握穩(wěn)消費(fèi)者需求 福建奔馳的發(fā)展之道

在汽車(chē)行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)變化巨大的今天，受宏觀經(jīng)濟(jì)和居民消費(fèi)選擇影響，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)呈現(xiàn)產(chǎn)銷(xiāo)量整體下滑的趨勢(shì)。在嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)下，福建奔馳逆風(fēng)飛翔，自2016年上市以來(lái)，整車(chē)銷(xiāo)量保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，V級(jí)車(chē)在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售累計(jì)表現(xiàn)穩(wěn)居奔馳商務(wù)車(chē)全球市場(chǎng)第一，新威霆零售累計(jì)表現(xiàn)位居全球第二。 其中，V級(jí)車(chē)在豪華商務(wù)車(chē)細(xì)分市場(chǎng)中占據(jù)最高銷(xiāo)量，成為汽車(chē)制造行業(yè)里令人振奮的一股力量。

“在中國(guó)，為中國(guó)，了解中國(guó)消費(fèi)者”，這是福建奔馳在中國(guó)市場(chǎng)充滿(mǎn)自信的原因之一，也是在經(jīng)濟(jì)下行、中國(guó)車(chē)市16連降的大環(huán)境下，逆勢(shì)增長(zhǎng)的成功之道。

11月29日，福建奔馳媒體溝通會(huì)在山清水秀洞奇石美的陽(yáng)朔召開(kāi)，會(huì)上福建奔馳汽車(chē)有限公司總裁兼首席執(zhí)行官郭鵬凱接受了新浪汽車(chē)專(zhuān)訪(fǎng)。

　　專(zhuān)屬中國(guó) 逆勢(shì)增長(zhǎng)

“有一款真正滿(mǎn)足中國(guó)市場(chǎng)、中國(guó)消費(fèi)者的產(chǎn)品，才能在中國(guó)市場(chǎng)上呈現(xiàn)出穩(wěn)固增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)?！惫i凱在媒體溝通會(huì)上講到。自成立以來(lái)，福建奔馳不斷探尋符合中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展之路。隨著2016年V級(jí)車(chē)和新威霆這兩款中國(guó)制造、專(zhuān)屬中國(guó)市場(chǎng)、專(zhuān)為中國(guó)消費(fèi)者量身打造的產(chǎn)品成功上市，奠定了福建奔馳在中國(guó)高端商務(wù)車(chē)市場(chǎng)的行業(yè)地位。目前的這兩款車(chē)型的市場(chǎng)表現(xiàn)足以證明它們是成功滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。

福建奔馳黨委書(shū)記、執(zhí)行副總裁 符磊

福建奔馳總裁兼首席執(zhí)行官 郭鵬凱

車(chē)市寒冬，銷(xiāo)售數(shù)據(jù)接連16個(gè)月呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但福建奔馳所處的豪華商務(wù)車(chē)市場(chǎng)領(lǐng)域似乎并沒(méi)有受到影響，2018年福建奔馳汽車(chē)總同比增長(zhǎng)27%，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。談及2019年的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)時(shí)，郭鵬凱自信滿(mǎn)滿(mǎn)，他表示：“2019年我們會(huì)達(dá)成我們預(yù)定的銷(xiāo)售目標(biāo)，明年我們已有相應(yīng)的分析和預(yù)測(cè)，會(huì)繼續(xù)延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)?！?/p>

　　關(guān)注消費(fèi)者需求尤為關(guān)鍵

隨著消費(fèi)需求的升級(jí)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)MPV的需求也在發(fā)生著變化，汽車(chē)作為商品，自然要迎合消費(fèi)者的需求，福建奔馳顯然預(yù)見(jiàn)了這一點(diǎn)。郭鵬凱表示：面對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)需求不斷升級(jí)進(jìn)化，我們積極收集消費(fèi)者的各種反饋，通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商等渠道進(jìn)行意見(jiàn)征求，并將它們整理用于產(chǎn)品升級(jí)完善。只有全面滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，MPV產(chǎn)品才能在新態(tài)勢(shì)下獲得自身的發(fā)展空間，進(jìn)而取得預(yù)期市場(chǎng)份額。

為滿(mǎn)足更多消費(fèi)者的個(gè)性化需求，福建奔馳還涉及了改裝車(chē)業(yè)務(wù)，將戴姆勒專(zhuān)業(yè)的改裝技術(shù) 引入到國(guó)內(nèi)。 “福建奔馳授權(quán)的改裝廠可以根據(jù)消費(fèi)者個(gè)性化的需求進(jìn)行改造，打造更加高端產(chǎn)品，用于滿(mǎn)足更多細(xì)分市場(chǎng)和消費(fèi)升級(jí)需求。目前，改裝產(chǎn)品的銷(xiāo)量已占到我們總體銷(xiāo)量的10%左右?！?郭鵬凱在接受新浪汽車(chē)采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)到。

據(jù)郭鵬凱表示，梅賽德斯-奔馳的商務(wù)車(chē)發(fā)源于德國(guó)、面向全球市場(chǎng)，擁有賽德斯-奔馳高端的產(chǎn)品品質(zhì)、卓越的產(chǎn)品性能以及出色的安全性等產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，福建奔馳也將持續(xù)的打造和完善現(xiàn)有產(chǎn)品，進(jìn)一步鞏固其在國(guó)內(nèi)高端商務(wù)車(chē)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。我們有理由期待，福建奔馳將以自己的方式，繼續(xù)逆勢(shì)增長(zhǎng)傲視同儕，推動(dòng)未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

(責(zé)編：郝冉)

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