北京車(chē)市降價(jià)蔓延 合資品牌遇冷 豪華品牌熱銷(xiāo)

3月30日，北京的天氣猶如近來(lái)汽車(chē)市場(chǎng)的表現(xiàn)，氣溫短暫回升后再迎大風(fēng)降溫。某福特4S店內(nèi)，一整天，到展廳看車(chē)的客戶(hù)寥寥無(wú)幾，若干銷(xiāo)售人員已踱到店門(mén)外大口吸煙。

《證券日?qǐng)?bào)》記者進(jìn)店后注意到，在被稱(chēng)為28年不遇的“車(chē)市寒冬”里，福特幾乎全系車(chē)給出了20%-30%的價(jià)格折扣?！耙砘F(xiàn)金優(yōu)惠2萬(wàn)元，展廳中唯一新蒙迪歐現(xiàn)車(chē)，4萬(wàn)元的優(yōu)惠另送4次保養(yǎng)。”福特店員照本宣科的介紹完優(yōu)惠信息后，繼續(xù)刷著手機(jī)。

實(shí)際上，量?jī)r(jià)齊跌的并非福特一家。不少合資品牌車(chē)價(jià)折讓幅度甚至超過(guò)福特。別克銷(xiāo)售顧問(wèn)告訴記者，2019款昂科威終端售價(jià)直降5萬(wàn)元，2019款28T四驅(qū)旗艦型最高優(yōu)惠甚至高達(dá)8萬(wàn)元以上，優(yōu)惠幅度高達(dá)35%。

“現(xiàn)在從廠家到員工都對(duì)賣(mài)車(chē)提不起興致。員工每賣(mài)一輛新車(chē)固定提成20元；廠家年返點(diǎn)后，每一輛車(chē)大概虧1萬(wàn)元?！庇袞|風(fēng)標(biāo)致4S店銷(xiāo)售向記者透露，現(xiàn)在賣(mài)車(chē)的作用就是擴(kuò)大用戶(hù)基數(shù)，進(jìn)而從定損、保養(yǎng)這些利潤(rùn)高的后端服務(wù)中牟利。

與眾多合資品牌所在廠區(qū)僅一路之隔，是一家北京奔馳4S店。與之前幾家“賣(mài)車(chē)比買(mǎi)車(chē)人多”的經(jīng)銷(xiāo)門(mén)店不同，趁著休息日來(lái)逛車(chē)看車(chē)的顧客好似都涌入了奔馳店內(nèi)。合資品牌的遇冷與豪華品牌熱銷(xiāo)，正折射出北京車(chē)市正發(fā)生著結(jié)構(gòu)性變化。

車(chē)市降價(jià)蔓延 返點(diǎn)后單車(chē)虧損近萬(wàn)元

《證券日?qǐng)?bào)》記者走訪市場(chǎng)了解到，在被稱(chēng)為28年不遇的“車(chē)市寒冬”里，福特幾乎全系車(chē)給出了20%-30%的價(jià)格折扣。相比福特4S店的清冷懈怠，某Jeep4S店銷(xiāo)售顧問(wèn)倒顯熱忱。上述銷(xiāo)售對(duì)記者表示，目前購(gòu)買(mǎi)自由光可享受1萬(wàn)元的現(xiàn)金優(yōu)惠和5000元的置換補(bǔ)貼。當(dāng)記者欲離店時(shí)，店員多次挽留并表示，如有意向，價(jià)格仍有商量余地。

實(shí)際上，量?jī)r(jià)齊跌并非福特、Jeep等幾家的個(gè)例。不少合資品牌車(chē)價(jià)折讓幅度甚至遠(yuǎn)超前者。在相距不遠(yuǎn)的一家別克4S店內(nèi)，一整天，到展廳看車(chē)的客戶(hù)寥寥無(wú)幾。店員告訴記者，2019款昂科威終端售價(jià)直降5萬(wàn)元，2019款28T四驅(qū)旗艦型最高優(yōu)惠甚至高達(dá)8萬(wàn)元以上，優(yōu)惠幅度高達(dá)35%。

“昂科威正趕上國(guó)五、國(guó)六交替期。除現(xiàn)金優(yōu)惠外，估完價(jià)舊車(chē)置換還可以再享受廠家1萬(wàn)元的補(bǔ)貼?！眲e克4S店的銷(xiāo)售顧問(wèn)對(duì)記者表示，為了保持低庫(kù)存，現(xiàn)在店里采取訂單化生產(chǎn)?！叭绻晨钴?chē)庫(kù)存多，可以不進(jìn)這款車(chē)減少積壓。而現(xiàn)有庫(kù)存車(chē)還能多便宜2000塊左右。此外，價(jià)格除了看廠家，也看車(chē)型?！氨热鏕L8賣(mài)得好，優(yōu)惠相應(yīng)就少，2.5L車(chē)型只優(yōu)惠7000元，但會(huì)贈(zèng)送5次保養(yǎng)。”

