吉利盤活“蓮花”有點難:常年游走在虧損邊緣

(本文轉(zhuǎn)自:北京商報)

豪華跑車品牌路特斯(原名“蓮花”)國產(chǎn)的消息終于落下實錘。4月3日,北京商報記者從吉利控股集團(tuán)(以下簡稱“吉利”)相關(guān)負(fù)責(zé)人處獲悉,4月2日吉利投產(chǎn)路特斯品牌整車項目的武漢工廠已正式動工建設(shè)。此前,作為路特斯控股股東的吉利,董事長李書福曾表示,如何實現(xiàn)寶騰和蓮花兩大品牌扭虧為盈是目標(biāo)之一。業(yè)內(nèi)人士表示,國產(chǎn)工廠實質(zhì)性落地,標(biāo)志著吉利開始正式推進(jìn)路特斯品牌“復(fù)興”計劃。然而,盡管已成功運營豪華品牌沃爾沃多年,但如何盤活小眾跑車定位的路特斯品牌,成為吉利的全新考驗。

國產(chǎn)倒計時

4月2日,吉利高端整車項目集體開工儀式在武漢市漢南區(qū)舉行,此次開工的吉利高端整車項目,包括英國豪華高性能汽車品牌路特斯的國產(chǎn)化落地。湖北省發(fā)改委的公告顯示,吉利武漢工廠計劃總投資90.44億元,項目地點位于武漢市漢南區(qū)紗帽街薇湖路,吉利出資20.31億元,占比71.06%,法定代表人為安聰慧。2019年初,工廠開始建設(shè),2021年底完成,建成后年產(chǎn)能為15萬輛。

資料顯示,英國蓮花汽車(Lotus)公司由柯林·查普曼1952年創(chuàng)立于英國,與法拉利、保時捷齊名。1996年,路特斯被馬來西亞汽車制造商寶騰汽車收購。

早在2006年,蓮花汽車就曾以技術(shù)輸出的形式進(jìn)入中國市場。當(dāng)時,青年汽車集團(tuán)聯(lián)系蓮花汽車母公司寶騰,購買相關(guān)乘用車產(chǎn)品技術(shù),并將合作研發(fā)的乘用車品牌命名為“青年蓮花”,該品牌產(chǎn)品涵蓋轎車、轎跑、SUV、MPV等系列車型。

但是,由于青年汽車與蓮花汽車“聯(lián)姻”僅為技術(shù)引進(jìn)而非合資合作,在2011年技術(shù)合作到期后,蓮花汽車技術(shù)人員便整體撤離。隨后,蓮花汽車開始以“路特斯”的名字正式進(jìn)入中國。此后,由于喪失蓮花汽車技術(shù)支持,2008-2012年,青年蓮花僅推出4款車型,銷量也連年下滑。

2017年6月,吉利與馬來西亞DRB-HICOM集團(tuán)簽署最終協(xié)議,收購后者旗下寶騰汽車49.9%的股份以及路特斯品牌51%的股份。彼時,多家跨國車企參與寶騰汽車并購案,最終吉利勝出。

游走虧損邊緣

盡管作為跑車品牌擁有較高知名度,但路特斯業(yè)績狀況一直不盡如人意。2014年5月,曾在大眾、戴姆勒、PSA等車企工作的 Jean-Marc Gales 加入路特斯出任CEO。他表示,上任初期,路特斯共有1200名員工,但年產(chǎn)量不足1200輛。財報顯示,2012-2013財年,路特斯曾宣布公司面臨1.6億英鎊的巨額虧損;2015-2016財年,路特斯息稅前虧損依然高達(dá)1630萬英鎊。

2016年,路特斯推出輕量化跑車產(chǎn)品,這不僅幫助路特斯重返美國市場,也使全球經(jīng)銷商數(shù)量從2014年的138家擴(kuò)展至215家。2016-2017財年,路特斯品牌息稅前利潤達(dá)到200萬英鎊,由此實現(xiàn)自成立以來首次扭虧為盈。

