車市遇寒潮:日系吃飽,自主跌到?

本文來源:車界

  乘聯(lián)會(huì)已經(jīng)正式公布了7月份的整體銷量情況,累計(jì)銷量148.5萬輛,同比下滑5%,下滑不意外,其中各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域呈現(xiàn)不同程度的下滑,尤其是轎車與MPV領(lǐng)域,下滑嚴(yán)重,7月轎車獲得74.9萬輛,同比下滑7.25%,而MPV領(lǐng)域銷量為9.2萬輛,同比下滑7.2%,SUV憑借紅利僅僅只能保持細(xì)微增長(zhǎng),64.4萬輛銷量同比增長(zhǎng)0.8%。

  在寒冬之下,除了日系的兩田因?yàn)槟鎰?shì)之下的增長(zhǎng)還能漏出迷之微笑,其他合資品牌不下滑就阿彌陀佛了,部分合資品牌如法系車、韓系車,因?yàn)殇N量不濟(jì),關(guān)廠、停工,裁員,甚至還變賣廠房,而自主品牌同樣日子不好過,領(lǐng)頭羊吉利、長(zhǎng)城有不同程度下滑,二線自主品牌傳祺、榮威、傳祺同樣生存困難,至于其他自主品牌更慘不忍睹。

  從各大細(xì)分領(lǐng)域Top榜更能感受這種直觀的變化,7月份的轎車榜Top10,無一自主品牌,在以前,轎車榜Top10時(shí)長(zhǎng)能看到自主品牌的身影,吉利帝豪在某一段時(shí)間長(zhǎng)居Top10內(nèi),為自主品牌爭(zhēng)奪無盡榮耀,而后起之秀榮威i5發(fā)展越發(fā)強(qiáng)勁,呈現(xiàn)與帝豪合稱自主雙子星。如今呢?再難看到他們的身影,甚至Top15都不一定有排名。

  SUV領(lǐng)域同樣不樂觀,哈弗H6雖然霸榜了,但是同比已經(jīng)下滑了20.5%,本月哈弗H6獲得了19480輛,與第二名的CR-V僅僅相隔1500臺(tái)左右,CR-V本月獲得17913輛。了解CR-V的人應(yīng)該知道,這款歷經(jīng)機(jī)油門的神車,如今再次回到巔峰,曾經(jīng)加價(jià)提車的車型,1500臺(tái)差距對(duì)于CR-V來說,真的很容易超越。

  而博越在本月憑借12782輛沖入Top10,不過同比下滑31.7%,排名在第9。博越如今的成績(jī)完全對(duì)不起他巔峰的狀態(tài),巔峰的博越與哈弗H6不相上下,但是如今的呢?早已沒有昔日的榮耀。榮威RX5雖然進(jìn)入前十,但是同樣下滑,7月同比下滑10.5%,自主品SUV三巨頭出現(xiàn)不同程度下滑

  老牌SUV悍將傳祺GS4再也看不到其身影,瑞虎8也不曾看到其優(yōu)秀的表現(xiàn),長(zhǎng)安旗下的SUV接連出現(xiàn)失利,再也看不到昔日的雄風(fēng)。后起之秀哈弗F7、繽越雖然表現(xiàn)還不錯(cuò),銷量上可圈可點(diǎn),但是短期內(nèi)無法展現(xiàn)強(qiáng)勁的品牌力,連老牌SUV都無法超越,談何引領(lǐng)自主品牌。

  至于MPV領(lǐng)域,受限于車市寒冬的摧殘,在抗打擊能力上,完全不如轎車、SUV,MVP的整體下滑是細(xì)分領(lǐng)域中最大的,而且細(xì)化的各個(gè)車型都呈不同程度下滑,尤其是自主品牌更為突出,五菱宏光在7月份下滑21.8%,寶駿360、寶駿730糟50%腰斬,比亞迪宋MAX同樣腰斬,風(fēng)行也有20.8%下滑,唯一比較亮眼的新秀吉利嘉吉保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。

  新開拓出來的細(xì)分領(lǐng)域跨界轎跑SUV,由長(zhǎng)城、吉利、長(zhǎng)安領(lǐng)銜的三款車,并未帶來可觀的成績(jī),吉利星越上市三月,給出6314的累計(jì)銷量,至于哈弗F7x、長(zhǎng)安CS85 COUPE等車型同樣表現(xiàn)平平,甚至還不如星越,新開拓出來的跨界轎跑SUV基本已涼,至少短期內(nèi)難有好表現(xiàn)。

  新能源領(lǐng)域雖然表現(xiàn)除了強(qiáng)勁的增長(zhǎng),且自主品牌一家獨(dú)大,但是再漂亮的數(shù)據(jù),體量擺在那里,無法改變自主品牌整體的糟糕表現(xiàn)。7月整個(gè)新能源領(lǐng)域銷量才只有6.7萬輛,還下滑了3.8%,1-7月累計(jì)銷量雖然增長(zhǎng)了54.9%,看似不錯(cuò),不過累計(jì)銷量也就63.5萬輛,遠(yuǎn)不及預(yù)計(jì)。

  至于高端領(lǐng)域領(lǐng)克、wey雖然有一定的市場(chǎng)表現(xiàn),但是離撼動(dòng)合資車還有十萬八千里,同樣短期無法看到很好的效果。

  寫在最后:

  寒冬之下,市場(chǎng)收緊,增量競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代完結(jié),存量競(jìng)爭(zhēng)開始,跌了自主品牌,肥了合資品牌,不得不說,自主品牌真是危矣,如何破局改變當(dāng)下的現(xiàn)況,是每一個(gè)自主品牌應(yīng)該思考的,而不是期待市場(chǎng)的回暖,再次回到增量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,你賣你的,我買我的,井水不犯河水,終有一天,自主品牌會(huì)與合資車碰撞,如何取勝呢?

極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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2019-08-14
車市遇寒潮:日系吃飽,自主跌到?
寒冬之下,市場(chǎng)收緊,增量競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代完結(jié),存量競(jìng)爭(zhēng)開始,跌了自主品牌,肥了合資品牌,不得不說,自主品牌真是危矣。

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