(yù)計(jì)這一財(cái)年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)將下降5.2%，或?yàn)?1.7億美元。預(yù)測(cè)凈收入將比此前估計(jì)的36%下滑幅度小幅提高，但也得達(dá)到34%，為63億美元。不過(guò)即便利潤(rùn)下滑不少，本田仍估計(jì)本財(cái)年的全球銷(xiāo)量還是會(huì)保持相對(duì)穩(wěn)定，徘徊在529萬(wàn)輛左右，同比還會(huì)有1.7%的小幅增長(zhǎng)。

在2018年，或許受到經(jīng)濟(jì)減速的影響，包括中國(guó)與北美在內(nèi)的全球市場(chǎng)的確都出現(xiàn)了不同程度的銷(xiāo)量受挫。在接下去面對(duì)仍舊動(dòng)蕩的2019年之時(shí)，當(dāng)下已經(jīng)不斷對(duì)利潤(rùn)進(jìn)行收窄的本田，并在全新車(chē)型投放量匱乏的現(xiàn)實(shí)情況下，或?qū)⒊掷m(xù)陷入苦戰(zhàn)。不過(guò)在如今SUV勢(shì)頭依然正旺的美國(guó)，全新Passport的SUV車(chē)型將為本田2019年在這一地區(qū)的表現(xiàn)有所貢獻(xiàn)。

(責(zé)編：肖蒙蒙)

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