海馬汽車(chē)鄭州分公司更名 總部北移跨出重要一步

2月27日，海馬汽車(chē)（000572，SZ）發(fā)布公告稱(chēng)，旗下子公司“海馬轎車(chē)有限公司”名稱(chēng)已變更為“海馬汽車(chē)有限公司”。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，原海馬轎車(chē)有限公司即是海馬汽車(chē)在鄭州的分公司，而此次更名，是海馬汽車(chē)總部由海口遷移向鄭州的重要一步。隨著總部的搬遷，海馬的“中原”版圖也徐徐拉開(kāi)。

自 2014年開(kāi)始，海馬旗下鄭州和?？趦纱蠓止鹃_(kāi)始了相對(duì)獨(dú)立的運(yùn)營(yíng)，產(chǎn)品規(guī)劃、經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)和部分技術(shù)的研發(fā)都開(kāi)始“分家”。在此后的發(fā)展中，雖然兩個(gè)分 公司都取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)，然而，隨著海南省發(fā)展戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型，以及河南省在政策上的吸引，考慮到未來(lái)的發(fā)展，海馬最終選擇將總部由?？谙蜞嵵蒉D(zhuǎn)移。

兩分公司保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)

在2月27日的公告中，海馬汽車(chē)宣布，全資子公司“海馬轎車(chē)有限公司”名稱(chēng)變更為“海馬汽車(chē)有限公司”，相關(guān)工商變更登記手續(xù)已在2月26日經(jīng)鄭州市工商行政管理局核準(zhǔn)。

至此，關(guān)于海馬汽車(chē)將把總部由?？诎徇w至鄭州的傳聞不脛而走。隨后在3月1日的采訪中，海馬鄭州的一位負(fù)責(zé)人在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)證實(shí)了這一消息的真實(shí)性。

記者了解到，在2014年，海馬汽車(chē)旗下鄭州和?？趦蓚€(gè)分公司開(kāi)始逐步走向獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，隨后，雙方在產(chǎn)品規(guī)劃、經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)等方面，都開(kāi)始走向獨(dú)立，海馬鄭州和一汽海馬甚至分別開(kāi)發(fā)出了兩個(gè)互不兼容的車(chē)載互聯(lián)系統(tǒng)——moofun和HM-Link。

經(jīng)過(guò)近兩年的發(fā)展，兩個(gè)分公司都為海馬汽車(chē)整體影響力的提升做出了重要貢獻(xiàn)，然而，兩家分公司的業(yè)績(jī)也開(kāi)始出現(xiàn)分化。

根據(jù)全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2015年，海馬鄭州銷(xiāo)量達(dá)到11萬(wàn)輛，相較于2014年9.3萬(wàn)輛的銷(xiāo)量增長(zhǎng)了18.3%；而在?？诘囊黄ｑR2015年銷(xiāo)量為7萬(wàn)輛，同比2014年8.8萬(wàn)輛的銷(xiāo)量出現(xiàn)了20%的下滑。

一汽海馬銷(xiāo)量的下滑源于轎車(chē)市場(chǎng)的萎靡，然而，旗下轎車(chē)產(chǎn)品福美來(lái)在2015年之前一直是海馬最暢銷(xiāo)的產(chǎn)品，累計(jì)銷(xiāo)量在百萬(wàn)輛以上。即便在2015年低迷的轎車(chē)行情中，這款車(chē)依舊保持了5萬(wàn)輛的年銷(xiāo)量，在自主品牌中名列前茅。

“福美來(lái)貢獻(xiàn)了海馬集團(tuán)銷(xiāo)量的30%，S5貢獻(xiàn)了38%。”一汽海馬的一位銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“S5主要是依托SUV市場(chǎng)增長(zhǎng)的勢(shì)頭，這并不意味著一汽海馬的邊緣化。”

為此，鄭州海馬的一位負(fù)責(zé)人也向記者表示：“總部搬遷后?？诤袜嵵輧蓚€(gè)分公司還是保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)不變。”

重心將向鄭州轉(zhuǎn)移

兩個(gè)分公司長(zhǎng)期的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)在保持了海馬的整體活力之外，也帶來(lái)了內(nèi)部爭(zhēng)搶資源的現(xiàn)象。

“2014年經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)的分家對(duì)我們影響很大。”海馬鄭州的一位負(fù)責(zé)人向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“去年我們不得不將經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量由140家擴(kuò)建至300家，今年還需要繼續(xù)建設(shè)100家。”

基于市場(chǎng)發(fā)展及各種情況，考慮到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，海馬決心搬遷總部。“海南省已確定以旅游為重心，重工業(yè)在當(dāng)?shù)睾茈y受到重視。”民族證券汽車(chē)行業(yè)分析師曹鶴向記者表示，多年前，就有跡象表明海馬在考慮總部搬遷，彼時(shí)業(yè)界普遍認(rèn)為鄭州或上海有較大可能性。

“現(xiàn)在鄭州給的政策比較優(yōu)越，從土地到稅收都有扶持。”曹鶴表示，“另外，海馬在鄭州的發(fā)展也更加成熟。”

目前，鄭州海馬旗下主要有兩款轎車(chē)海馬M6、海馬M3，和一款SUV產(chǎn)品S5，今年還將推出內(nèi)部代號(hào)為S3的小型SUV產(chǎn)品和中型SUV產(chǎn)品S8。在這樣的情況下，鄭州海馬將今年的銷(xiāo)量目標(biāo)定位為15萬(wàn)輛，同比增幅將達(dá)到50%。

記者從鄭州海馬的一位負(fù)責(zé)人處得知，目前海馬在鄭州共建有3個(gè)生產(chǎn)基地，其中一工廠年產(chǎn)能5萬(wàn)輛，二工廠年產(chǎn)能15萬(wàn)到30萬(wàn)輛，將在今年四季度投產(chǎn)的三工廠規(guī)劃產(chǎn)能達(dá)到30萬(wàn)輛。

“在海馬‘十三五’戰(zhàn)略初期的2017年，鄭州基地的產(chǎn)能將達(dá)到55萬(wàn)輛。”海馬鄭州的一位市場(chǎng)負(fù)責(zé)人告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“‘十三五’期間，海馬總體的銷(xiāo)量目標(biāo)就是55萬(wàn)輛。”顯然，在海馬的“十三五”規(guī)劃中，海馬的鄭州公司將占據(jù)更大的比重。

相較而言，海口基地目前的總產(chǎn)能約為30萬(wàn)輛。此外，在產(chǎn)能大幅爬坡后，除新產(chǎn)品將逐步推出外，部分在?？诨厣a(chǎn)的產(chǎn)品也將向鄭州基地分配。在這樣的情況下，海馬鄭州和一汽海馬雖然仍保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，但隨著總部的搬遷，重心顯然已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)向鄭州。

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