值得注意的是,盡管蓮花品牌持續(xù)虧損長達(dá)數(shù)十年,但旗下子公司蓮花工程的實力卻不斷發(fā)展壯大。業(yè)內(nèi)甚至認(rèn)為,整個路特斯集團(tuán)最為重要的部門并不是路特斯F1車隊,而是蓮花工程。據(jù)了解,蓮花工程是世界頂級專業(yè)汽車設(shè)計和工程顧問咨詢公司,擅長車輛底盤、懸掛調(diào)校,承接過Lotus系列跑車和賽車的全部設(shè)計、開發(fā)、工程和技術(shù)改進(jìn)等工作,并在亞洲、北美和歐洲等地?fù)碛卸嗉移囋O(shè)計和工程技術(shù)研發(fā)中心。

亟待重新定位

在汽車行業(yè)分析師賈新光看來,定位小眾跑車、英倫風(fēng)格,這是路特斯銷量不佳的重要原因。在國內(nèi),該品牌還面臨知名度不高的難題。

對此,吉利相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,集團(tuán)將全面開放平臺資源,提升路特斯在市場、成本、研發(fā)和運營等方面的能力,鞏固和加強(qiáng)路特斯作為豪華高性能汽車品牌的地位和影響力,同時幫助路特斯開拓包括中國在內(nèi)的新興市場。

汽車行業(yè)專家鐘師表示,與寶沃汽車不同,路特斯在品牌、技術(shù)、人才等方面擁有較強(qiáng)實力,只是經(jīng)營、管理理念上存在問題。“獲得吉利‘輸血’后,通過經(jīng)營、管理方式變革及渠道市場整合等措施,路特斯擁有較好的發(fā)展空間。”他說。

北京商報記者登錄路特斯官網(wǎng)注意到,目前路特斯“車型展示”頁面上僅顯示一款車型——Evora GT410 Sport。官方介紹顯示,Evora GT410 Sport是一款輕量化車型,新車空載質(zhì)量僅1368千克,推重比達(dá)320馬力/噸,最大扭矩410?!っ祝俟锛铀贂r間僅為4.1秒。

“讓更多消費者買得起跑車,是撐起路特斯品牌發(fā)展至今的基礎(chǔ)。”鐘師認(rèn)為,與大型跑車相比,路特斯可以讓消費者用比購買大型超級跑車更少的錢,就能體驗到性能也不錯的跑車。

但是,曾經(jīng)與路特斯相同定位的競爭對手,早已開始面向更大消費群體推出新品,以進(jìn)一步提升銷量。目前,同樣作為豪華跑車品牌的保時捷,早已不局限于僅生產(chǎn)超級跑車,相繼推出了雙門跑車、四門轎跑、運動SUV等適合不同駕駛場景的各類車型。同時,在價格層面,保時捷既有價格最高可達(dá)300余萬元的911系列車型,也有起售價相對親民的SUV車型Macan。

事實上,吉利已經(jīng)意識到路特斯產(chǎn)品線存在的問題。在收購路特斯控股權(quán)時,吉利相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示,將通過“擴(kuò)展和加速新車型與新技術(shù)的推出”助推路特斯進(jìn)一步發(fā)展。有消息稱,吉利將幫助路特斯新車籌集資金,預(yù)計在2022年發(fā)布一款SUV車型。

業(yè)內(nèi)人士表示,國產(chǎn)化后,雖然吉利有能力在銷售和管理上給予路特斯巨大支持,但要想實現(xiàn)“復(fù)興”目標(biāo),路特斯還需調(diào)整自身定位,完善產(chǎn)品線,成為更加貼近普通消費者的品牌。

(責(zé)編:陶璇)

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2019-04-04
吉利盤活“蓮花”有點難:常年游走在虧損邊緣
吉利控股集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,4月2日吉利投產(chǎn)路特斯品牌整車項目的武漢工廠已正式動工建設(shè)。豪華跑車品牌路特斯國產(chǎn)的消息終于落下實錘。

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