PSA與長(zhǎng)安8年“聯(lián)姻”終結(jié) DS將何去何從？

轉(zhuǎn)自蓋世汽車(chē)

重慶聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易官網(wǎng)公布信息顯示，11月29日，重慶長(zhǎng)安汽車(chē)股份有限公司正式將長(zhǎng)安標(biāo)致雪鐵龍汽車(chē)有限公司50%的股權(quán)掛牌轉(zhuǎn)讓?zhuān)畔⑴督Y(jié)束時(shí)間為12月26日，轉(zhuǎn)讓底價(jià)為16.3億元。而在此前一天，PSA集團(tuán)一位發(fā)言人稱(chēng)，標(biāo)致雪鐵龍亦計(jì)劃出售長(zhǎng)安標(biāo)致雪鐵龍汽車(chē)50%股份?！　?/p>

圖片來(lái)自于重慶聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易官網(wǎng)

這意味著長(zhǎng)安汽車(chē)與PSA雙方之間的合資關(guān)系即將終止，DS品牌在中國(guó)面臨新的規(guī)劃安排。

銷(xiāo)量持續(xù)下滑 致合資公司長(zhǎng)期虧損

資料顯示，長(zhǎng)安PSA成立于2011年，在中國(guó)生產(chǎn)和銷(xiāo)售DS品牌系列車(chē)型。成立初期，為了匹配DS品牌高端定位，合資公司曾砸下重金按照PSA集團(tuán)頂級(jí)標(biāo)準(zhǔn)打造現(xiàn)代化工廠，其中DS7生產(chǎn)線也是PSA集團(tuán)全球自動(dòng)化程度最高、最先進(jìn)的產(chǎn)線。然在車(chē)型順利投產(chǎn)后，并沒(méi)等到預(yù)想的結(jié)果。

圖片來(lái)自于DS官網(wǎng)

2013年投產(chǎn)至今，長(zhǎng)安PSA共投放了5款車(chē)型，整體銷(xiāo)量規(guī)模始終較小。2014年，雙方預(yù)期DS品牌在國(guó)內(nèi)將實(shí)現(xiàn)10萬(wàn)輛的銷(xiāo)量目標(biāo)，然當(dāng)年累計(jì)銷(xiāo)售不足3萬(wàn)輛，且在此之后更是直線下滑，嚴(yán)重低于預(yù)期目標(biāo)。

面對(duì)長(zhǎng)安PSA在國(guó)內(nèi)的頹勢(shì)，2018年1月，長(zhǎng)安汽車(chē)與PSA集團(tuán)決定再搏一把，雙方以現(xiàn)金方式向長(zhǎng)安PSA增資36億元，并發(fā)布一系列品牌振興計(jì)劃。增資公告中，長(zhǎng)安汽車(chē)特意提到“CAPSA從2018年開(kāi)始，每年向中國(guó)市場(chǎng)至少投放一款DS新產(chǎn)品，包括D級(jí)車(chē)型的導(dǎo)入。在技術(shù)方面進(jìn)行提升，PSA集團(tuán)將不斷加強(qiáng)對(duì) DS 產(chǎn)品的新技術(shù)（尤其是電氣化、PHEV及純電動(dòng)車(chē)型）投入和應(yīng)用，以充分體現(xiàn)DS品牌產(chǎn)品的豪華定位” 。遺憾的是，此舉并未挽救DS品牌低迷銷(xiāo)量，至2018年，該品牌在華銷(xiāo)售僅有3867輛，而今年前10月進(jìn)一步降低到約2000輛。

車(chē)輛賣(mài)不出去，對(duì)于車(chē)企來(lái)說(shuō)就失去了“造血”功能，長(zhǎng)安PSA陷入長(zhǎng)期虧損狀態(tài)。長(zhǎng)安汽車(chē)在重慶產(chǎn)權(quán)交易網(wǎng)掛出的公告顯示，長(zhǎng)安PSA2018年?duì)I業(yè)收入為91512.6582萬(wàn)元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)- 89745.2144萬(wàn)元，凈利潤(rùn)-87408.4116萬(wàn)元。目前其賬面資產(chǎn)總計(jì)630329.25萬(wàn)元，凈資產(chǎn)為-51919.12萬(wàn)元。

圖片來(lái)自于重慶聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易官網(wǎng)

