隨著各大公司財報的披露,冰冷的數(shù)字背后折射出理性、嚴峻的現(xiàn)實。
如果說有不愿將數(shù)據(jù)公之于眾的企業(yè),福特,一定是最不愿公開的企業(yè)之一。
“不會再接受2018年“平庸”的業(yè)績。” 福特CEO韓愷特(Jim Hackett)在致員工的信中為福特2018年的表現(xiàn)定調(diào)為“平庸”。
尷尬的數(shù)據(jù)
先來看一組數(shù)據(jù):
福特2018表現(xiàn)一覽 | |||||
時間軸 | 第一季度 | 第二季度 | 第三季度 | 第四季度 | 全年 |
銷量(萬輛) | 166.2 | 149.3 | 135.3 | 147.4 | 573.4 |
營收(億美元) | 420 | 389 | 376 | 418 | 1603 |
凈利潤(億美元) | 17 | 11 | 10 | 1 | 36.77 |
2018年,福特全球銷量為573.4萬輛,同比下滑8.9%,在華銷量為75.2萬輛,同比大跌36.9%。合資公司長安福特的銷量為41.7萬輛,跌幅近50%。
2018年,福特營收1603.38億美元,同比增長2.3%,凈利潤36.77億美元,同比降幅為52.4%,其中,福特在亞太地區(qū)的虧損達11億美元。
2018年,福特在北美實現(xiàn)了76億美元的稅前利潤,比2017年下降了6%。除此之外,在其他地區(qū)都是虧損的。
福特在歐洲的業(yè)務稅前虧損3.98億美元,南美虧損為6.78億美元,中東和非洲虧損為700萬美元。在亞太地區(qū)(主要包括中國市場),福特全年稅前虧損達到了11億美元。
福特之前設(shè)立的2020年達到8%的利潤率的目標,怕是達不成了。
“平庸”的2018
福特全年利潤為36.77億美元,約為2017年的一半,全年總共遭受了33億美元的損失。
虧損,主要源自于中國市場的沖擊。
2018年,福特汽車在華銷量為752,243輛,較2017年銷量同比大跌36.9%。在亞太地區(qū)(包括中國市場),福特全年稅前虧損達到了11億美元。
2018年,長安福特全年的銷量依然不好看,可以說直接腰斬。全年銷售新車37.77萬輛,同比下滑54.38%。2017年長安福特全年銷量82.7萬輛,同比下降14%。與2017年相比,2018年長安福特繼續(xù)處于下滑的狀態(tài)之中,無法自拔。
對于中國市場的下滑,福特指出,在華銷量之所以出現(xiàn)如此大的跌幅,主要是由于長安福特的銷量跌幅近50%,僅417,215輛。
這樣的成績多因為1515收官之后,2020沒有跟上。
2011年,福特在華推出了“1515計劃”,向中國引入了15款新車。隨后,福特又提出了面向2020年的“創(chuàng)新2020戰(zhàn)略”,涉及到新能源汽車、創(chuàng)新出行、新車研發(fā)以及智能駕駛等多方面,從2016年到2020年的五年時間里,將在中國投資18億美元支持本地研發(fā)和新技術(shù)導入,并投放20款新車,包括新能源汽車。
憑借1515計劃,長安福特2016年還曾以94.4萬輛的銷量數(shù)據(jù)與“百萬俱樂部”一步之遙,如今的局面,主要是1515釋放完畢,2020又沒有跟上,產(chǎn)品周期長、車型更新緩慢、產(chǎn)品線老化是長安福特銷量下滑的原因。
長安福特的轎車中,第五代蒙迪歐已上市5年,福克斯8年才換代,相對年輕的福睿斯也開始進入產(chǎn)品末期。在SUV陣營中,銳界、翼博、翼虎等同樣進入產(chǎn)品末期,其中最‘年輕’的銳界也已服役4年之久。
公開資料顯示,長安福特自2015年后新品投放節(jié)奏明顯慢了下來,在競爭對手越來越強以及越來越多的形勢下,福特旗下在售車型幾乎沒有換過代。多數(shù)產(chǎn)品處在產(chǎn)品周期末端、庫存過高導致優(yōu)惠加大、經(jīng)銷商利潤下跌,都是導致長安福特銷量近乎腰斬的原因?!?/p>
翻番的未來
“爭取營業(yè)利潤將翻番?!?韓愷特公開信的后半句立下“軍令狀”。
為了拉升,福特提出“中國2025計劃”,到2025年底福特將在中國推出超過50款新車型,其中8款全新SUV,至少15款福特和林肯品牌電動車型。
SUV、電動化、智能出行這三大方面是福特2025押注的方向,可以說,這3點在當下的市場還是“炙手可熱”,但是,到福特規(guī)劃好那一步,市場需要的是什么還需要時間給出答案。
福特全球營銷總裁Jim Farley表示,福特將加快在中國市場的本土化進程,以提高在該地區(qū)的利潤。但是福特同時也指出,福特在華銷量將在2019和2020年推出新SUV車型時才會有所改善。
除了中國市場的產(chǎn)品問題,歐美市場的虧損,福特也給出了解決方案。福特首席財務官鮑勃?尚克斯(Bob Shanks)表示,福特正在進行110億美元的全球重組,在歐洲業(yè)務部門裁員數(shù)千人,甚至有可能會關(guān)閉生產(chǎn)工廠,以期實現(xiàn)業(yè)務的扭虧為盈。
尚克斯說:“我們?yōu)楦纳茦I(yè)務所做的規(guī)劃已經(jīng)制定出。現(xiàn)在是執(zhí)行和實現(xiàn)的時候了?!?/p>
是的,是時候做出改變了。
(責編:李曉紅)
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