事實(shí)上，由于同一城市有多家上汽通用的經(jīng)銷(xiāo)商，為了在同品牌競(jìng)爭(zhēng)中保持價(jià)格優(yōu)勢(shì)，經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)常通過(guò)加大提車(chē)沖量以便拿到更高的銷(xiāo)售返點(diǎn)---君威現(xiàn)金讓利3萬(wàn)元，英朗、威朗現(xiàn)金讓利4萬(wàn)元，昂科威現(xiàn)金讓利5萬(wàn)元，新車(chē)銷(xiāo)售虧損根源大多于此。

不過(guò)，上汽通用廠商也不會(huì)放任經(jīng)銷(xiāo)商虧損?！皬S家通過(guò)星級(jí)評(píng)定會(huì)適時(shí)給經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)放補(bǔ)貼，幫它們扭虧并維系服務(wù)?！变N(xiāo)售人員透露，現(xiàn)在包括寶馬、奧迪、大眾、日產(chǎn)在內(nèi)很多品牌都在采用這種策略。

記者注意到，在車(chē)市遇冷的大背景下，大品牌的抗風(fēng)險(xiǎn)能力較強(qiáng)。而在美、日、法系陣營(yíng)品牌角力中，法系的銷(xiāo)售情況似乎最不樂(lè)觀。

有標(biāo)致銷(xiāo)售顧問(wèn)對(duì)記者表示，此前該門(mén)店每月能售車(chē)70輛-80輛，但今年業(yè)績(jī)出現(xiàn)明顯下滑。“現(xiàn)在從廠家到員工都對(duì)賣(mài)車(chē)提不起興致。于員工而言，每賣(mài)一輛新車(chē)僅固定提成20元；廠家更不指望新車(chē)賺錢(qián)，因?yàn)槟甑捉Y(jié)清年底返現(xiàn)后，平均每一輛車(chē)廠家要攤付1萬(wàn)多元?！痹撁N(xiāo)售顧問(wèn)直言，現(xiàn)在賣(mài)車(chē)最主要的作用在于擴(kuò)大用戶(hù)基數(shù)，進(jìn)而從定損、保養(yǎng)這些利潤(rùn)高的后端服務(wù)中牟利。

“廠家用商務(wù)政策逼著經(jīng)銷(xiāo)商提車(chē)，庫(kù)存高了經(jīng)銷(xiāo)商就降價(jià)回籠資金。但越是降價(jià)消費(fèi)者越觀望。降到最后性?xún)r(jià)比是很高了，但是品牌價(jià)值就淡了?！庇浾邚匿N(xiāo)售處了解到，標(biāo)志4008目前優(yōu)惠幅度高達(dá)3.5萬(wàn)元，同時(shí)廠家還提供1萬(wàn)元的置換補(bǔ)貼和4000元的京牌補(bǔ)貼，優(yōu)惠力度可見(jiàn)一斑。

此外，記者還走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)廠商已將營(yíng)銷(xiāo)前置深入到二手車(chē)交易環(huán)節(jié)，在努力獲得二手車(chē)一手車(chē)源及相應(yīng)利潤(rùn)的同時(shí)，采取新舊車(chē)?yán)変N(xiāo)售方式留住以舊換新客戶(hù)，實(shí)現(xiàn)置換銷(xiāo)售。在長(zhǎng)安馬自達(dá)4S店內(nèi)，去年同期無(wú)讓利的CX-4直降1.5萬(wàn)元，CX-5優(yōu)惠幅度也達(dá)到1萬(wàn)元，同時(shí)也享受8000元的置換補(bǔ)貼。然而，虧本賺吆喝的馬自達(dá)仍難掩勢(shì)弱，去年北京地區(qū)一汽馬自達(dá)和長(zhǎng)安馬自達(dá)銷(xiāo)量?jī)H在千輛左右，下滑幅度分別接近50%和40%。

豪華品牌逆勢(shì)上揚(yáng) 價(jià)格下沉迎合高消費(fèi)需求

記者隨后來(lái)到了一路之隔的一家北京奔馳4S店。與此前幾家“賣(mài)車(chē)比買(mǎi)車(chē)人多”的門(mén)店不同，奔馳4S店暖意盎然，銷(xiāo)售人員扎堆于各類(lèi)展車(chē)跟前與選車(chē)消費(fèi)者熱絡(luò)。與熱鬧景象相對(duì)應(yīng)的是，數(shù)據(jù)顯示，北京奔馳2018年銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了13.7%。

