中國(guó)市場(chǎng)分量加碼 戴姆勒承諾持續(xù)投入

戴姆勒股份公司董事會(huì)成員,梅賽德斯-奔馳汽車集團(tuán)銷售與市場(chǎng)營(yíng)銷執(zhí)行副總裁康林松先生

在本屆北京車展上,借助全新長(zhǎng)軸距E級(jí)車的全球首發(fā),梅賽德斯-奔馳再一次成為本屆北京國(guó)際車展期間的公眾焦點(diǎn)。

那么,怎樣理性地看待中國(guó)豪華車市場(chǎng)?在中國(guó)市場(chǎng)上,奔馳到底會(huì)怎樣“出牌”?其未來(lái)的投資和發(fā)展又是怎樣的?

2016北京車展媒體日期間,中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者采訪了戴姆勒股份公司董事會(huì)成員,梅賽德斯-奔馳汽車集團(tuán)銷售與市場(chǎng)營(yíng)銷執(zhí)行副總裁康林松先生 ,以及北京梅賽德斯-奔馳總裁兼首席執(zhí)行官倪愷先生。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者:2015年,梅賽德斯-奔馳在中國(guó)取得了佳績(jī)。今年一季度,奔馳在華依然保持著良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。那么,作為梅賽德斯-奔馳主管銷售與市場(chǎng)營(yíng)銷的董事,您如何預(yù)測(cè)奔馳2016年在中國(guó)豪華車市場(chǎng)的表現(xiàn)?

康林松:中國(guó)市場(chǎng)對(duì)戴姆勒集團(tuán)的全球戰(zhàn)略至關(guān)重要。2015年,中國(guó)已經(jīng)成為梅賽德斯-奔馳乘用車的全球最大市場(chǎng)。據(jù)國(guó)內(nèi)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì),2016年中國(guó)乘用車市場(chǎng)增長(zhǎng)速度約為7.8%,我們認(rèn)同這一預(yù)測(cè),相信中國(guó)乘用車市場(chǎng)今年將繼續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

倪愷:2016年,我們第一季度取得了39%的同比增長(zhǎng),是一個(gè)非常好的 開(kāi)年表現(xiàn)。這樣的增長(zhǎng)取決于我們2015年下半年推出的新產(chǎn)品,例如GLC,GLE,而且C級(jí)車,GLA, S級(jí)車持續(xù)的良好表現(xiàn)。然而,這并不意味著我們?nèi)甓紩?huì)維持這樣的增速。對(duì)我們來(lái)說(shuō)重要的是,我們要注重維持平衡、合理的、可持續(xù)性的增長(zhǎng),并且注重經(jīng)銷 商的盈利能力,因?yàn)樗麄優(yōu)楸捡Y品牌做了大量的投入,我們希望為他們的投入帶來(lái)價(jià)值。我們將持續(xù)努力,以正確的方式做正確的事情。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者:去年,SUV 車型在中國(guó)市場(chǎng)銷量增速迅猛。您是否認(rèn)為梅賽德斯-奔馳在2016年將繼續(xù)保持高增速?奔馳SUV 家族能否延續(xù)2015年的增長(zhǎng)勢(shì)頭?

康林松:去年,不僅在中國(guó)市場(chǎng),我們?cè)谌蚨伎吹搅讼M(fèi)者對(duì)SUV產(chǎn)品的 青睞。在觀察了過(guò)去20年SUV產(chǎn)品發(fā)展的趨勢(shì)后,我們認(rèn)為,豪華車市場(chǎng)SUV車型的熱度會(huì)持續(xù)下去。同時(shí),我們還發(fā)現(xiàn)這一趨勢(shì)具有全球性的特征,其始于 美國(guó),并在歐洲、亞洲、中國(guó)都能看到這種趨勢(shì)的升溫。奔馳SUV家族擁有非常全面的產(chǎn)品線,從GLS到國(guó)產(chǎn)的GLA,并且我們?cè)诟鱾€(gè)細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品定位都 十分準(zhǔn)確,得到了客戶不錯(cuò)的反饋。

倪愷:在2016年第一季度,我們的SUV車型同樣取得了非常好的成績(jī), 同比增長(zhǎng)達(dá)到72% ,同時(shí)GLA、GLC、GLG、GLS已占我們總體銷量的45%。中國(guó)是GLA、GLC全球最大的市場(chǎng),也是GLE SUV的全球第二大市場(chǎng),因此可以看出中國(guó)消費(fèi)者對(duì)我們SUV車型的喜愛(ài),并且這種趨勢(shì)還在繼續(xù)上升。在未來(lái),我們還會(huì)繼續(xù)推動(dòng)我們SUV車型的發(fā)展。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者:未來(lái),中國(guó)市場(chǎng)對(duì)奔馳有什么樣的重要地位,奔馳是否會(huì)繼續(xù)加大投入力度?

康林松:未來(lái)幾年,中國(guó)仍然是全球持續(xù)增長(zhǎng)最快的汽車市場(chǎng),并釋放巨大的增長(zhǎng)潛力。因此,我們希望利用中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)取得更好的表現(xiàn)。但是,我們不僅要持續(xù)推動(dòng)銷量的增長(zhǎng),同時(shí)也要在中國(guó)增加產(chǎn)能,并能更好的適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的需求。

最近,我們還在中國(guó)設(shè)立了先鋒設(shè)計(jì)中心,這是我們除了在德國(guó)辛德芬根和美國(guó)加州以外第三個(gè)先鋒設(shè)計(jì)中心,對(duì)我們未來(lái)全球產(chǎn)品的設(shè)計(jì)將產(chǎn)生重要的影響。我們希望在產(chǎn)品的發(fā)展、研發(fā)、設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出中國(guó)客戶的需求。除了設(shè)計(jì),我們?cè)谏a(chǎn),研發(fā)及傳播方式方面也盡量本土化。

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2016-04-29
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