大眾品牌背書的廉價(jià)車賣8萬 你會(huì)買嗎?

面對(duì)中國汽車市場(chǎng)的新常態(tài),作為全球汽車巨頭,大眾汽車集團(tuán)開始加速推進(jìn)其“廉價(jià)車”項(xiàng)目了。4月25日,北京車展期間,大眾汽車品牌董事會(huì)主席迪斯向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者確認(rèn),廉價(jià)車計(jì)劃正在加速推進(jìn)中。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到,廉價(jià)車是大眾汽車集團(tuán)針對(duì)中國市場(chǎng)推出的新品牌,品牌屬于一汽-大眾,類似于此前在合資公司中廣泛試水的合資自主品牌。同時(shí),新品牌將于2018年車型上市,首批車型包括兩款SUV,價(jià)格區(qū)間在8到11萬元。

大眾中國總裁兼CEO海茲曼表示: “我們認(rèn)為經(jīng)濟(jì)型SUV潛能還是很大的,目前我們?nèi)耘f處于概念設(shè)計(jì)階段,但這個(gè)方向?qū)Υ蟊妬碚f絕對(duì)是正確的。”

大眾要在中國涉及經(jīng)濟(jì)型車的傳聞最早可追溯到2007年,車型信息和售價(jià)先后都有不同的猜測(cè)版本。4月28日,大眾汽車年會(huì)上,大眾集團(tuán)CEO穆勒表示: “中國是大眾最重要的汽車市場(chǎng),2015年大眾在中國的銷量超過350萬輛。未來大眾將在中國投資40多億歐元,大力研發(fā)經(jīng)濟(jì)型汽車與環(huán)保汽車。”

對(duì)于經(jīng)濟(jì)型汽車,通用汽車在中國依靠五菱合資品牌獲得了巨大成功,但是如果拋開通用汽車這一個(gè)例,其它外資品牌的低價(jià)車型份額并不高,10萬或10萬以下SUV細(xì)分市場(chǎng)已經(jīng)被中國自主品牌占據(jù),份額高達(dá)93%,大眾此時(shí)進(jìn)入這一市場(chǎng)究竟前景如何呢?

乘聯(lián)會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,在10萬元價(jià)格區(qū)間內(nèi)大眾的轎車產(chǎn)品已經(jīng)做得比較成功,現(xiàn)在如果將這條路復(fù)制到SUV車型上來,份額殺傷力還是很大的,一方面會(huì)搶大眾自己轎車的份額,另一方面會(huì)搶了部分自主品牌的份額。

從多年來的曝光信息來看,大眾集團(tuán)對(duì)經(jīng)濟(jì)型車早有規(guī)劃,但是此前一直傳言將推出5萬元級(jí)別的轎車,因此大眾本次提出SUV產(chǎn)品計(jì)劃,也令人有些意外。崔東樹表示,“大眾目前在中國16至20萬元區(qū)間的SUV車型還沒有布局完整,一汽-大眾還沒有SUV,現(xiàn)在直接殺到8至12萬區(qū)間,應(yīng)該是一個(gè)戰(zhàn)略性的大調(diào)整。”

大眾集團(tuán)發(fā)布的2015年財(cái)報(bào)信息顯示,去年該集團(tuán)在中國的銷量同比下滑了3.4%,至354.2萬輛,此外在印度、南美、南非以及中東歐等新興市場(chǎng)銷量均下滑,而在這些市場(chǎng)的失利也是集團(tuán)的心病之一,但大眾從未在中國以外的其它市場(chǎng)提出廉價(jià)車品牌計(jì)劃。

極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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2016-05-03
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