“福特中國(guó)2.0”戰(zhàn)略發(fā)布 未來3年在中國(guó)推出超30款車型

去年10月24日,福特汽車做出了一個(gè)重要的決定,將中國(guó)市場(chǎng)與北美市場(chǎng)并列為公司的兩大核心市場(chǎng),升級(jí)了獨(dú)立運(yùn)營(yíng)單元后,福特中國(guó)將直接向全球總部匯報(bào)。這則消息當(dāng)時(shí)被外界解讀為,福特對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的重視程度,開創(chuàng)了合資公司的一個(gè)先河。不過近半年的時(shí)間過去了,福特汽車方面卻似乎沒有一個(gè)關(guān)于未來對(duì)中國(guó)汽車市場(chǎng)戰(zhàn)略規(guī)劃和產(chǎn)品布局詳盡的時(shí)間表,這也讓公眾充滿了好奇心。

不過,就在剛剛福特汽車在上海舉行了“福特中國(guó)2.0”發(fā)布會(huì),全新發(fā)布了品牌在華業(yè)務(wù)的發(fā)展規(guī)劃,解開了大家心中的疑惑。根據(jù)該規(guī)劃,福特汽車將進(jìn)一步兌現(xiàn)其“更福特、更中國(guó)”的承諾,聚焦五大核心。其中,福特汽車明確在未來三年內(nèi),將在中國(guó)市場(chǎng)推出超過30款新車型,產(chǎn)品涵蓋福特和林肯兩大品牌,其中超過10款為新能源車型。

“讓福特成為更懂中國(guó)消費(fèi)者的全球品牌”

2018全球車市經(jīng)歷寒冬,對(duì)于福特汽車來說也不例外,尤其是在全球第一大汽車產(chǎn)銷國(guó)中國(guó),福特汽車更是感受到了刺骨的寒意。

根據(jù)福特汽車公布的財(cái)報(bào)顯示,2018年,福特汽車在亞太地區(qū)稅前虧損達(dá)到了11億美元,而主要沖擊就來自中國(guó)銷售的嚴(yán)重下滑。而另一份數(shù)據(jù)則更加明顯的反映出了福特汽車在中國(guó)的頹勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示,福特汽車2018年在華銷量?jī)H為752,243輛,較2017年同比下跌36.9%,其中長(zhǎng)安的銷量更是跌至41.7萬輛,跌幅近50%。此外,這也是福特汽車在中國(guó)銷量連續(xù)兩年出現(xiàn)下滑。

不過作為曾經(jīng)中國(guó)百萬銷量俱樂部的成員,福特汽車仍然深知中國(guó)市場(chǎng)的重要性,此前面對(duì)媒體采訪時(shí),領(lǐng)導(dǎo)層都表達(dá)出了中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)決定了福特汽車未來的發(fā)展的態(tài)度。福特汽車也必須抓緊有限的時(shí)間,讓企業(yè)在中國(guó)重回正軌。

“中國(guó)正在引領(lǐng)全球智能汽車發(fā)展,并且已經(jīng)成為福特汽車未來全球計(jì)劃的一個(gè)核心部分。我們非常激動(dòng)地看到越來越多在中國(guó)、針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)開發(fā)的產(chǎn)品,甚至是從中國(guó)走向全球的產(chǎn)品。”福特汽車公司總裁兼首席執(zhí)行官韓愷特(Jim Hackett)說,“我們堅(jiān)定地承諾對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)的新管理團(tuán)隊(duì)提供全力支持。我們堅(jiān)信中國(guó)市場(chǎng)對(duì)福特汽車的重要,并且對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)遇充滿了期待?!?/p>

福特汽車公司集團(tuán)副總裁、福特汽車中國(guó)公司總裁兼首席執(zhí)行官陳安寧也表示,“我們有信心,隨著‘福特中國(guó)2.0’時(shí)代的五大核心計(jì)劃的開展,能夠使福特汽車成為更懂中國(guó)消費(fèi)者的全球品牌,以‘中國(guó)速度’在中國(guó)市場(chǎng)推出最具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品和服務(wù),開啟福特汽車在中國(guó)的新時(shí)代?!?/p>

“福特中國(guó)產(chǎn)品330計(jì)劃” 首款產(chǎn)品發(fā)布

“福特中國(guó)產(chǎn)品330計(jì)劃”是“福特中國(guó)2.0”轉(zhuǎn)型的核心之一。根據(jù)這一計(jì)劃,公司計(jì)劃在未來三年內(nèi),在中國(guó)市場(chǎng)推出超過30款新車型,產(chǎn)品涵蓋福特和林肯兩大品牌,其中超過10款為新能源車型,并加大在自動(dòng)駕駛方面的研發(fā)力度,為中國(guó)消費(fèi)者提供更多針對(duì)他們的需求而打造的產(chǎn)品。

對(duì)于該計(jì)劃,福特也拿出了足夠的誠(chéng)意,在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),福特發(fā)布了全新都會(huì)潮流SUV福特Escape,這也是“福特中國(guó)330計(jì)劃”下推出的首款產(chǎn)品。據(jù)悉該車型根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者喜好而全新設(shè)計(jì)了前臉造型。

福特汽車公司全球設(shè)計(jì)副總裁Moray Callum對(duì)此解讀稱:“通過對(duì)中國(guó)消費(fèi)者審美需求的充分研究,我們發(fā)現(xiàn)中國(guó)消費(fèi)者更青睞‘蓄勢(shì)待發(fā)的動(dòng)感’的設(shè)計(jì)——例如一顆凝聚穿石之力的水珠,或一張引而未發(fā)的弓弦,形態(tài)未必張揚(yáng),卻蘊(yùn)含磅礴動(dòng)勢(shì)。”

