電視真人秀節(jié)目已經(jīng)成為大眾消遣娛樂的一種主流方式，而這當(dāng)中《奔跑吧》就是最具有人氣的一檔，同時它也憑借著運動、青春的內(nèi)核讓各大車企爭相合作。前幾季中，每一款亮相的車型都在節(jié)目播出后取得了不錯的市場反響。目前，《奔跑吧3》已經(jīng)開啟了錄制，而這一季中奔騰T77脫穎而出成為了明星們的座駕。
4月10日，“奔跑吧！奔騰T77”一汽奔騰&浙江衛(wèi)視《奔跑吧3》欄目合作簽約儀式在杭州舉行，活動當(dāng)天，中國第一汽車股份有限公司總經(jīng)理助理、一汽轎車股份有限公司總經(jīng)理柳長慶和浙江廣播電視集團黨委委員、副總編輯、浙江衛(wèi)視黨委書記陳立波悉數(shù)到場，雙方對此次活動極為重視。
跑男新“團寵”
與前幾季都是與合資車企簽約不同，此次《奔跑吧3》多少有些出人意料的選擇了自主品牌，而且從某種程度上而言還是一個處于不斷調(diào)整期的品牌。奔騰T77究竟有何過人之處呢？相信這也粉絲和車迷們都迫不及待的想知道答案了。事實上，奔騰T77自出道以來，就憑借著其高顏值吸引了外界的注意，給人以強烈的力量感與速度感的懸浮式車頂、深邃而耀眼的數(shù)碼雨滴式前格柵、極高辨識度的LED大燈都是奔騰T77有別于競品的獨特個性。在內(nèi)飾設(shè)計上，奔騰T77也相當(dāng)對年輕消費者的胃口，雙12.3英寸貫穿式大屏、一體式運動座椅、3D全息投影讓它充滿了未來感。
此外，在內(nèi)部核心部件上，奔騰T77搭載的230 TID發(fā)動機，配備7速DCT濕式雙離合自動變速箱，兼顧高動力性及經(jīng)濟性?？梢哉f奔騰T77做一種自主品牌中做到了內(nèi)外兼修，甚至放到合資品牌中它也不落下風(fēng)。
也正是憑借著這些優(yōu)勢，自去年11月上市以來， 奔騰T77僅僅用了兩個月的時間，銷量就已突破萬輛大關(guān)。在中國汽車市場寒風(fēng)勁吹的大環(huán)境下，交出了讓人艷羨的成績單。而此次與《奔跑吧3》的牽手，無疑將讓更多的群體認識奔騰T77，這或許也將成為其日后銷量節(jié)節(jié)攀升的推進器。
創(chuàng)新營銷再升級
在人們常規(guī)的認知中，自主品牌對于營銷的玩法遠不如合資品牌，一板一眼的套路往往成為了它與消費者之間最大的隔閡。奔騰T77卻在某種程度上打破了人們的這種固有認知，在此次簽約《奔跑吧3》之前，奔騰T77已經(jīng)通過一系列的創(chuàng)新營銷讓一部分人認識并接受了它。
去年7月，一汽奔騰舉辦了“醉美草原 縱情奔騰”首屆大咖粉絲開心趴，帶領(lǐng)車友嗨翻草原，縱享騎馬射箭的樂趣；9月，一場“身臨7境，只為馭見”奔騰T77 3D沉浸式場景畫活動， 利用3D場景畫打造出一場玩味十足的3D涂鴉盛宴。而就在本月初，一汽奔騰還聯(lián)合小米為熱愛生活、享受生活的米粉送上的一份大禮——奔騰T77米粉定制版，讓小愛同學(xué)成為米粉汽車生活中不可或缺的虛擬生活助理。同時，一汽奔騰還通過小米有品這一全新渠道，進軍線上零售市場，以全新線上平臺改變傳統(tǒng)的汽車消費觀念。
而最讓人印象深刻的就是4月6日在重慶龍門陣公園舉行全國媒體試駕會，在試駕活動正式開始之前，主辦方設(shè)置了奔騰T77與坦克正面開杠的環(huán)節(jié)，憑借著230TID發(fā)動機強勁的動力表現(xiàn)，以及優(yōu)秀的車身剛性，奔騰T77硬是拉動了35噸坦克加20噸拖車，成功的完成了挑戰(zhàn)。這也讓大家更加直觀了感受到了它的硬實力。
可以說奔騰T77的一系列創(chuàng)新營銷，在改變?nèi)藗儗τ谧灾髌放普J識的同時，也讓奔騰品牌重新回到了人們的視野，消費者通過這種無形的品牌滲透，對于奔騰有了更深的認同感?？梢哉f奔騰T77打開了奔騰品牌的一扇門，通過這扇門，奔騰將有機會把自家更多的產(chǎn)品介紹給消費者。
(責(zé)編：林嘉興)
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