郁俊帶領(lǐng)廣汽本田穩(wěn)中求進(jìn)并創(chuàng)造了階段性的輝煌，尤其在沒有說服合資方調(diào)整雅閣定位情況下，那個(gè)時(shí)期廣汽本田的突破是難能可貴的。但是在廣汽集團(tuán)人事大幅調(diào)整郁俊履新廣汽乘用車之后，卻出現(xiàn)了明顯的水平不服。
坊間很多經(jīng)銷商如是評(píng)價(jià)：在廣汽本田的突破是在合資公司成熟體系下的，更多的成功因素在合資方。而在廣汽乘用車則是自主掌控獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，不僅需要建立完善體系的能力，更需要因時(shí)而變的創(chuàng)新性和接地氣的打法。在筆者調(diào)研部分經(jīng)銷商時(shí)，都認(rèn)為其在團(tuán)隊(duì)的搭建上多了官僚，而在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)突發(fā)的變化時(shí)卻又僵化，以至于一手好牌打的稀爛讓經(jīng)銷商陷入管理混亂的局面。
筆者曾對(duì)傳祺經(jīng)銷商對(duì)SUV斷崖下滑做過深入調(diào)研，他們的共識(shí)都直言不諱不是產(chǎn)品問題，而是營(yíng)銷節(jié)奏的設(shè)計(jì)，比如對(duì)傳祺GS4的壓庫和飛貨失控，比如對(duì)代表中國SUV突圍高端的GS8沒有系統(tǒng)和深入挖掘失去優(yōu)勢(shì)。
曾慶洪董事長(zhǎng)帶領(lǐng)廣汽集團(tuán)在全球500強(qiáng)的位置不斷攀升，且在新能源和新出行等戰(zhàn)略布局上收獲精彩紛呈。但他更深的情懷就是把自主的傳祺帶到更高的高度上。顯然，在傳祺的MPV系列產(chǎn)品布局，轎車產(chǎn)品不斷升級(jí)的情況下，廣汽乘今年上半年銷售186947輛，同比巨幅下滑了30.3%這樣的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)是難以承受和接受的。筆者曾經(jīng)深入熟悉曾慶洪董事長(zhǎng)對(duì)人才建設(shè)，文化建設(shè)，團(tuán)隊(duì)激勵(lì)等方面的高屋建瓴，今天的廣汽乘的調(diào)整是揮淚斬馬謖。
當(dāng)廣汽乘突破年銷53萬輛時(shí)急轉(zhuǎn)直下進(jìn)入下行通道，而多謀善斷、擅長(zhǎng)整合的張躍賽總經(jīng)理履新面臨著諸多挑戰(zhàn)，首先是在最殘酷的外部市場(chǎng)環(huán)境下要內(nèi)部團(tuán)隊(duì)和外部經(jīng)銷商歸心，擰成一股繩滿懷信心的打一場(chǎng)回歸之戰(zhàn)；同時(shí)還要結(jié)合外部新的市場(chǎng)環(huán)境和新的產(chǎn)品切入點(diǎn)，掀起一場(chǎng)氣勢(shì)營(yíng)銷之戰(zhàn)，奪回失去的市場(chǎng)份額。
廣汽乘在轎車、SUV、MPV上的產(chǎn)品布局是最完善合理的，具備走的更好更穩(wěn)的基礎(chǔ)。可是，人心是最難挽回的，經(jīng)銷商的心，團(tuán)隊(duì)的心，用戶的心都需要一場(chǎng)場(chǎng)戰(zhàn)役去磨礪。乘著廣汽乘宜昌新的智慧工廠，乘著傳祺GA6新品的上市，張躍賽總經(jīng)理臨危受命的新征程剛開始。而廣汽集團(tuán)在非一般的市場(chǎng)非一般的磨礪下，需要結(jié)合傳祺的案例重塑調(diào)整組織架構(gòu)，圍繞數(shù)字化和用戶打通研產(chǎn)銷體系，讓人才建設(shè)和評(píng)價(jià)機(jī)制更具時(shí)效。
備注：廣汽乘歷年發(fā)展信息可查詢此表
(責(zé)編：肖蒙蒙)
- 蜜度索驥：以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長(zhǎng)
- 寶馬：歐盟對(duì)華電動(dòng)汽車征收額外關(guān)稅有害無益
- 預(yù)售價(jià)16-20萬 長(zhǎng)安馬自達(dá)MAZDA EZ-6正式開啟預(yù)售
- 比亞迪下線第900萬輛新能源汽車，仰望U9翻開中國超跑時(shí)代新篇
- 鴻蒙智行首款轎跑SUV智界R7正式上市！建議零售價(jià)25.98萬元起
- 比亞迪第二代宋Pro DM-i與海獅05DM-i上市，“大美智省”刷新國民SUV體驗(yàn)
- A級(jí)SUV銷冠再出牌！比亞迪第二代宋Pro DM-i與海獅05DM-i重磅上市
- 第二代宋Pro DM-i智能大進(jìn)化，具備L2級(jí)智能駕駛輔助能力
- 大美智省值！第二代宋Pro DM-i上市 11.28萬元起
- 一輛車才掙8500元？比亞迪“不要利潤(rùn)”的商業(yè)哲學(xué)
- 何猷君同款GT，騰勢(shì)Z9GT正式上市，兼顧極致性能與奢享豪華，售價(jià)33.48萬元起
免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。
