車市渠道下沉趨勢明顯

近日，易車網(wǎng)攜手360推廣，共同發(fā)布《2016年Q1汽車行業(yè)搜索報告》，該報告基于易車指數(shù)強大的數(shù)據(jù)庫資源和360推廣強大的搜索引擎能力，一起為 各位解讀中國汽車消費者的構(gòu)成變化，以及由此產(chǎn)生的需求變化，深度解析了目前汽車行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，探究了數(shù)據(jù)背后汽車行業(yè)營銷推廣的發(fā)展趨勢和市場態(tài)勢。

報告指出，從2014年第四季度開始，汽車行業(yè)搜索量持續(xù)走低，但隨著車展的來臨，從3月起搜索量有回升勢頭。

渠道下沉之勢愈加顯著：占比方面，二、三級城市仍是最主要的搜索來源，合計占比超60%；趨勢方面：一級城市搜索趨勢趨于平穩(wěn)，四級城市搜索呈增長趨勢。

價格詞的關(guān)注度穩(wěn)步提升：總體上，價格詞的搜索趨勢與汽車行業(yè)正相關(guān)性較強，價格詞在金九銀十銷售旺季的搜索量相對較高。

新能源汽車的搜索量增長勢頭較快：新能源汽車的搜索量不高，但增長趨勢要高于汽車行業(yè)?；靹雍图冸妱邮亲铌P(guān)注的新能源車型，2016年一季度混動車型的搜索占比略大于純電動車型。

合資車仍是搜索核心：雖然自主車型價位相對低，但用戶整體上對合資車更關(guān)注，合資、自主、進口車整體上搜索趨勢一致。

華東、一級城市與高檔車搜索相關(guān)性較強：SUV與華中、二級、四級城市相關(guān)性較強。MPV、緊湊型車整體與華南、華北、三級城市相關(guān)性較強。

自主競爭更激烈：從第一季度搜索情況來看，進口奧迪的優(yōu)勢較大，合資大眾優(yōu)勢也比較大。自主品牌中，處于第一集團競爭的品牌有4個，多于合資和進口，競爭顯得更激烈。

隨著車級別升高，男性、公司職員占比呈升高趨勢：自由職業(yè)人群除了SUV、MPV外，在小型車及以下和豪華車的搜索占比要略高于緊湊型至中大型車，搜索行為相對呈兩極分化態(tài)勢。

各車系的興趣點分析：美系車和歌曲類綜藝節(jié)目，及東南亞、北美旅游相關(guān)性較強；日歐系與對抗類綜藝節(jié)目，及港臺游、日韓游相關(guān)性較強；中韓系和愛情題材綜藝節(jié)目相關(guān)性較強。

互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶需求變得個性化、碎片化，如何利用互聯(lián)網(wǎng)的特性進行有針對性的營銷，是車企目前需要解決的問 題。本次易車網(wǎng)攜手360推廣發(fā)布的《2016年Q1汽車行業(yè)搜索報告》，從市場總體概況、市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢、汽車行業(yè)用戶行文分析等方面全面解析了關(guān) 于汽車市場的變化和趨勢，為諸多關(guān)心這個行業(yè)的用戶提供了參考性的文獻資料。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責(zé)任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。