在沒有消息就是好消息的315前夕,網(wǎng)絡(luò)就開始變得異?;钴S。315核心是:打假、維權(quán),在汽車行業(yè),奧迪“白血病”門首當(dāng)其沖,迅速發(fā)酵,不免使人為之“捏一把汗”,好在2019年的315晚會沒有車企上榜,有驚無險。
本文以2018年和2019年315前一個月的汽車行業(yè)數(shù)據(jù),對比分析消費(fèi)者對汽車的行業(yè)印象,看看輿論場這一年來對汽車行業(yè)的評價有何變化。
從兩年的平臺分布對比可以看出,微博、微信等社交平臺穩(wěn)坐315汽車行業(yè)討論聲量的前排,可見實(shí)時交互才能達(dá)到信息高效傳遞,在該類平臺除車圈大號、汽車愛好者發(fā)布有關(guān)汽車的專業(yè)分析,侃侃而談外,部分潛在消費(fèi)者在默默圍觀時也有些許“忐忑”,祈禱心儀車型在此關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)勿成眾矢之的。同時,各大自媒體在客戶端“看熱鬧不嫌事大”,紛紛各顯神通,或原創(chuàng)或轉(zhuǎn)載,多角度全方位為用戶分析汽車投訴數(shù)據(jù)、報道車主維權(quán)情況、進(jìn)行車型對比等,故客戶端聲量占比漲幅明顯。
整體來看,315越是臨近,網(wǎng)絡(luò)上越熱鬧,且討論熱情一年勝過一年,由此可見迎戰(zhàn)315,網(wǎng)民們準(zhǔn)備好了。有去年車企在315晚會被點(diǎn)名的前車之鑒,今年的媒體、自媒體愈加大膽,大到各家車企銷量情況梳理,小到具體車型問題詬病,大有一副揭露到底的架勢,狂帶節(jié)奏,且其背后的吃過群眾也是盯緊屏幕,應(yīng)接不暇,在海量信息中尋找共鳴,為之發(fā)聲。其中,輿論觀點(diǎn)“各懷鬼胎”,預(yù)測部分車型要被點(diǎn)名,以及車企會完美“避雷”的驕傲皆有之。
根據(jù)數(shù)據(jù),19年315前一個月群眾對汽車行業(yè)的好感度較18年有所增加,持正面情緒的占比過半,達(dá)50.74%,可見一年以來,汽車行業(yè)雖不乏召回、維權(quán)等風(fēng)波,但總體表現(xiàn)還是可圈可點(diǎn),頗得用戶認(rèn)可。一方面,網(wǎng)上觀點(diǎn)愈加理智,維權(quán)手段更加文明,重在解決問題、看重車企態(tài)度;另一方面,歸功于車企應(yīng)對負(fù)面輿情也越來越及時與專業(yè)。同時每逢315前夕,汽車投訴報告、“315汽車消費(fèi)投訴案例”征集、“315晚會車企上榜預(yù)測”等總不會缺席,導(dǎo)致兩年的負(fù)面情緒占比均超過三成。此外,在剛剛過去的315晚會,汽車行業(yè)憑實(shí)力“躲過一劫”未被點(diǎn)名,妥妥穩(wěn)住消費(fèi)者芳心。
對比18年與19年315前夕關(guān)注汽車行業(yè)人群的年齡分布,95后超越90后成為新生力量,95后剛步入社會,對汽車好奇心重、興趣濃厚,需求較高,熱衷瀏覽網(wǎng)頁了解車企口碑;而且愛憎分明,愿意為愛車應(yīng)援,據(jù)理力爭,315前夕自是“黑料”四起的時節(jié),95后當(dāng)然不會“袖手旁觀”。此外,80后、70后的占比也有所上漲,源于該部分人群對網(wǎng)上言論、網(wǎng)絡(luò)投訴維權(quán)事宜越來越敏感,隨時準(zhǔn)備借助網(wǎng)絡(luò)的力量“放大招”,以維護(hù)自己的合法權(quán)益。
職業(yè)分布顯示,集團(tuán)、房地產(chǎn)、管理等領(lǐng)域排名前三,表明職場白領(lǐng)人士對315前夕的汽車行業(yè)動態(tài)頗為關(guān)注。同時金融、投資、科技等人士普遍資金較為充裕,憑實(shí)力發(fā)展汽車興趣。此外,2019年,傳媒、廣播、汽車等行業(yè)的人群新進(jìn)微博用戶職業(yè)分布top10,因其職責(zé)所在,在315這個吸粉節(jié)點(diǎn),本就會及時爭先恐后為受眾送上大量有關(guān)汽車行業(yè)的最新資訊,以提升曝光度、博得用戶青睞。
315打假日,車企品牌“人人自?!保杂胁簧骷磿萑腼L(fēng)波,“消費(fèi)者”、“品牌”、“曝光”一直被民眾頻繁提及,其中既包含了消費(fèi)者對品牌的信心又隱藏著消費(fèi)者“看熱鬧”期待有內(nèi)幕曝光的心理,反映了消費(fèi)者與車企之間關(guān)系微妙。2019年315前夕,“陷阱”、“律師”、“維權(quán)”等詞占據(jù)高位,表明行業(yè)“漏洞”集中顯露,車主維權(quán)意識不斷增強(qiáng)。此外,奧迪“白血病”門持續(xù)發(fā)酵引熱議,曾一度登上微博熱搜榜,助推“奧迪”、“奧迪車”、“白血病”成為熱詞。
(責(zé)編:李曉紅)
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