今年天貓雙11,不少人的購物車開始裝真車了。從吃喝玩樂到買房買車,第12年的天貓雙11給消費者帶來了更多新的購物體驗。11月1日至11月11日凌晨1點,在天貓上看車的人數(shù)超過1300萬,其中33萬人在線訂購新車。
11月1日至11月11日凌晨1點,首次加入“天貓好車百億補貼”的上汽集團,累計訂單超4.5萬單;首次參加天貓雙11的小鵬汽車,累計訂單超1.8萬單,超越小鵬電商去年一年業(yè)績。
11月1日至11日凌晨1點,天貓汽車總成交訂單數(shù)已經(jīng)超過33萬臺。今年天貓雙11,參加的汽車品牌數(shù)創(chuàng)下新高,覆蓋50多個主流品牌及其全國300多個城市的7000多家經(jīng)銷商。其中,上汽大眾、一汽大眾、比亞迪、廣汽本田、長城、捷途、奇瑞、上汽通用別克、五菱寶駿、WEY成為天貓十大最熱銷汽車品牌。同時,小鵬、長城歐拉、哪吒、奇瑞新能源、威馬成為最受歡迎的新能源品牌。
擁抱數(shù)字化已成為車企的新趨勢。今年上半年,特斯拉入駐天貓,開啟全球首家特斯拉線上官方旗艦店;雙11前夕,保時捷入駐天貓,首次在電商平臺開店;10月26日,寶馬與阿里巴巴集團達成戰(zhàn)略合作,并在天貓開通汽車定制業(yè)務;11月7日,長城輪值總裁現(xiàn)身淘寶直播間,創(chuàng)下單場2.7萬單的新紀錄;11月8日,上汽集團與阿里巴巴達成新零售戰(zhàn)略合作,加入“天貓好車百億補貼”,為消費者提供線上線下融合的便捷優(yōu)惠購車新體驗。
天貓通過“品牌旗艦店+本地化輕店”的新零售設計,幫助汽車品牌零售端全面數(shù)字化,讓電商賣車成為現(xiàn)實。目前,汽車品牌可在其天貓官方旗艦店發(fā)放優(yōu)惠券,消費者領取后,可在線下汽車4S店疊加使用,既不破壞原有汽車經(jīng)銷商體系,又能讓消費者實惠購車,理順了品牌商、經(jīng)銷商、平臺三者之間的關(guān)系。
此外,雙11期間,天貓推出“天貓好車百億補貼”長期項目,由天貓出資補貼,消費者在淘寶App搜索“天貓購車補貼”可鎖定優(yōu)惠,在線下4S店購車談到底價后,可額外疊加使用,相當于折上折。
“今年天貓雙11將是汽車行業(yè)數(shù)字化的一個轉(zhuǎn)折點,平臺、廠家和經(jīng)銷商的步調(diào)開始一致”,業(yè)內(nèi)人士表示,今年線上線下融合后,車企在天貓雙11從“賺熱度”變?yōu)椤按黉N量”,汽車行業(yè)正迎來新的機遇。
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