事實(shí)上，合資品牌的遇冷與豪華品牌熱銷(xiāo)，折射出北京車(chē)市正出現(xiàn)的結(jié)構(gòu)性變化。近年來(lái)北京車(chē)市始終以中高端市場(chǎng)需求為主，其中豪華車(chē)更是占據(jù)了較高的市場(chǎng)份額。據(jù)乘聯(lián)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年北京地區(qū)豪華車(chē)、合資車(chē)和自主品牌占據(jù)的市場(chǎng)份額分別為24%、48%和28%，同比增長(zhǎng)幅度分別為3%、-6%和3%。相比合資品牌伴隨車(chē)市同步震蕩，豪華車(chē)品牌市場(chǎng)份額反而逆勢(shì)上漲。

由于成交量有增無(wú)減，北京奔馳的銷(xiāo)售顧問(wèn)對(duì)于車(chē)市的整體下滑感受并不明顯。奔馳銷(xiāo)售顧問(wèn)稱(chēng)：“大概‘月入一狗’（月收入2萬(wàn)元）吧，業(yè)績(jī)好的同事一年大幾十萬(wàn)不成問(wèn)題?！眴?wèn)及為何奔馳能夠逆勢(shì)熱銷(xiāo)，他認(rèn)為，北京市消費(fèi)者消費(fèi)能力強(qiáng)，換購(gòu)時(shí)一般都會(huì)而買(mǎi)高端車(chē)；而對(duì)于來(lái)之不易的新中標(biāo)客戶(hù)，普遍也會(huì)買(mǎi)輛中端車(chē)。

緊接著，記者還走訪了意大利純進(jìn)口品牌阿爾法羅密歐。指導(dǎo)價(jià)42.68萬(wàn)的2017款2.0T200HP豪華版現(xiàn)金優(yōu)惠高達(dá)13萬(wàn)元。而據(jù)該店人員透露，該車(chē)現(xiàn)金優(yōu)惠已幾經(jīng)調(diào)價(jià)，從最初的6萬(wàn)元、10萬(wàn)元直至目前的13萬(wàn)元，呈現(xiàn)逐年遞增的態(tài)勢(shì)。

談及對(duì)于未來(lái)北京地區(qū)車(chē)市的展望，有分析人士表示，在消費(fèi)者持幣待購(gòu)觀望現(xiàn)象有所下降、新能源汽車(chē)市場(chǎng)持續(xù)旺盛等多重因素影響下，北京地區(qū)燃油車(chē)銷(xiāo)量預(yù)計(jì)不容樂(lè)觀?！按饲氨本﹥r(jià)格洼地和現(xiàn)車(chē)資源豐富的兩大優(yōu)勢(shì)正在消失。量大返點(diǎn)就高，產(chǎn)品就相對(duì)便宜。但這幾年來(lái)，外地省市渠道不斷下沉，北京的價(jià)格優(yōu)勢(shì)已不再明顯?！蓖瑫r(shí)，北京地區(qū)大部分品牌也對(duì)區(qū)域進(jìn)行了限制，只有少數(shù)品牌允許外地購(gòu)車(chē)。

此外，“國(guó)六”排放標(biāo)準(zhǔn)的推遲實(shí)施也成為去年車(chē)市蕭條下的一則插曲。據(jù)記者了解，“國(guó)六”排放標(biāo)準(zhǔn)在“國(guó)五”的基礎(chǔ)上提高了40%-50%，比“歐六”的標(biāo)準(zhǔn)更高，和美國(guó)水平相當(dāng)。目前多個(gè)汽車(chē)廠家已注意到“國(guó)六”排放標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施的緊迫性，開(kāi)始計(jì)劃推出符合“國(guó)六”排放標(biāo)準(zhǔn)的車(chē)型。如北京奔馳的發(fā)動(dòng)機(jī)生產(chǎn)線已能夠生產(chǎn)符合“國(guó)六”標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，今年北京奔馳的各個(gè)車(chē)型都將推出“國(guó)六”版本。

對(duì)此，全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)表示，排放標(biāo)準(zhǔn)的推進(jìn)，相信沒(méi)有哪家企業(yè)會(huì)掉隊(duì)，在技術(shù)升級(jí)上單車(chē)成本或增加1000元左右，只是成本和節(jié)奏問(wèn)題?！暗珜?duì)于當(dāng)前銷(xiāo)量不力的汽車(chē)品牌來(lái)說(shuō)卻是一個(gè)嚴(yán)峻的考驗(yàn)?！?/p>

(責(zé)編：肖蒙蒙)

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