“西安女車主維權”之后,奔馳又現“被動召回”。
5月27日,國家市場監(jiān)督管理總局質量發(fā)展局官網連續(xù)發(fā)布兩份公告,公示梅賽德斯-奔馳(中國)汽車銷售公司、北京奔馳汽車有限公司,根據《缺陷汽車產品召回管理條例》和《缺陷汽車產品召回管理條例實施辦法》的要求,向國家市場監(jiān)督管理總局備案了召回計劃。
公告顯示,本次兩輪召回共涉及部分進口C級、進口E級,國產C級和國產E級兩驅汽車,涵蓋生產日期從2014年5月至2019年5月,而覆蓋的召回車輛更是接近60萬輛,這也是近年來外資高端品牌在中國市場規(guī)模最大的一輪召回行動。
召回公告顯示,本次召回范圍內車輛前減震器受到較大外力沖擊時,可能會造成減震器損壞和減震器叉頭變形彎曲,甚至導致車輛下控制臂襯套脫出,極端情況下可能導致減震器叉頭斷裂,存在安全隱患,這也就是說,此前在網絡中頻繁傳出的“減震器易斷”的問題,最終被坐實為汽車自身的安全隱患,而非外力所導致。
第一財經記者翻閱資料發(fā)現,曾有多名車主反映奔馳前減震器在不明原因下斷裂的問題,但當時奔馳售后人員卻反饋稱“不排除是外力所為”。
當天發(fā)布的另一份召回公告顯示,本次召回范圍內車輛的輪胎在行駛過程中受到較大外力沖擊時,會產生鼓包或由于破損導致輪胎失壓,考慮到車輛標配了低壓續(xù)跑輪胎,上述情況在某些極端條件下存在安全隱患,該召回報告因涉及2019年5月所生產的汽車,更是被業(yè)界稱為“前腳下線,后腳召回”。
值得注意的是,上述兩則召回通知均強調,本次召回活動是在國家市場監(jiān)督管理總局啟動缺陷調查情況下開展的,也就是說,本次召回并不是由奔馳方面主動發(fā)起的召回,而是根據監(jiān)管機構的要求所進行的“被動召回”。
第一財經記者梳理后發(fā)現,僅2019年5月一個月,奔馳就發(fā)布了3次召回公告,共涉及62.28萬輛汽車,占召回汽車總量110.81萬輛的近六成,成為當月被召回汽車最多的汽車品牌。
汽車行業(yè)分析師張強告訴第一財經記者,相比于主動召回,被動召回是企業(yè)躲避自身質量問題的一種體現,雖然兩者都是召回,但存在著重大區(qū)別,對于企業(yè)形象的影響也存在著天壤之別,尤其是經過媒體及輿論的曝光以后,將間接影響消費者對于品牌的印象,以及消費者對其品牌的滿意程度。
國際市場分析機構J.D.POWER發(fā)布的中國汽車售后服務滿意度研究報告顯示,在11個豪華汽車品牌中,奔馳的消費者對售后滿意度僅達到平均水準的三星成績,排在第六位,落后于寶馬、奧迪;而根據中消協發(fā)布的第一季度汽車產品投訴報告數據,奔馳品牌居“被投訴汽車品牌”第二名,是被投訴量最多的豪華品牌。
財報顯示,今年第一季度,梅賽德斯-奔馳集團營收為397億歐元(約合人民幣2978億元),其中,當季未計息稅前盈利從上年同期的33億歐元降至28億歐元(約合人民幣210億元),運營利潤下降16%,核心的轎車部門第一季度利潤銳減37%,財報指出,集團業(yè)績下滑,主要是受到奔馳品牌銷量下降、原材料成本上升和卡車部門投資的影響。
奔馳女車主維權事件之后,張強曾表示,事件結束以后,如何挽回奔馳品牌在消費者心目中的形象,需要有更多正面的信息及誠意,這一過程中甚至是相較此前所做的事情,付出超過10倍的努力,才能夠有所成效。
奔馳未來何去何從,還有待觀察。
(責編:肖蒙蒙)
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