在現(xiàn)在火熱的新能源領(lǐng)域,福特汽車也在積極調(diào)整,計(jì)劃在新能源汽車領(lǐng)域做更多的布局,引入多方面產(chǎn)業(yè)和資本資源,展開靈活的、多元化的合作及運(yùn)營(yíng)方式,在中國(guó)市場(chǎng)推出更多貼合消費(fèi)者需求的新能源產(chǎn)品和服務(wù)。

智能科技計(jì)劃 今年底實(shí)現(xiàn)100%車輛聯(lián)網(wǎng)

智能網(wǎng)聯(lián)的應(yīng)用在中國(guó)汽車消費(fèi)者心中已經(jīng)占據(jù)了選車的幾大核心要素。但是在這方面,合資品牌相比于自主品牌有著明顯的差距,如何在瞬息萬變的市場(chǎng)中順勢(shì)而為迎合消費(fèi)者喜好,也成為廠商下一輪角力的重點(diǎn)。

福特汽車此次提出的“智能科技計(jì)劃”就將解決這一痛點(diǎn)問題。為此,福特中國(guó)正式發(fā)布了智行信息娛樂系統(tǒng)SYNC+——它代表著福特汽車與科技公司——百度,在車聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域深度合作的最新成果。這是一款針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者需求,結(jié)合百度人工智能核心技術(shù)傾力打造的全新車載信息娛樂系統(tǒng)。自2019年起,福特旗下大部分國(guó)產(chǎn)福特和林肯品牌新車型將搭載SYNC+系統(tǒng),旨在為中國(guó)消費(fèi)者帶來福特智能互聯(lián)的升級(jí)體驗(yàn),從而使其生活更便捷、更愉悅。

此外,福特汽車計(jì)劃于2021年,開始量產(chǎn)首款搭載蜂窩車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)(C-V2X)的車型,該技術(shù)將提升汽車對(duì)于周邊環(huán)境感知能力,從而幫助改善車輛安全性能和道路交通效率,推動(dòng)自動(dòng)駕駛技術(shù)的發(fā)展。由此,中國(guó)成為福特全球首個(gè)將C-V2X技術(shù)應(yīng)用于量產(chǎn)車上的市場(chǎng)。

福特汽車宣布至2019年底,所有在華銷售的福特和林肯品牌新車型將實(shí)現(xiàn)100%的車輛聯(lián)網(wǎng);同時(shí),從2019年開始,大部分在華銷售的新車型將搭載Co-Pilot360?智行駕駛輔助系統(tǒng),助力中國(guó)車主出行安全無憂,盡享卓越駕乘體驗(yàn)。

“更福特,更中國(guó)”多維度落地

“更福特、更中國(guó)”是福特今年提出的口號(hào),為了兌現(xiàn)這一承諾,福特也做了多方面的努力。

首先,未來在華推出產(chǎn)品中,將有很大比例是為中國(guó)市場(chǎng)量身打造的。為此,福特汽車推出“中國(guó)創(chuàng)新計(jì)劃”,將加大對(duì)本土創(chuàng)新和產(chǎn)品開發(fā)的投入,讓更了解本土市場(chǎng)的中國(guó)團(tuán)隊(duì)承擔(dān)更多的產(chǎn)品和技術(shù)開發(fā)工作。福特汽車計(jì)劃將在中國(guó)成立全新的中國(guó)創(chuàng)新中心和中國(guó)設(shè)計(jì)中心。

在華合作伙伴方面,福特汽車將繼續(xù)深化與長(zhǎng)安汽車和江鈴汽車集團(tuán)——的合作,建立充分互信的伙伴關(guān)系。福特汽車在華的主要業(yè)務(wù)單元,將擁有更多自主運(yùn)營(yíng)權(quán),對(duì)各自業(yè)務(wù)負(fù)責(zé),以加速?zèng)Q策的制定與實(shí)施,更加積極地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。

全新的“福特中國(guó)人才計(jì)劃”。經(jīng)過近半年的業(yè)務(wù)調(diào)整,福特汽車組建了全新的在華業(yè)務(wù)領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì),成員包括擁有豐富在華管理經(jīng)驗(yàn)的高端人才,以及擁有全球視野并深度了解福特汽車業(yè)務(wù)的全球管理人才。新團(tuán)隊(duì)充分融合對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深刻洞察及福特汽車全球的資源和技術(shù)優(yōu)勢(shì),為中國(guó)業(yè)務(wù)制定最具針對(duì)性的戰(zhàn)略決策,在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中重塑品牌形象,贏得消費(fèi)者的青睞,成為最值得信賴的公司。

“任何跨國(guó)公司在中國(guó)市場(chǎng)的成功都離不開一切以中國(guó)消費(fèi)者為核心的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。”陳安寧表示,“我們未來在華的業(yè)務(wù)將會(huì)變得‘更福特、更中國(guó)’。

(責(zé)編:林嘉興)

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2019-04-03
“福特中國(guó)2.0”戰(zhàn)略發(fā)布 未來3年在中國(guó)推出超30款車型
福特汽車在上海舉行了“福特中國(guó)2.0”發(fā)布會(huì),全新發(fā)布了品牌在華業(yè)務(wù)的發(fā)展規(guī)劃。根據(jù)該規(guī)劃福特汽車將在未來三年內(nèi),在中國(guó)市場(chǎng)推出超過30款新車型,其中超過10款為新能源車型。

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