而對(duì)于長(zhǎng)安汽車(chē)而言，車(chē)市下行下，資金原本就較為緊張，最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，該司整體虧損額達(dá)26.62億元。在此境況下，聚焦重點(diǎn)業(yè)務(wù)的行動(dòng)更為緊迫，再加上豪華品牌林肯國(guó)產(chǎn)，選擇拋掉長(zhǎng)安PSA股份不失為一種明智之選。

否認(rèn)退出中國(guó) DS將何去何從？

盡管市場(chǎng)表現(xiàn)與經(jīng)營(yíng)狀況每況愈下，但DS品牌似乎并沒(méi)有打算就此離場(chǎng)。

今年2月，長(zhǎng)安PSA總裁孟諾曾表示“永遠(yuǎn)不會(huì)放棄中國(guó)市場(chǎng)”，并推出了名為“DS信任計(jì)劃”的品牌復(fù)蘇計(jì)劃，當(dāng)中包括“品牌與產(chǎn)品強(qiáng)化”，即從今年起，每年發(fā)布一款新產(chǎn)品，更好地維持品牌活力。

此外，為提振品牌及銷(xiāo)量， DS品牌還將新能源汽車(chē)作為未來(lái)的戰(zhàn)略核心。DS相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，“未來(lái)幾年的新車(chē)都將提供新能源版本，包括純電動(dòng)車(chē)型或插電式混合動(dòng)力車(chē)型。2025年后，DS車(chē)型將全部新能源化，新能源車(chē)型占比達(dá)到100%?！苯衲晟虾＼?chē)展期間，DS就曾攜新能源家族E-TENSE的四款新車(chē)震撼亮相，當(dāng)中包括全新純電概念車(chē)DS X E-TENSE、全新純電單座賽車(chē)DS E-TENSE FE 19、全新量產(chǎn)電動(dòng)車(chē)DS 7 CROSSBACK E-TENSE 四驅(qū)版及DS 3 CROSSBACK E-TENSE。對(duì)此，有人士指出，如果DS想要在中國(guó)市場(chǎng)堅(jiān)定發(fā)展下去，最可行的辦法就是品牌調(diào)整定位中高端電動(dòng)車(chē)，盡快搶占新能源在中國(guó)發(fā)展風(fēng)口。

圖片來(lái)自于DS官網(wǎng)

而對(duì)于雙方股東退出后長(zhǎng)安PSA將何去何從，11月29日，PSA集團(tuán)中國(guó)及東南亞區(qū)企業(yè)傳播總監(jiān)王超對(duì)外表示，DS品牌將致力于在中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展并將全力服務(wù)好該品牌在華現(xiàn)有的75000名車(chē)主。長(zhǎng)安PSA的股東雙方擬將股份出售給第三方，并計(jì)劃由第三方接管深圳工廠。

圖片截自于新浪微博

至于DS品牌與深圳工廠具體由誰(shuí)接盤(pán)，此前，有海外媒體報(bào)道稱(chēng)，總部同樣位于深圳的寶能集團(tuán)將接手長(zhǎng)安PSA深圳工廠，不過(guò)截止目前，長(zhǎng)安汽車(chē)、PSA集團(tuán)、寶能三方均未對(duì)此作出正面回應(yīng)。而11月29日，PSA一名發(fā)言人表示，寶能集團(tuán)是其合資公司長(zhǎng)安標(biāo)致雪鐵龍公司股份的潛在買(mǎi)家之一。

盡管長(zhǎng)安PSA銷(xiāo)量不佳，然對(duì)于包括寶能在內(nèi)的潛在購(gòu)買(mǎi)者而言，其深圳工廠仍存在較大吸引力。據(jù)了解，該工廠占地約130萬(wàn)平方米，已建成兩個(gè)整車(chē)工廠和一個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)工廠，擁有年產(chǎn)能20萬(wàn)輛整車(chē)及相匹配的發(fā)動(dòng)機(jī)生產(chǎn)能力。且上述中亦提及，工廠從工藝到設(shè)備都與PSA集團(tuán)全球標(biāo)準(zhǔn)同步。這對(duì)于購(gòu)買(mǎi)者尤其是新造車(chē)企業(yè)而言，是不可多得的。不過(guò)，如果DS之后持續(xù)在此工廠生產(chǎn)，那么如何處理與PSA之間的關(guān)系，工廠產(chǎn)能方面又將如何充分利用等問(wèn)題，將是購(gòu)買(mǎi)者首要面臨的。

而對(duì)于PSA而言，股權(quán)出售后，具體將如何規(guī)劃DS品牌未來(lái)，蓋世汽車(chē)將會(huì)持續(xù)關(guān)注！

(責(zé)編：李碩)

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。