特斯拉全系產(chǎn)品降價促銷 最高降幅超34萬

（本文轉(zhuǎn)自21世紀經(jīng)濟報道）

大幅降價的同時，特斯拉還宣布了一項節(jié)約成本的措施：在全球范圍內(nèi)進行線上銷售。

3月1日，特斯拉宣布下調(diào)全系車型（包括Model S、Model X和Model 3共計8款車型）的在華銷售價格。其中，Model 3降價幅度為2.6-4.4 萬元、Model S為1.13-27.75 萬元、Model X為17.45-34.11 萬元。

數(shù)據(jù)顯示，這是特斯拉系列產(chǎn)品入華以來降價規(guī)模和幅度最大的一次。此外，從特斯拉中國官網(wǎng)的信息看，Model X標準續(xù)航版疑似下架。

隨著售價3.5萬美元的標準版Model 3在北美上市，特斯拉不僅將國內(nèi)Model 3相關車型降價，而且下調(diào)了全系車型的價格。這一波操作在市場上引起了很大反響，有網(wǎng)友調(diào)侃特斯拉的價格變動“比買股票還刺激”。

目前，特斯拉方面尚未公開宣布對此前已經(jīng)訂車、提車的車主提供的補償方案。不過，最近剛剛提車的Model 3車主、微博CEO王高飛表示，特斯拉目前提供了兩個解決方案，一是退款4萬4，二是免費升級自動駕駛。

特斯拉此次大規(guī)模下調(diào)產(chǎn)品在華售價，業(yè)內(nèi)普遍認為是為了提振銷量。

從特斯拉公布的財務數(shù)據(jù)來看，公司盡管在去年首次實現(xiàn)了連續(xù)兩個季度盈利，但尚未未擺脫入不敷出的情況。最近，特斯拉CEO伊隆·馬斯克坦言，今年一季度，公司可能會再次陷入虧損。

事實上，特斯拉當前的產(chǎn)品組合并未表現(xiàn)出強有力的市場需求。此前發(fā)布銷售數(shù)據(jù)時，特斯拉就曾因第四季度銷量不達預期而遭到投資者拋售股票。目前的銷售情況顯然也未達到馬斯克本人的要求。

另外一方面，特斯拉在中國的表現(xiàn)也不如從前，去年公司在華營收不但沒有增長，反而下降15.4%——這還是在特斯拉反復調(diào)整價格策略后取得的成績。

如馬斯克所言，2018年是特斯拉最艱難的一年：Model 3好不容易達產(chǎn)，突破“量產(chǎn)地獄”，但公司的盈利水平卻不盡如人意，為了進一步提升經(jīng)營效率，特斯拉開展了兩次裁員行動以控制成本，而在這種工程與管理的“雙重”高壓下，眾多高管，尤其是財務高管紛紛離職。

2019年，這些挑戰(zhàn)并沒有消失。就在前兩天，各大媒體還將目光聚焦在特斯拉即將到期的9.2億美元可轉(zhuǎn)債上，因為公司股價有所下跌，特斯拉顯然需要以現(xiàn)金償還部分債務，這無疑增加了特斯拉當前的壓力。北京時間今日凌晨，特斯拉宣布，已經(jīng)通過現(xiàn)金支付的方式償還了這些可轉(zhuǎn)債，但關于經(jīng)營、財務的擔憂并未減少。

值得注意的是，在調(diào)整產(chǎn)品售價的同時，3月1日特斯拉還宣布了一項節(jié)約成本的措施：在全球范圍內(nèi)將銷售方式轉(zhuǎn)為線上銷售。這意味著，未來特斯拉的門店和服務中心將悉數(shù)消失。

特斯拉稱，目前北美的消費者可通過手機在線購車，一分鐘之內(nèi)完成下單訂車的操作。據(jù)悉，這項服務隨后將在全球推廣，預計將使特斯拉新車的平均售價降低約6%。

截至2018年底，特斯拉在全球擁有378家門店和服務中心。作為車企“門面”，線下門店和服務中心消失后，銷售渠道將全部依賴于線上，這雖然是一種控成本的“輕資產(chǎn)”運營方式，但并非沒有問題，比如，試駕和售后服務的問題如何解決？

特斯拉的方案是提供長達 7 天或 1000 英里（1600 km）的信心保障計劃，在此范圍內(nèi)車主如有不滿可以選擇無條件退款。

特斯拉認為，為保持財務上的可持續(xù)發(fā)展，放棄實體零售的決定是必要的。這也是繼1月份宣布裁員7%后，特斯拉另一項重要的節(jié)約成本之舉。

(責編：牛建峰)

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內(nèi)容或斷開相關鏈接。