3月18日,上汽大眾旗下新途安L上市的這一“黃道吉日”,同樣被東風(fēng)雷諾、福建奔 馳、奇瑞以及同門兄弟上汽通用別克選中。不過,在新君越、科雷嘉、奔馳V級(jí)和艾瑞澤5四款重磅車型扎堆上市的火爆氛圍下,新途安L并沒有被淹沒。盡管只是 一款換代車型,但出自大眾MQB全新技術(shù)平臺(tái)以及外觀、配置上的諸多革新和變化,仍為新途安L搶來(lái)了不少風(fēng)頭。
在新途安L上市發(fā)布會(huì)之前,上汽大眾用長(zhǎng)達(dá)數(shù)周的時(shí)間組織全國(guó)媒體分批次參觀新途安所在的上汽大眾長(zhǎng)沙生產(chǎn)基地,并進(jìn)行了場(chǎng)地、道路試駕;反而在上市發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),上汽大眾用一場(chǎng)圍繞新途安L的生活舞劇代替了冗長(zhǎng)繁復(fù)的車型講解,對(duì)產(chǎn)品性能參數(shù)亦一字未提。
上汽大眾似乎在試圖告訴人們,新途安的改變親身體會(huì)即可感受分明;而面對(duì)消費(fèi)群體,能同時(shí)帶來(lái)優(yōu)越性能和家的感受,則不失為一款好車。
“共推出7款車型,動(dòng)力配置1.4TSI和1.8TSI,售價(jià)區(qū)間15.58萬(wàn)元—23.08萬(wàn)元。”新途安L上市發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),三個(gè)重要信息點(diǎn)公布的同時(shí),行至臺(tái)前的新途安L與老款途安在外觀上的變化也盡收眼底。
車 身長(zhǎng)度與軸距分別增加132mm和113mm,顯然,與老款途安相比,新途安L在空間上更具優(yōu)勢(shì),而在上汽大眾內(nèi)部人士看來(lái),“這幾乎已經(jīng)達(dá)到部分A 級(jí) SUV和B級(jí)三廂車的水平”;與此同時(shí),老款途安沉穩(wěn)中有些“面包車”氣質(zhì)也成為了過去,在車型前臉、腰線和尾部等諸多方面應(yīng)用全新設(shè)計(jì)語(yǔ)言的整體造型設(shè) 計(jì)更讓新途安看起來(lái)“脫胎換骨”。
不僅如此,更新?lián)Q代之時(shí),途安的定位也發(fā)生調(diào)整。與老款途安“宜家宜商的MPV”定位上,上汽大眾為全新途安L設(shè)定的定位則為“摩登家庭用車”,更明確專注家庭MPV細(xì)分市場(chǎng)的同時(shí),新途安亦要成為時(shí)尚的一類。
上汽大眾之所以在新途安L上煞費(fèi)苦心,或也正是為了尋找打破瓶頸的破局之道。
從 銷量數(shù)據(jù)上看,老款途安的市場(chǎng)境遇并不樂觀。2014年,國(guó)內(nèi)MPV全年銷量192.26萬(wàn)輛,同比大幅攀升43.5%,成為乘用車市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的細(xì)分市 場(chǎng)。但盡管如此,2014年途安32616輛的全年銷量,同比下滑幅度超過13%。而在2015年,MPV市場(chǎng)整體降溫的大背景下,途安亦未幸免,全年銷 量32494輛。
與月平均銷量2707輛的途安同處于MPV細(xì)分市場(chǎng)的,則是 寶駿730、別克GL8等勁敵。2015年,寶駿730和別克GL8全年銷量分別為32.1萬(wàn)輛和7.89萬(wàn)輛,月均銷量26755輛和6575輛,分別 為途安的9倍和2倍。而去年以65.55萬(wàn)輛年銷量摘得MPV市場(chǎng)桂冠的五菱宏光,更是途安的20倍有余。
當(dāng) 然,單看數(shù)據(jù)并不全面。隨著MPV市場(chǎng)消費(fèi)人群的進(jìn)一步分化,別克GL8更偏重商務(wù)領(lǐng)域;五菱宏光則是與途安在售價(jià)和目標(biāo)人群均相差甚遠(yuǎn)的低端MPV;盡 管寶駿730同樣偏重家用MPV,但跌破7萬(wàn)元的起步售價(jià),也與入門配置15萬(wàn)元的途安完全不相干。也因如此,重新明確專注家用MPV細(xì)分市場(chǎng)的新途安 L,找準(zhǔn)了一個(gè)幾乎沒有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的領(lǐng)域。
這似乎也正是一片新的藍(lán)海。
在 平安信德發(fā)布的一組市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告中,從2015年前三季度來(lái)看,12萬(wàn)-18萬(wàn)元的中端MPV市場(chǎng)份額占整體MPV市場(chǎng)的3%,而在這其中,中端家用導(dǎo)向 占比1.94%,高于同區(qū)間中端時(shí)尚多功能和中端商用多功能兩大細(xì)分導(dǎo)向之和。而在諸多業(yè)內(nèi)人士看來(lái),隨著二胎政策的放開,偏重家用的MPV市場(chǎng)還將孕育 更廣闊的上升空間。“這也正是全新途安L的機(jī)會(huì)所在。”一位上汽大眾內(nèi)部人士預(yù)測(cè)。
“如果市場(chǎng)銷售是一場(chǎng)檢驗(yàn)車型價(jià)值的考試,途安的銷量像一個(gè)大家以為應(yīng)得‘A’的優(yōu)等生,最后拿到的卻是‘C’。”對(duì)于老款途安的市場(chǎng)表現(xiàn),平安信德首席專家邊建平坦言。接下來(lái),能否讓新途安L成為真正的優(yōu)等生,上汽大眾還有一場(chǎng)硬仗要打。
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長(zhǎng)
- 長(zhǎng)安汽車前瞻布局再深化:5年200億競(jìng)速低空經(jīng)濟(jì)
- 日媒稱本田和日產(chǎn)將開始進(jìn)行合并談判,應(yīng)對(duì)電動(dòng)車競(jìng)爭(zhēng)
- 比亞迪海豹獲評(píng)2024-2025日本年度風(fēng)云車“十大最佳車型”獎(jiǎng) 中國(guó)品牌首次
- 11月我國(guó)汽車產(chǎn)銷同比增長(zhǎng)11.1%和11.7% 新能源汽車銷量占比達(dá)45.6%
- 一定紅開啟電混越野新時(shí)代 最強(qiáng)泛越野坦克500 Hi4-Z預(yù)售價(jià)37.98萬(wàn)元
- 蘿卜快跑宣布獲批香港首個(gè)自動(dòng)駕駛牌照
- 鴻蒙智行尊界S800正式亮相,預(yù)計(jì)售價(jià)100-150萬(wàn)開啟預(yù)訂
- 華為與江淮強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,尊界S800在華為Mate品牌盛典正式亮相
- 尊界S800時(shí)代旗艦亮相華為Mate品牌盛典,鴻蒙智行“四界”陣容齊聚
- 智界新S7驚艷登場(chǎng),售價(jià)22.98萬(wàn)元起
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí),并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí),應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。