神車捷達走單騎

轉(zhuǎn)自Auto觀察者

翻看朋友圈,一位剛剛另起爐灶的老友的撰文下有條留言,“送你一個標題?‘銷冠’捷達自立門戶”。以獨立品牌出現(xiàn)的捷達在發(fā)布會當(dāng)天就刷爆了朋友圈,連帶著大眾汽車的歷史也被梳理一番,隨之捷達品牌旗下轎車、SUV產(chǎn)品等信息陸續(xù)曝光,正如老友文章下的留言,曾經(jīng)的銷冠捷達自立門戶,這番要開辟一個屬于自己的天地。

提起捷達相信絕大多數(shù)人都不會陌生,或擁有過,或乘坐過,在今天仍是駕校、出租車等領(lǐng)域的常用車款。入華30年保有量300多萬輛,當(dāng)年與桑塔納、富康被稱為老三樣,到了2018年年銷量也近33萬輛,可謂嚴格意義上的車壇常青樹。品牌熟悉度和好口碑賦予了捷達單飛的底氣,再加上一汽大眾的體系保證,收割國內(nèi)低端市場似乎志在必得。新品牌會于3月份在國內(nèi)首發(fā)、首款車型也將在第三季度上市。

當(dāng)然,此捷達非捷達,我們印象中的捷達是皮實、耐用的經(jīng)典車型,而新捷達瞄準年輕消費群體,雖然年輕群體用車需求也有皮實、耐用的考量,但不是首要因素,這就是捷達品牌面臨的考驗之一?;仡欉^往可以看到,捷達之所以能成功,包涵幾方面,一是占了先機,作為最早進入國內(nèi)市場的車型,在只有212、解放卡車的年代,捷達的出現(xiàn)是顛覆性的,就和當(dāng)年的奔馳、寶馬、皇冠一樣,都是活在傳說中,大大提升了其在華的品牌知名度和影響力;其次是物以稀為貴,在那個車型稀缺的年代沒有太多選擇,三廂轎車非桑塔納就是捷達,所以產(chǎn)品很快就全面鋪開了;第三是性能,捷達的性能和品質(zhì)讓我們發(fā)現(xiàn)了另外一個世界,原來還有這么好用的車,口碑逐漸形成,也就奠定了其順風(fēng)順水的發(fā)展路徑。

可以看出,捷達這些年主打的不是年輕群體,從最初的消費中堅力量,之后逐漸演變?yōu)閷嵱脼橹鞯娜巳?,將自己塑造成了國民車。從實用至上的群體如何切換年輕人的跑道,光喊口號是沒用的,產(chǎn)品才是王道,如何做滿足年輕人喜歡的產(chǎn)品,這些年各家車企都在做,但都沒有多少成體系的經(jīng)驗,至今還有很多車企迷茫在路上,一汽大眾如何切換將被重點關(guān)注,而切換效果影響著捷達的未來。

將目標人群定位為年輕消費群體是市場主導(dǎo)的,汽車消費市場80后、85后的提及率在下降,90后比重增加,想想也是,最大的90后都快30歲了,已經(jīng)或即將成為消費中堅力量。對于年輕消費群體,其實捷達面臨兩種挑戰(zhàn),一是對捷達、對一汽大眾有一定認知人群,他們是否會接受“年輕”的捷達新品牌,對一汽品牌的認知度是加分項,接下來就是產(chǎn)品自身的轉(zhuǎn)型是否能跨越代溝滿足年輕人的物質(zhì)需求;第二個就是對捷達、對一汽大眾、對汽車品牌沒有什么了解的人群,說到捷達他們想到的就是“老”,品牌不但沒有加分反而倒扣分了,那么只能靠產(chǎn)品自身的性價比打動人,可競爭對手太多,捷達的優(yōu)勢在哪里又該怎么展現(xiàn)?

說到產(chǎn)品,從曝光的車型圖來看,外界有著不同的聲音,不過畢竟還只是圖片,和實車有一定的差距。但這也是捷達面臨的一個坎,對年輕人來說,好看、漂亮是選擇一款車的第一要素,而且這個好看的評價標準一直在跟風(fēng)兒變,并且是多維的,既要迎合大潮流又得標新立異彰顯個性,面對這一世紀難題,一汽大眾的公關(guān)團隊還真有的忙。性能配置方面,雖然沒有曝光更多細節(jié),但可以肯定的是,新捷達的配置會有翻天覆地的變化,大屏、音響、輔助系統(tǒng)這些年輕消費者們的基本標配都會有。自然,如何平衡售價和配置就看一汽大眾的智慧了。

隨機采訪了幾位90后同事,是否會選擇捷達品牌車型時,“看價格”是主流,在這個前景難料的車市,無論品牌光環(huán)還是車壇新貴,唯有價格才是壓艙石。

(責(zé)編:李碩)

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2019-02-28
神車捷達走單騎
隨機采訪了幾位90后同事,是否會選擇捷達品牌車型時,“看價格”是主流,在這個前景難料的車市,無論品牌光環(huán)還是車壇新貴,唯有價格才是壓艙石。

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