二胎政策撬動消費需求 MPV或?qū)⒂瓉怼包S金十年”

數(shù)據(jù)顯示，2015年國內(nèi)MPV市場實現(xiàn)銷量2,204,597輛，同比增長14.2%。尤其是自主品牌MPV車型，銷量同比提升18.3%至1,961,951輛，市場份額達到89.0%。

搶眼的市場表現(xiàn)以及“二胎政策”的推出使得消費者將更多關(guān)注度投入其中。據(jù)百度熱詞指數(shù)顯示，春節(jié)期間MPV車型的搜索量呈直線上升趨勢。MPV車型或?qū)⒊蔀橄乱粋€車型熱點。

針對此，蓋世汽車近期進行了一次公眾調(diào)查（參與人數(shù)2586人）。此次調(diào)查圍繞七座車型購買選擇、品牌自身屬性、購買心理價位以及購買影響因素等4個問題展開，以下將對調(diào)查結(jié)果逐一進行分析與闡述。

二胎政策為MPV帶來新的增長契機

政策層面的變化對于中國消費市場具有相當影響力。2015年十八次五中全會初次審議的人口與計劃生育法修正案草案提出，凡符合生育政策的夫婦可以生育二胎，這也標志著中國的人口結(jié)構(gòu)未來將產(chǎn)生重大變化。

專家預(yù)測，“全面二胎”政策實施后會在2017年出現(xiàn)生育高峰，每年將帶來新增人口500萬左右，其中的消費紅利也將達到1200—1600億元。并且當前中國的汽車消費市場已經(jīng)出現(xiàn)換購潮和增購潮，相信這些新政對汽車廠商來說是一個巨大發(fā)展契機。

在二胎政策沒有實施之前，家庭購車的選擇或更多集中在轎車與SUV之間，尤其是SUV市場，近幾年呈井噴式增長。由調(diào)查一可以看出，隨著2016年全面“二胎”政策的實施，有超過半數(shù)的消費者表示會選擇乘坐舒適、空間多變MPV車型。這對于剛剛走向成熟的MPV車型來說，是一個積極的市場信號。

消費者更傾向于10萬元以上車型

過去幾年，自主品牌MPV車型占據(jù)絕大部分市場，這得益于自主品牌MPV車型用低廉的售價滿足了很多家庭的用車需求。然目前消費者更加注重生活品質(zhì)，選購車輛不再是一輛多拉快跑帶領(lǐng)全家進入小康生活的致富之車，而是更希望擁有一輛可以滿足假期出行和商務(wù)洽談的全能車型。從調(diào)查二可以看出當前消費者對于合資品牌的七座車型較為期待。

縱觀國內(nèi)七座車型，5—10萬元的售價區(qū)間依然廣受市場認可。而調(diào)查三呈現(xiàn)的結(jié)果是：有近九成的消費者表示他們購買七座車型會考慮10萬元以上的價位，這個價位實際已經(jīng)與國內(nèi)眾多合資品牌緊湊級轎車的售價相持平。

這一點從2015年MPV市場銷量排行榜中亦可發(fā)現(xiàn)一些端倪。目前MPV車型的市場需求正在悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變。以寶駿730為例，2015年全年單一車型就售出321069輛，僅上市一年多就牢牢占據(jù)排行榜第二的位置。這樣的變化得益于上汽通用五菱調(diào)整市場戰(zhàn)略，將原先屬于轎車領(lǐng)域的導航互聯(lián)、真皮座椅、電動天窗等高配置搭載于MPV車型，并且保證整車價值處于合理化區(qū)間，這種注重生活的造車理念，在2015年的MPV車型市場中掀起軒然大波。

但是高售價對于自主品牌車企來說是很大的挑戰(zhàn)。首先自身的品牌溢價功能減弱，難以和合資品牌爭搶利潤；其次配置升級也就意味著制造成本升高，這可能導致自主品牌進一步降低盈利空間，從而更難以投入新產(chǎn)品的研發(fā)，最終導致車企的虧損。同時對于合資品牌車企來說，如何防止自主品牌“高配置低售價”戰(zhàn)略從而提升產(chǎn)品的市場競爭力也尤為重要。

安全性與性價比成購買關(guān)鍵因素

最后一項調(diào)查聚焦于MPV的購買因素。由調(diào)查可以看出消費者對于未來MPV車型的安全性和性價比具有相同的關(guān)注度。

國內(nèi)MPV市場一直以來呈“兩極分化”的發(fā)展趨勢，首先以別克GL8、本田奧德賽為首的大型MPV，兩者自進入中國市場以來一直占據(jù)中高端MPV市場的霸主地位，現(xiàn)在仍然是商務(wù)辦公的最優(yōu)選擇；其次就是以上汽通用五菱為首的微型MPV，機械結(jié)構(gòu)簡單可靠，售價低廉，被稱為“創(chuàng)業(yè)之車”。不過目前兩者的市場定位很難抓住潛在消費者眼球。

所以對于眾多汽車廠商來說，適當?shù)恼{(diào)整長期戰(zhàn)略是很明智的。尤其是目前的中國車市已經(jīng)進入一個多元化消費時代，政策方面的調(diào)整和理性消費者的加入，成為市場的全新發(fā)力點。與之伴隨的是消費者剛性需求的增長以及實用主義購車思想的盛行。當自駕游成為消費者首要旅行方式后，SUV車型市場變得異?；鸨欢F(xiàn)在，伴隨著二胎政策的全面落地，空間更為多變、乘坐更加舒適的MPV車型越來越受到消費者青睞。

據(jù)中汽協(xié)和尼爾森聯(lián)合發(fā)布的汽車行業(yè)最新報告顯示，車主未來一至兩年內(nèi)會購買MPV車型的比例將達到43%。更有專家據(jù)此預(yù)測，2016年中國汽車市場或?qū)⑼仍鲩L5.7%達到2604萬輛，MPV市場有望迎來高速發(fā)展的“黃金十年”。2016年中國MPV消費市場將呈高增長態(tài)勢，預(yù)計2020年之前有望突破780萬輛。

（文章來源：蓋世汽車）

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